下面是小编为大家整理的传媒行业疫情对长视频行业影,响分析：疫情影,响可控，龙头公司持续受益,供大家参考。
目
录 1. 用户需求转向线上，剧集显著受益
3 1.1. 疫情导致“宅经济”高速发展，春节期间长视频数据表现亮眼
... 3 1.2. 用户娱乐需求转向线上，视频平台显著获益
.............................. 4 1.2.1. 假期期间长视频平台运营指标表现优异
4 1.2.2. 优质长视频内容供给充足，播映效果较好
7 1.2.3. 后续储备充分，疫情对平台内容供给影响较小
................... 9 2. 内容公司去库存和新项目同步推进，疫情背景下剧组停工影响可控 12 2.1. 供给侧改革背景下影视公司库存去化显著，新项目进展顺利 12 2.2. 疫情导致的剧组停工或为短期影响，头部公司应对冲击能力较强
14 3. 投资建议及标的推荐
...........................................................................18 4. 风险提示
19 4.1. 政策监管风险
19 4.2. 市场竞争风险
19
1. 用户需求转向线上，剧集显著受益 1.1. 疫情导致“宅经济”高速发展，春节期间长视频数据表现亮眼
2020 春节期间电视触达率增加，电视收视率有明显改善。根据尼尔森数据，2020
年春节前后一周电视整体每日触达率从 76.77%波动上升至 82.41%，增幅高于 2019 年同期变化，2020 年春节期间电视整体每日触达率水平高于 2019 年同期。同时，根据 CSM 数据，2020 年 1 月 24 日 （除夕）全国网整体收视实现 14.81%，同比增长 0.1 个百分点，实现短期内高点，春节期间日平均收视率同比增加 2.1 个百分点达到 13.5%，总收视率同比增长 18.1%。低线城市网整体收视率走势与全国网类似，在除夕当天达到 15.03%实现全月最高，并在春节期间一直维持在 12%以上。
图
1：2020 春节电视触达率从节前的
76.77%增至 82.41%，增幅高于 2019 年同期变化 图 2：2020 春节期间全国和低线城市的收视率水平均有明显提升
数据来源：尼尔森，剧星传媒 数据来源：收视中国
用户回归大屏，人均日收视时长增加。根据 CSM 数据，2020 年春节 7天累计观众规模实现 10.32
亿，占全国电视观众总人口的 80.6%，人均日收视时长从 2019 年春节的 164 分钟增长至 2020 年春节的 194 分钟， 同比增长 18.3%；观众人均收视时长由 2019
年春节的 306
分钟增长至 2020 年春节的 346 分钟，同比增长 13.1%。不同年龄组观观众收视时长 普遍增长，其中 15-54 岁的年轻人、中年人的人均收视时长较 2019 年春节增幅均在 20%左右，观众群体扩展明显。
图 3：2020 年春节期间平均收视率、观众规模和人均日收视时长较 2019 年同期均有提升
图 4：全年龄段观众收视时长普遍增长，其中 15-54 岁人群人均收视增幅均在 20%左右
16 14
12
10
8
6 4
2
0
日平均收视率 日平均观众规模人均日收视时长观众人均日收视 （%）
（亿）
（小时）
时长（小时）
2019年春节
2020年春节
数据来源：C SM ，
数据来源：收视中国
智能电视平均日活率和活跃用户规模均有不同幅度的增长，大屏价值凸显。在传统电视渠道之外，以 IPTV 和 OTT 为代表的智慧大屏端数据亦有亮眼表现，2020 春节期间智能电视日均日活规模较节前一周增长 10.6% 达到 1.14 亿台，比 2019 年春节同期增加 35.7%。智能电视日活率也较节前一周增长 10.6%至 52%，比 2019 年春季同期提高了 7 个百分点。同时 2020 年春节期间日均观看时长较节前一周增加了 1.1 小时，55.3%的 用户开机时长超过 6 小时。
图 5：2020 春节期间智能电视日均日活规模和日活率均有不同幅度的增长
图 6：2020 春节期间，55.3%的智能电视用户开机时长超过 6 小时，较节前一周有明显提升
1.2
1.0
0.8
0.6
0.4
0.2
0.0
2019 春节
2020 春节
2020 节前一周
54%
52%
50%
48%
46%
44%
42%
40%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
1-3h
4-6h
6h+
日均日活规模（亿）
日均日活率（%）
2020春节期间 2020春节前一周
数据来源：勾正数据，
数据来源：勾正数据，
1.2. 用户娱乐需求转向线上，视频平台显著获益 1.2.1. 假期期间长视频平台运营指标表现优异
受疫情影响，居家隔离环境使得公众线上娱乐消费需求增强，同时非假期阶段碎片化的娱乐休闲时段演变成集中化的娱乐休闲时段，长视频平台作为线上娱乐的主要形式之一显著获益，根据七麦数据，各视频应用 在 IOS 娱乐应用免费榜单的排名在 2020 年春节前后较 2019 年同期整体都有不同程度的提升，从运营指标看，主要长视频 APP 的用户数、用户活跃度及使用时长均有明显增加。
图 7：视频平台在 2020 春节期间娱乐免费榜单排名较节前有提升，同时整体排名水平较往年同期上浮
14
1500
12
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1000
8
6
4
500
2
0
0
西瓜
爱奇艺
腾讯视频
优酷
芒果tv
b站
欢喜传媒（右轴）
数据来源：七麦数据，
