刀吉才旦
随着乡村振兴战略的深入推进，乡村地区不仅迎来了基础设施建设、农业产业升级和生态环境治理等方面的重大机遇，同时也面临着如何发挥自身特色，实现可持续发展的挑战。在这一背景下，文化旅游产业作为连接乡村与城市、传统与现代的重要桥梁，在推动乡村振兴中的作用日益凸显。现将围绕乡村振兴背景下文化旅游产业发展展开探讨。首先，对乡村文化旅游产业的涵义进行了论述。其次，阐明了发展乡村文化旅游产业的价值。最后，提出了乡村振兴背景下推动文化旅游产业发展的策略，即挖掘本土优秀文化，打造特色化文旅品牌；
创新文旅活化方式，提升乡村旅游吸引力；
完善乡村基础设施，提升乡村旅游服务水平；
推广数字化营销手段，扩大乡村旅游影响力。
为实现城乡经济社会协调发展，推动农业供给侧结构性改革，持续增强农村发展活力和内生动力，扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织的全面振兴，我国正式提出了乡村振兴战略。2022年，在党的二十大上，我国提出了坚持农业农村优先发展，坚持城乡融合发展，发展乡村特色产业，拓宽农民增收致富渠道。文化旅游产业是乡村发展的内生力量，发展文化旅游产业也是实现乡村振兴的重要举措，与乡村振兴战略目标要求表现出高度的内在一致性。鉴于此，本文将就如何在乡村振兴背景下推动文化旅游产业发展展开探讨，并提出针对性建议和策略，以供参考。
乡村文化旅游产业的涵义
乡村文化旅游产业是指在乡村地区，以乡村的自然风光、田园景观、民俗文化、传统手工艺、乡村生活等为主要吸引物，结合旅游开发与经营，为游客提供休闲、观光、体验、教育等多元化服务的一种综合性旅游产业。该产业不仅涵盖了乡村资源的保护和利用，还涉及旅游产品的创新、旅游服务质量的提升、旅游基础设施的建设等多个方面，旨在促进乡村经济的可持续发展，提升乡村的社会文化价值，实现乡村的全面振兴。
乡村文化旅游产业的发展价值
随着乡村振兴战略的实施，乡村文化旅游产业逐步成为推动农村经济发展的重要力量，被视为促进农村产业结构调整、提高农民的收入水平以及保护和传承乡村文化遗产的有效途径，表现出较高的发展价值。概括来讲，乡村文化旅游产业的发展价值主要体现为以下几个方面。
经济价值
乡村文化旅游产业可以创造可观的经济收益。首先，通过吸引游客到乡村地区参观、体验、消费，可以带动乡村的餐饮、住宿、交通、零售等相关产业的发展，增加乡村居民的收入。其次，乡村文化旅游产业可以促进农产品的销售和加工，提高农产品的附加值，增加农民收入。
社会文化价值
乡村文化旅游产业在传承和创新乡村文化方面发挥着重要作用。挖掘和整理乡村的历史、民俗、手工艺等文化资源，可以为游客提供丰富的文化体验，增强游客对乡村文化的认识和尊重。发展乡村文化旅游产业，可以促进乡村文化的传承和创新，保护和弘扬乡村的优秀传统文化。
生态价值
乡村文化旅游产业注重生态保护和可持续发展。在乡村文化旅游产业发展过程中，通过科学规划和管理，保护乡村的自然环境和生态系统，促进生态环境的恢复和改善。同时，乡村文化旅游产业可以引导游客关注生态环境问题，增强游客的环保意识，推动全社会生态文明建设。
社会价值
乡村文化旅游产业的发展不仅可以提升乡村的社会形象和文化魅力，还可以增强乡村的社会凝聚力。发展乡村文化旅游产业可以促进城乡之间的交流与互动，推动城乡融合发展，同时有利于提高乡村居民的文化素质和综合素质，推动乡村社会全面进步。
乡村振兴背景下文化旅游产业发展策略
挖掘本土优秀文化，打造特色化文旅品牌
在党的二十大报告中，习近平总书记特别指出“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”。在乡村振兴战略稳步推进的背景下，乡村文化旅游产业日益成为推动乡村经济发展的重要力量。为实现以文塑旅，以旅彰文，为乡村产业发展注入新的活力，应加强对乡村本土优秀文化的挖掘、激活与利用，将特色传统文化符号融入到乡村文化旅游产业之中，促进乡村文化在“塑形”的同时进行“铸魂”，以形成具有当地特色的乡村文化旅游品牌，吸引更多游客前来观赏度假，促进乡村经济繁荣发展。
