张玉玫
农家书屋作为文化惠民的重要工程之一,在乡村文化振兴中发挥着重要作用。其中,惠水县H农家书屋作为典型农家书屋之一,在乡村文化振兴中发挥着独特的资产优势。调研发现,H农家书屋具备民俗优势、名家优势、资源优势,因此,通过打造文旅融合,建立品牌故事,调动社会资源,能够有效地提升村民的文化自觉、促进乡村文化的传播交流,推动乡村经济的建设发展。
自党的十九大报告首次提出实施乡村振兴战略以来,国家和地方政府高度重视乡村发展建设,制定出台了一系列政策措施,推动乡村振兴战略的有效实施。乡村振兴中乡风文明是保障,要坚持物质文明和精神文明一起抓,不断提升农民精神风貌,培育文明乡风、良好家风、淳朴民风,以提高乡村社会文明程度,助力乡村文化振兴。《乡村振兴战略规划(2018-2022)》提出“推进农家书屋延伸服务和提质增效,健全乡村公共文化服务体系”,表明“农家书屋”的建设越来越受到各地政府重视,被视为乡村文化振兴的重要的举措之一,农家书屋作为农村地区的重要文化基础设施,旨在满足农民群众的精神文化需求,提升文化素养和知识水平,进而推动乡村文化的繁荣发展。2023年,惠水县H农家书屋被中宣部评为“全国最美农家书屋”,农家书屋以“弘扬中华优秀传统文化,推动乡村文化振兴”为宗旨,通过开展丰富多彩的文化活动,在提升乡村居民的文化素养,助力乡村文化产业发展发挥了重要作用。因此,文章基于优势视角理论对H农家书屋展开分析,探讨H农家书屋在振兴乡村文化建设的实践路径。
优势视角理论
1989年,美国堪萨斯大学社会工作学院的Weick、Rapp、Sullivan和Kisthard等人发表了《社会工作实践的视角》一文,正式宣告优势视角理论的形成。之后,1992年美国堪萨斯大学社会福利学院教授Dennis Saleebey编辑出版的《优势视角:社会工作实践的新模式》一书,成为优势视角的主要文本。此后,优势视角作为一种新兴范式,在学术界与实务界均得到了广泛地运用与深入地发展。
“优势视角”作为社会工作学领域的一个基本范畴和基本原理,它要求社会工作者要挖掘及调动服务对象内外部的优势和资源,相信案主能够勇敢面对问题和具备解决问题的潜能,强调在差异的生活中找到有利于自我愈合的对话方式,即向案主植入生活希望,从而增强自我与环境的正向心理良性循环,以形成自身能力和环境资源相互促进的良性循环圈。在乡村振兴的背景下,农家书屋具备丰富的资产优势,通过运用优势视角理论分析农家书屋在乡村发展的建设作用,能够提供一种新的解释思路和方法。基于此,文章将利用优势视角理论,分析H农家书屋助力乡村振兴的实践路径,以期为其他类似的农家书屋提供参考价值。
农家书屋价值意义
农家书屋的建设作为乡村文化振兴重要举措之一,对其乡村文化振兴发展而言意义非凡,它不仅仅是一个物理空间的构建、纸上文字的描述,更是文化灵魂的注入、乡村过往岁月的记录,展现了乡村人民的生活智慧和精神风貌。一是农家书屋是乡村文化传承的重要载体,通过农家书屋,人们可以深入了解所在地区的独特历史文化及丰富的民俗风情,感受到乡村文化的独特魅力,深刻地理解自己的文化根源,从而增强自身对乡村高度的文化自信和文化自觉。二是农家书屋是乡村旅游发展的重要资源,其独特的魅力和文化内涵为乡村旅游业注入了新的活力,逐渐成为乡村旅游的一大亮点,吸引众多游客前来参观和体验,推动了乡村经济的发展和文化的传播。三是农家书屋是村民文化素养提升的重要途径,在农家书屋的助力下,乡村的可持续发展增添了新的活力,乡村的文化氛围日益浓厚,村民的文化素养在不断提升,乡村的整体形象在不断提高。总体而言,在竞争激烈的时代,农家书屋无疑是推动乡村进步、实现乡村振兴的重要力量。通过优势视角分析H农家书屋建设的内在规律和外部环境,不仅可以为乡村文化振兴提供新的理论视角和思路,对于推动乡村全面发展进步也具有深远的社会意义。
H农家书屋的优势分析
