吴文仙
摘要：主题宣传报道是党媒发挥“喉舌”作用、彰显媒体担当的重要载体，其政治性和时效性强，内容丰富、报道集中、程序严谨，相较一般性、日常性的宣传报道要求更高。在深入实施新时代人才强国战略、强省战略的背景下，本文以《贵州日报》对贵州省委人才工作会议主题宣传报道为例，从选题策划、执行方式到文本呈现等角度，提出主题宣传报道如何跳出传统模式标签、守正创新实现出新出彩的思考。
关键词：主题宣传 选题策划 人才工作
主题宣传报道是围绕党委、政府的重要决策部署、中心工作、重大活动和社会热点等进行的主题类宣传报道。是党媒引领正确舆论导向、践行媒体职责使命的重要载体，具有主题的特定性、导向的政治性、策划的周密性和报道的集中性等特征。
当前，贵州省正在深入推进新时代人才强省战略，人才工作成为党委政府高度重视、社会各界密切关注、高质量发展迫切需要的一项工作。2021年11月，贵州省委召开了人才工作会议。作为主流舆论主阵地，《贵州日报》围绕中心、服务大局，通过主题宣传报道传递贵州省委求贤若渴的强烈信号，讲好贵州改革发展中英雄辈出和人才奋进的故事，为贵州的人才生态强磁场营造良好的舆论氛围。本文以《贵州日报》此次主题宣传报道为例，从选题策划、执行方式到文本呈现等角度进行分析，提出党报主题宣传报道如何把握正确方向、实现目标功能，以及跳出传统模式标签、实现精准又出彩的几点思考。
一、做好主题宣传报道的基本策略分析
基于主题宣传报道的特征功能，开展主题宣传报道的基本策略，就是要精准把握主题之魂，并将其贯穿于前期策划、中期执行和后期呈现的全过程，确保方向不偏；
同时，根据传播需要和受众需求，科学合理设置分议题，确保焦点不散，以最大限度实现主题宣传报道的目标功能。
（一）精准把握灵魂，确保方向不偏
习近平总书记在2021年9月召开的中央人才工作会议上，对如何做好新时代人才工作作了重要讲话。贵州省委召开人才工作会议，是贯彻落实中央人才工作会议精神、部署贵州省新时代人才工作的重要举措。人才对发展的重要性不言而喻，从贵州“黄金十年”的发展来看，各领域人才作出了不可磨灭的贡献。近两年来，贵州紧扣高质量发展的重点领域关键环节，围绕人才“引、育、用、留”全链条，大力实施人才工作“四大工程”，放开视野选人才、不拘一格用人才，除连续举办贵州人才博览会外，省委省政府决定从2021年起每年4月第四周的星期五为“贵州人才日”。营造重视人才、尊崇人才、吸引人才、用好人才的浓厚舆论氛围，是新闻媒体特别是党媒不可推卸的职责，也是此次主题宣传报道的灵魂所系、使命所在，既是出发点、更是落脚点。
（二）精准设置议题，确保焦点不散
议题设置理论认为，大众传播对某些议题的着重强调和这些议题在公众中受重视的程度构成强烈的正比关系。在主题宣传报道中，后期的文本呈现往往是多角度、多层面的，这就要求对具体议题进行精准设置，确保主题鲜明、焦点不散。《贵州日报》对贵州省委人才工作会议的主题宣传报道设置了会前预热、会议报道和会后报道三个环节。其中预热报道，设置人才工作综述报道、人才工作系列报道、人才发展故事报道三个分议题，通过全景式扫描和高频度报道，引导受众形成对贵州人才工作的关注；
在会后报道环节，设置评论言论、政策解读、典型宣传、反响报道、成效宣传等分议题，引导受众对贵州省委人才工作会议精神的学习，对贵州人才工作如何推进进行思考，提高议论率和参与度，最终实现对会议精神的学习贯彻落实、落地生效。这些分议题涉及诸多方面，但始终紧扣人才工作这一主题，给受众提供的是立体式、全方位的信息传递，有效达成本次主题宣传报道的目的。
可以说，对于主题宣传报道而言，方向不偏、焦点不散是其宣传报道目标，是衡量其是否成功的决定性指标。