第一，挖掘本土优秀文化，打造独特旅游文脉。深入挖掘本土优秀文化可以促进乡村旅游发展。我国很多乡村拥有丰富的历史文化遗产、自然景观和民俗风情，这些都是独特的文化资源，人们可以通过深入调查、挖掘和整理这些资源，为乡村旅游提供丰富的素材和创意，将其提炼为具有乡村特色的文化产品。首先，调查与研究，即深入农村实地进行调查与研究，通过走访当地老人、收集相关资料等方式，了解乡村的历史、传统习俗、民间艺术等方面的文化底蕴，充分挖掘当地独特的文化资源，例如历史传说、名人故事、传统手工艺、古典建筑、古老村寨等。其次，挖掘与整合，即在调查研究本土文化资源的基础上，重点提炼和激活具有代表性和独特性的本土文化元素，如民歌、民俗、手工艺等，并将其进行有效整合。在此环节，可以邀请当地资深专家学者进行深度解读，找准乡土文化的独特之处，为后续打造特色文化产业及文旅品牌夯实重要基础。
第二，打造特色化旅游品牌，提升乡村旅游竞争力。打造特色文化旅游品牌是乡村文化旅游发展的关键。特色化旅游品牌的建设需要结合乡村的实际情况，突出乡村的文化特色和资源优势，形成独特的品牌形象。首先，做好定位与规划。当地政府部门以及文旅企业等应根据本土文化资源的挖掘情况，明确乡村旅游的定位与规划，即结合当地的自然风光和人文资源，制定出独具特色的旅游线路和项目，为游客提供精彩纷呈的体验。其次，做好宣传与推广工作。在品牌建设过程中，应注重品牌的传播和推广，提高品牌知名度和美誉度。在实践中，可以通过建立官方网站，举办主题活动，利用抖音、微博等新媒体平台等多种方式，宣传乡村旅游的特色和优势，展示乡村文化的魅力，吸引更多游客前来体验。同时，加强与旅行社、旅游网站等合作，拓宽销售渠道。最后，应注重提升乡村旅游的服务质量，为游客提供舒适便捷的旅游体验。
创新文旅活化方式，提升乡村旅游吸引力
乡村文化旅游产业作为乡村振兴的重要一环，在盘活乡土资源、赋能农村产业发展等方面发挥着至关重要的作用。在乡村振兴战略引导下，若想增强本土文旅资源的特色优势与竞争力，就需要在坚持自然资源与文化资源深度融合的基础上，因地制宜地创新和丰富文旅活化方式，全面提升乡村旅游吸引力。
第一，坚持自然资源与文化资源的深度融合。作为乡村旅游的核心要素，自然资源和文化资源是吸引游客的基础。在推进乡村文化旅游产业发展的过程中，不能只关注文化资源，也要注重对自然资源的挖掘与利用，以保护环境和传承文化为导向，以发展当地特色文化产业为目标，将自然景观、人文历史、民俗风情等元素进行有机结合，打造具有地域特色和丰富文化内涵的旅游产品，打破乡村文化旅游产业同质发展的怪象，真正凭借特色的产品、优质的服务吸引并留住游客，实现乡村文化旅游产业可持续发展。以拥有丰富的历史文化遗产和美丽的自然风光的古村落为例，一方面，对古村落中的古建筑、传统手工艺、民俗文化等进行挖掘和整理，向游客展示当地独特的文化底蕴，带给游客与众不同的文化体验。另一方面，依托村落周围的山水、田园等自然景观，开发徒步、骑行、摄影等生态旅游项目，在村落内建设生态农场，让游客体验农业生产的乐趣，品尝新鲜的农家菜，使游客从乡土文旅体验获得身心愉悦。
第二，创新和丰富文旅活化方式。不同地区拥有独特的地理环境和文化底蕴，因此，在开发旅游产品时，应当充分考虑当地的特色，量身定制符合当地实际的旅游项目，激发游客的兴趣和参与度。首先，坚持文化传承与创新融合。在推动乡村文旅产业发展的过程中，需要注重对当地文化资源的保护与利用，在当地的历史传统、民俗风情等元素中融入现代科技元素，开发智慧乡村文化旅游体验项目，如利用VR、AR等技术还原古村落的历史风貌，让游客穿越时空，感受古人的生活场景等。其次，坚持农业观光与休闲度假相结合，即打造农家乐、农庄度假村等项目，提供农耕体验、田园采摘、农事体验等活动，让游客体验田园生活，在享受乡村风光的同时，感受到农耕文化的魅力。再次，提供定制化旅游服务，针对不同类型的游客需求及兴趣爱好，量身打造特色线路和体验项目，提供个性化定制化的旅游服务，增强游客的参与感和体验感，提升乡村文旅产业的吸引力。最后，以节日为契机，举办传统节庆活动、文化表演、乡村音乐会等各种丰富多彩的活动，打造乡村文旅的特色活动，吸引游客参与，拉近城乡距离，促进城乡之间的文化交流，并提升乡村旅游的知名度和影响力。
完善乡村基础设施，提升乡村旅游服务水平
完善乡村基础设施是乡村旅游发展的前提。在乡村文化旅游产业发展过程中，畅达的交通、完善的设施至关重要。无论乡村文化旅游资源如何独特，旅游项目如何丰富，如若交通不顺畅、设施不完善，就难以输送全国乃至全球范围内的游客进入乡村，因此也无法带给他们愉悦的体验。所以，在推动乡村文化旅游产业发展过程中，要积极完善乡村基础设施建设，促进乡村旅游服务水平不断提升。