H农家书屋,成立于2020年8月28日,占地面积约为1 500㎡,位于贵州省黔南布依族苗族自治州惠水县好花红镇,室内布局分为叶辛作品陈列馆、图书阅览室、知青生活记忆馆、布依族文创产品展示空间、民宿小院5个部分,是一座集阅读、文化交流、艺术展览、非遗传承等功能于一体乡村文化场所。
民俗优势
H农家书屋,位于惠水县城南端的村寨中,该村寨是一个典型的布依族特色村寨,布依族人口占比高达95%,在这片土地中孕育了丰富的布依族文化,而枫香染便是其中一颗璀璨的明珠。枫香染,又称“天染”,是一种脱胎于蜡染的传统纺染工艺,经过复杂的工艺程序,如绘制图案、上色、浸染、脱脂、漂洗和晾晒等,最终制作出精美的枫香染成品,具有浓厚的民族风情和诗情画意的民间印染技术。因此,枫香染作为独具特色的民俗优势标识,通过利用枫香染民俗优势可以有效弘扬地方民俗文化,增强村民文化自信。
名家优势
H农家书屋是由著名作家Z联名建设而成,农家书屋内陈列着Z作家共126部作品,Z老师作为中国作家协会副主席,其个人著作丰富,深受读者喜爱。因此,H农家书屋具备名家品牌效应,通过利用Z著名作家品牌效应,开展多种形式的文学交流活动,可以为H农家书屋的发展提供有力的支持,提高H农家书屋的社会影响力和知名度,从而提升农村文化软实力,提升乡村文化品质。
资源优势
本地党员和乡贤是H农家书屋的资源优势。从内部审视,党员与乡贤所承载的丰富故事与崇高精神,无疑是H农家书屋最为宝贵的财富,通过进一步接受教育,党员与乡贤们不仅在自身的知识与修养上得到了提升,更能积极发挥先锋模范作用,引领广大群众共同营造多读书、读好书、好读书的浓厚氛围。党员和乡贤们凭借着广阔的社会网络资源,能够链接外部优势资源,为H农家书屋的发展提供源源不断的动力与支持,为乡村的可持续发展注入强劲活力,助力乡村文化振兴。因此,通过利用农家书屋资源优势,可以提升农民精神文化生活,推动乡村全面建设。
H农家书屋面临的挑战
早期H农家书屋最初是由商业企业家承包经营,其运营模式未能有效挖掘H农家书屋自身所具备的资源优势,如民俗特色、名家品牌及社会资源等,致使H农家书屋在市场化的环境中逐渐偏离了建设初衷,使H农家书屋在前期发展过程中面临着重重挑战。
当地民俗特色未展现
早期H农家书屋建设的初衷是为农村村民提供一个学习文化、娱乐交流的场所,但当新媒体席卷全球,各种现代媒介冲击整个社会环境,各种智能设备不断出新,人们获取知识的方式也不再局限于农家书屋。海量数字电子图书文献充斥网络空间,农民接触的信息不断增多,不仅分散了他们的注意力,也消解了农家书屋的功能,H农家书屋因此沉寂了下来。L村民表示,“那个书院就是吸引外地游客来看看,我们去过几次,习惯了就觉得没什么意思。”(20240124,访谈人L)由此发现,早期H农家书屋未能展现独特民俗文化资源,削弱了H农家书屋文化传承功能。
自身品牌建设未凸显
2007年3月,新闻出版总署会同中央文明办、国家发展改革委、科技部、民政部、财政部、农业部、国家人口计生委联合发出了《关于印发〈农家书屋工程实施意见〉的通知》,指出“各地区要按照本实施意见,因地制宜,制定切实可行的工作方案。”该文件强调农家书屋应结合本土地方特色,因地制宜地发挥其功能,展现独特的农家书屋特色。然而由于早期H农家书屋是商业老板承包,农家书屋过度打造商业化模式,致使农家书屋的主要功能转变为旅游打卡地,导致农家书屋的功能出现了明显的失衡,不仅导致了资源的不合理分配和浪费,更削弱了H农家书屋作为文化学习平台的功能。由此可见,早期H农家书屋过度追求旅游观赏,未能凸显自身品牌建设,限制了H农家书屋文化传播功能。
社会资源联动能力不足
社会资源联动能力,是在一个特定的社会环境中,不同社会主体(如政府、企业、社会组织、社区和个人等)之间通过协调、合作和互动,有效整合和利用各类社会资源,以实现特定目标或达成共同利益的能力。通过提高社会资源联动能力,可以更好地满足人民日益增长的美好生活需要,推动经济社会持续健康发展,提高社会治理效能和水平。但由于早期H农家书屋链接社会资源渠道窄,导致H农家书屋缺乏足够的动力,无法充分发挥其应有的作用。一方面,从H农家书屋内部而言,一是管理员文化素质不高,管理员对于室内书籍介绍和借阅规则缺乏了解,间接削弱了H农家书屋的服务品质;