二、主题宣传报道的做法及启示
做好主题宣传报道，难易参半。“易”在于主题明确，新闻线索明晰；
“难”在于新闻亮点难寻，同题竞争大，考验执行团队的眼力和脑力。《贵州日报》开展贵州省委人才工作会议主题宣传报道的做法，或许可以给人一些启示。
（一）“策划与执行”两个环节并重，确保运转高效
一般来说，主题宣传报道的时间跨度长、工作任务重、涉及议题多，再强的记者也难以靠单兵作战取胜，需要进行超前的系统性策划；
在报道任务的执行过程中，需要统筹调动不同部门及人员的力量，通过大合作、小分工实现“1+1>2”的工作效果。
1.做好提前策划，绘制报道“路线图” 针对主题宣传报道，贵州日报报刊社建立了“季策划、月策划、周策划、时策划、日策划和紧急策划”6个层面的选题策划会会议制度。每逢主题报道，从报刊社层面组建工作专班、统筹推进主题宣传报道。围绕重大主题宣传报道，工作专班对各个环节程序进行选题策划、执行统筹、采编调度、审核把关等，已经形成较完善的策采编发全流程工作体系。
为做好贵州省委人才工作会议的主题宣传报道，贵州日报报刊社启动策划工作机制，就报道相关事宜反复研商，从人员配备、工作分工等方面作出预安排。同时，积极开展内部研究和对外请示，形成宣传报道执行方案，为做好该主题宣传报道制定了“作战表”和路线图。方案对主题宣传报道指导思想、工作方针和主要报道任务作了明确的要求；
对会前、会中、会后三个重要时间节点的宣传作了详细安排，并具体到对应的采编审人员、报道案例、传播渠道等细节。通过制定详实可行的宣传报道方案及后期坚决执行，确保此次主题宣传报道在精准到位的基础上，得以实现任务的高质高效完成。
2.加强联动协作，形成团队“聚合力” 在主题类新闻宣传报道中，让复杂的主题实现精准又精彩的表达，除选题策划团队新闻价值发现前置之外，还需要记者深入而立体的扎实采访和过硬的写作能力，以及编辑和视觉设计团队的让内容精彩呈现的功力。
貴州省委人才工作会议提出要推动人才大汇聚，涉及工业大突破、金融服务实体经济等八个方面的人才汇聚。在具体采访和文稿撰写环节，由于归口部门多、涉及人员多，贵州日报报刊社加强组织领导、进行统一调度，各个采访部门并肩作战、各个领域跑口记者分工协作，积极采访各级部门、各领域及相关人物，最终实现在媒体上的群体呈现和精准表达，以报刊社的报道合力，助力各领域、各部门在人才工作上达成共识。
（二）“宏观与微观”两个视角兼用，提升报道温度
在开展贵州省委人才工作会议的主题报道中，贵州日报既聚焦省委对人才工作的高度重视及作出的安排部署，从宏观的角度进行宣传报道；
又重视具体人物、典型案例的报道，提升宣传报道温度。
1.宏观视角体现高度广度 会前，《贵州日报》一版底八栏大篇幅推出《打造全国最有吸引力、凝聚力的人才高地之一 推动人才大汇聚 共襄贵州新发展——新时代贵州人才工作综述》，以时间为轴，深“采”细“筛”，梳理出贵州发展“黄金十年”有力推动人才队伍高质量发展的“人才强省”路线图，展现党的十八大以来，贵州深入贯彻落实习近平总书记关于新时代人才工作的新理念新战略新举措取得的显著成绩；
2021年11月25日会后第二天，《贵州日报》对人才会议进行浓墨重彩的报道：一版刊发消息《省委人才工作会议在贵阳召开 聚焦服务高质量发展 奋力推进人才大汇聚 把贵州建设成为全国最有吸引力凝聚力的人才高地之一》，同时配发“多彩新论”《破除思想藩篱 超常规推进人才工作》。此外，二版、三版以及后面跟随区域及行业周刊应时而动积极组织刊发系列特别报道，整体以区域政经大报的视野，由“点”“线”“面”观照各级各行各业渴望人才重视人才的现实，高扬推进时代前行的精神标杆，体现贵州构建人才发展生态的良好态势。新闻媒体高效及时和高密度的宣传报道，也体现了党媒的政治性和敏锐性。