第一，完善乡村基础设施建设。乡村地区通常缺乏现代化交通、住宿、餐饮等基础设施，这直接影响了游客的出行体验和安全感。因此，当地政府应加大资金投入，联合当地企业共同完善和优化乡村基础设施。首先，健全和优化交通设施。要不断加强乡村道路、桥梁等设施建设，提高交通便捷性，同时建设停车场、公交车站等交通设施，方便游客出行；
其次，升级住宿设施。在乡村文旅产业发展中，乡村民宿业是其重要一环，其设施是否完善、服务是否到位直接关系到游客的旅游体验。所以，一方面需要加强民宿的卫生、安全等方面的管理，另一方面要引入宽带、电视、电脑、淋浴等设施，提高游客住宿的舒适度；
再次，着力发展乡村餐饮业，为游客提供地道的乡村美食，同时要加强食品安全监管，确保饮食安全；
最后，从乡村卫生、医疗、教育等方面入手推进公共服务设施建设，提高乡村居民的生活水平以及游客的旅游体验。
第二，提升乡村旅游服务水平。服务水平的高低直接影响着游客的满意度和乡村旅游的可持续发展。因此，当地政府及旅游公司要加强对乡村旅游从业人员的培训，增强他们的服务意识和专业技能。首先，根据当地乡村旅游的特点和需求，制定一份详细的培训计划，明确培训的目标、内容、时间和方式，确保培训内容的实用性和针对性；
其次，培训内容覆盖乡村旅游的基本知识、服务技能、安全意识、环保意识等方面。与此同时，应该针对乡村旅游从业人员的实际情况，进行职业道德、职业素养等方面的培训，提高他们的服务质量。应根据当地的实际情况和从业人员的需求，选择集中培训、现场教学、在线培训等多种培训方式，可以邀请专家、学者或业内人士来进行授课或分享经验，提高培训的质量和效果；
再次，建立一套评估机制，通过问卷调查、实地考察、学员反馈等方式对培训过程和效果进行评估，以便及时发现问题并进行改进；
最后，实施绩效考核奖惩机制，对于服务意识强、服务能力突出的从业人员或者旅游机构等给予一定的奖励。反之，对于服务意识薄弱、服务能力较低的从业人员或者旅游机构等，应进行口头批评并予以罚款，以促进乡村文化旅游产业的服务水平全面提升，确保游客能够享受到高质量的服务，增强游客的满意度。
推广数字化营销手段，扩大乡村旅游影响力
在互联网时代，以网络为媒介宣传和推广景点、旅游项目等是推动乡村文化旅游产业发展的重要途径，也是盘活乡村产业经济的内在需求。所以，在推进乡村文化旅游产业发展的过程中，应树立互联网思维，善于通过数字化营销手段提高乡村文旅产业知名度和影响力，吸引更多游客旅游，增加当地村民经济收益，改善村民生活品质，尽快实现乡村振兴。
第一，增强数字化营销意识，实施线上推广。数字化营销是指利用互联网、移动设备和其他数字技术手段来进行产品或服务的宣传推广和销售。在乡村文化旅游产业发展过程中，发展主体可以通过建立专业的旅游网站和App，提供包括景点介绍、旅游攻略、住宿餐饮推荐等在内的详细旅游信息，消除游客的担忧，并为游客提供更多便利，以吸引更多游客前往乡村体验独特的乡村风情。同时，利用互联网和移动通信技术，在美团、携程、抖音等平台上推出线上宣传推广和预订服务，满足游客旅游、住宿、观光等多元化需求。
第二，开展线上线下活动，提高乡村旅游的知名度和曝光率。当地政府及发展主体结合乡村旅游的特点，积极策划和组织乡村旅游节、摄影大赛、美食节等线上线下活动，提高乡村旅游的知名度和美誉度，并且促进游客更加深入地了解乡村文化和旅游资源，激发其旅游欲望。在社交媒体平台上，当地政府可以创建官方账号，定期发布乡村旅游的最新动态，利用图片和视频等内容增强游客的兴趣和好奇心。此外，当地发展主体可以运用微博、微信等平台的互动功能，与游客进行实时交流，解答他们的疑问，提升游客满意度。最后，通过平台收集和分析游客的行为数据，了解他们的兴趣偏好、消费习惯等，以此为导向调整营销策略，丰富旅游项目，促进游客的多元化、个性化需求得到有效满足。
总之，随着乡村振兴战略的持续实施，乡村文化旅游产业正迎来前所未有的发展机遇。我们要充分挖掘乡村特色文化，创新文旅活化方式，完善基础设施，加强宣传推广，为乡村文化旅游产业的持续健康发展注入新的活力，让乡村文化旅游产业成为乡村振兴的重要引擎，为乡村经济社会注入新的活力和动力。
（工作单位：中共夏河县委党校）
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