二是管理激励机制欠缺,H农家书屋未设置相关管理办法,节假福利待遇未能有效激励员工。另一方面,就H农家书屋外部而言,一是读者阅读书籍缺乏参与动力,早期H农家书屋的活动策划缺乏创新,活动形式和内容单一,难以吸引村民的兴趣,村民对农家书屋的认知度和认同感不强,缺乏参与的热情和动力;
二是社会组织融入不足,H农家书屋缺乏有效的合作机制和平台,难以吸引社会组织的关注和参与,社会组织对农家书屋的认知度不高,缺乏参与意识和积极性;
三是农家书屋之间缺乏沟通,由于早期H农家书屋商业化的运营模式,仅仅考虑自身经济发展建设,忽略了乡村文化资源共享,这导致农家书屋的文化资源相对匮乏,难以满足村民日益增长的文化需求,这严重制约了农家书屋的进一步发展。
H农家书屋的实践路径
针对H农家书屋面临的挑战,H农家书屋需要从三方面加以改善,即打造文旅融合、建设品牌故事、调动社会资源。通过三方面措施,可以开辟出一条符合自身实际情况的发展道路,为H农家书屋的长期发展奠定坚实基础,为农村文化建设发挥重要作用,为类似农家书屋提供参考借鉴学习经验。
打造文旅融合
H农家书屋不应局限于书本知识,应注重挖掘当地拥有的资产优势。例如,通过布依族传统技艺“枫香染”国家级非物质文化遗产,精心打造出一系列富有创意的文化产品,并通过与农家书屋的有机结合,可以成功将贵州的民族文化融入各种文创产品中,使产品增添独特的艺术魅力。同时,农家书屋应与乡村旅游结合,吸引各地游客上门打卡,带动附近农家乐、酒店民宿以及特色农产品销售,以提高当地居民的收入,同时还使游客感受民俗的文化气息,更好地传播当地民族文化,推动区域乡村的发展。
建立品牌故事
品牌是一种无形资产,是产品附加值的统称,它承载着顾客对其产品以及服务的认可,是品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。农家书屋建立品牌故事有助于增强品牌认知度、传递农家书屋品牌价值观、提升品牌竞争力和扩大品牌影响力等方面的重要作用。因此,H农家书屋建立独特的品牌故事,需先对品牌故事进行清晰的发展定位,深入挖掘品牌的起源来塑造品牌形象,比如,通过利用Z作家个人经历和知名著作,为H农家书屋品牌故事增添丰富的色彩。此外,农家书屋应与研学旅行社合作,吸引学生和家长关注农家书屋,提升农家书屋的社会影响力,提高旅游公司的美誉度和竞争力。
调动社会资源
农家书屋丰富的社会资源,对于农村教育、文化传承以及社会交流等方面具有积极推动作用,不仅有助于提升农民的文化素养和生活质量,更有助于推动农村经济社会的发展。一方面,引进各种社会资源,打造特色农家书屋文化平台。例如,举办富有贵州风味的乡村音乐会,以音乐艺术形式唱响惠水美丽乡村,让当地群众享受到文化服务,提升当地村民生活质量。另一方面,扩大社会资源范围,H农家书屋应积极走入企事业单位、大中小学校等,通过开展读书分享、研学交流、文艺创作等活动,可以不断扩大农家书屋的文化影响力,打通服务全民阅读“最后一公里”,推动乡村文化振兴。
农家书屋作为公共文化设施的重要组成部分,为基层文化需求提供了有力保障。文章通过分析H农家书屋资产优势及存在的不足,可以针对性地提出符合H农家书屋实际发展建议,即通过打造文旅融合、建设品牌故事、调动社会资源。为此,各地农家书屋应结合自身资产优势,打造专属品牌故事,利用社会资源,不断提升乡村的文化软实力,提升村民的文化自觉与文化自信,带动乡村的经济发展水平,展现最美农家书屋以文助力乡村振兴。
(作者单位:贵州民族大学社会学院)
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