2.微观视角体现温度厚度 会议期间，“贵州杰出人才奖”和提名人选，以及典型单位等背后故事的宣传皆为各家媒体争相关注的亮点。《贵州日报》策划从首届“贵州杰出人才奖”入选者故事起笔的系列人物故事和访谈——《中国科学院地球化学研究所研究员欧阳自远：“把月球最古老的样品采回来”》等在重要版面推出，醒目配图并配发“‘追星’青年说”“记者手记”短文，升华典型报道价值链，鼓励年轻人以人才为榜样逐梦前行，把家国情怀融入对事业的不懈追求。
从新闻宣传的要义来看，《贵州日报》潜心领悟会议精神实质，讲好人才故事，助力新时代人才队伍建设工作高质量发展，显现的正是党报不可或缺的使命担当。重大题材的差异化报道和创新形式的融媒传播，更多地体现在对活动事件的独家观察，故事的独家捕捉讲述，通过综述、评论、侧记、手记等报道方式，从不同角度进行追踪或延展。
（三）处理好“守正与创新”两个关系，提升宣传质效
当前新闻传播领域所处的历史方位，已经进入全媒体时代。媒体加快融合发展、传播方式更加多元、受众信息需求转变等因素，倒逼主题宣传报道跳出传统模式标签，处理好守正与创新的关系以达到更优的宣传质效。
1.坚持党报姓党，彰显公信力和权威性 党的媒体是党和人民的喉舌。对于党报来说，开展主题宣传报道，就是在坚持党性原则和正确政治方向的基础上，达成报道新闻、传递信息、引导舆论、鼓舞民心、树立形象、营造氛围等多重功能。在此次人才工作会议主题宣传报道中，《贵州日报》始终把讲政治摆在首要位置，坚决按照贵州省委关于新闻宣传工作的统一部署安排，开展策采编发工作并加强全流程政治把关。对所采访报道的人物及案例，反复进行斟酌，确保经得起推敲和考验；
在政策解读上，特别邀请行内人士、权威专家进行解读；
对引用有疑的一些数据，反复进行求证核实。
2.坚持载体创新，提升传播力和时效度 以轻量化叙事、多元化呈现彰显传播鲜度与温度，是新时代媒体传播的现实需求。在进行主题报道中，《贵州日报》跳出过去长篇人物通讯等传统报道的局限，以“追星”青年说、“圆桌会”访谈、多彩新论、记者手记等形式对优秀人才进行立体宣传。如“圆桌会”访谈——以“四问四答”阐释如何《为奋力推进人才大汇聚贡献智慧和力量》，从组织部门、行业部门和人才培养、单位用人层面，作了一场设计精巧的对话。“场”面不大，但形式出新，内容切实。同时，做好融媒传播，运用天眼新闻客户端及微信、短视频平台及时转发报道，提高传播的实效性；
精心策划制作短视频、海报、创意长图、H5、手绘、VLOG、微动漫等系列新媒体产品，拓宽受众面和传播力。
结语
观察总结《贵州日报》贵州省委人才工作会议的主题宣传报道，启示是：主题宣传报道必须要遵守紧扣“主题”策划、围绕“主题”落笔这一基本规律，在此基础上进行分议题设定才不至于使主题报道“失焦”。同时，随着时代的发展变化，主题宣传报道要与时俱进、有所为有所不为，但绝不可为了追求流量和时效性而损害权威性，亦不宜为了权威性而故步自封。要善于以系统谋划多维联动，在大事大势中找准传播落点，推动同题竞技的出新出彩。这个主题报道也集中展现了省级党报着重提升主流舆论的传播力、引导力、影响力、公信力，着力内容建设大提质显现的团队作战优势特点。
参考文献：
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（作者单位：贵州日报报刊社）
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