从下载量上看，假期时段芒果 TV 和西瓜视频推广效果显著。西瓜视频和欢喜首映得益于电影《囧妈》的线上首映推广，欢喜首映从 2020 年 1 月 22 日排名 115 跃升至 2020 年 1 月 25 日（大年初一）的第 3，每日下 载量从 2020 年 1 月 22 日的 1348 增至 2020 年 1 月 25 日的 68544；西瓜 视频则从 2020 年 1 月 24 日起连续 6 天排名前 3，同期下载量也从 165358增至 478133。两平台下载量增幅超过 100%；腾讯视频、爱奇艺、优酷因自身注册用户数基数较大，日下载量在春节期间表现较为稳定。我们注意到，芒果 TV 在春节期间顺应疫情期间线上娱乐需求激增，从 1 月 24 日开启了限时会员免费的营销活动，下载量 2020 年从 1 月 24 日的 33908 提升至 2 月 1 日的 67618，拉新效果显著。
图 8：《囧妈》的线上首映对于西瓜视频和欢喜首映应用的拉新有显著作用，相关 APP 春节期间日下载量水平大幅提升 600000
500000
400000
300000
200000 100000 0 120000
100000
80000
60000
40000 20000 0
西瓜视频
欢喜首映（右轴）
数据来源：七麦数据，
图 9：2020 春节期间头部视频平台下载量水平较为稳定，芒果 TV 下载量提升显著
20.02.01
20.01.31
20.01.30
20.01.29
20.01.28
20.01.27
20.01.26
20.01.25
20.01.24
20.01.23
20.01.22
20.01.21
20.01.20
20.01.19
20.01.18
19.02.12
19.02.11
19.02.10
19.02.09
19.02.08
19.02.07
19.02.06
19.02.05
19.02.04
19.02.03
19.02.02
19.02.01
19.01.31
19.01.30
19.01.29
18.02.23
18.02.22
18.02.21
18.02.20
18.02.19
18.02.18
18.02.17
18.02.16
18.02.15
18.02.14
18.02.13
18.02.12
18.02.11
18.02.10
18.02.09
20.01.29
20.01.28
20.01.27 20.01.26
20.01.25
20.01.24
20.01.23
20.01.22
20.01.21
19.02.09
19.02.08
19.02.07
19.02.06
19.02.05
19.02.04
19.02.03 19.02.02
19.02.01
18.02.20
18.02.19
18.02.18
18.02.17
18.02.16
18.02.15
18.02.14
18.02.13
18.02.12
180,000
160,000
140,000
120,000
100,000
80,000
60,000
40,000
20,000 0
腾讯视频 爱奇艺 优酷 芒果TV 哔哩哔哩
数据来源：七麦数据，
图 10：芒果 TV2020 春节期间通过限时会员免费等营销方式进行会员拉新
数据来源：芒果 T V
官方微博，芒果 T V
A pp
春节期间在线视频行业用户活跃，DAU 及使用时长均有显著提升。2020春节期间在线视频行业日均活跃用户规模从平日的 2.64
亿增长至 3.10亿，同比增长 7.26%。在线视频行业日人均使用时长达到 98
分钟，较 2019
年同期增加 16
分钟。头部视频平台 DAU
稳步上升。根据 QuestMobile，爱奇艺、腾讯、芒果 TV
和哔哩哔哩的 DAU 在春节期间均有不同程度提升，爱奇艺和腾讯视频日均 DAU 稳定在 1.2 亿左右，较节前增长约 10%，芒果 TV 日均 DAU 水平从 3000 万提升至接近 4500万的水平。
图 11：在线视频行业 2020 春节期间日均活跃用户规模扩大，人均使用时长高于 2019 年同期
2020/1/31 2020/1/29 2020/1/27 2020/1/25 2020/1/23 2020/1/21 2020/1/19 2020/1/17 2020/1/15 2020/1/13 2020/1/11 2020/1/9 2020/1/7 2020/1/5 2020/1/3 2020/1/1
3.5
3.0
2.5
2.0
1.5
1.0
0.5
0.0
2019 春节
2020 平日
2020 春节日均活跃用户规模（亿）
日人均使用时长（小时）
数据来源：
Qu e stM obile，
图 12：2020 春节期间头部平台 DAU 较节前水平有所提升
数据来源：
Qu e stM obile
1.2.2. 优质长视频内容供给充足，播映效果较好
各视频平台春节期间剧集播映表现亮眼。根据骨朵数据，从 1 月 27 日 至 2 月 2 日的单周播放量来看，《三生三世枕上书》、《下一站是幸福》、 《新世界》等平台独播和多平台拼播的剧集表现出色，排名前十的剧集类型涵盖古装、现代、玄幻、权谋、谍战、情感等多种元素，剧集单周播放量均过亿，其中有 4 部都是芒果 TV 独播剧。特别地，芒果 TV 的头部项目剧集播放量整体水平有明显提升。对比 2019
年春节假期的平台头部剧集播放量，芒果 TV 头部剧集整体播放量均有明显提升，总播放量增幅约为 214%，而腾讯视频因 2019 年同期上线的《知否知否应是绿肥红瘦》表现较好，2020 年受内容排播周期影响，头部剧集播映数据有所下降。
表
1: 2020.01.27-2020.02.02 周播放量前十的剧集种类丰富，播放量均破亿，头部剧集全网热度较高 序号 项目名称 类型 播出平台 播放量（亿）
全网热度 豆瓣评分 三生三世枕上 古装玄幻 腾讯视频 1 书
8.5 73.64 5.5 2 下一站是幸福 都市偶像 芒果 T V
5.5 68.34 6.7 3 新世界 谍战 腾讯视频、爱奇艺 4.5 79.57 6.4
4 锦衣之下 古装悬疑 爱奇艺、芒果 T V
3.6 78.59 7.5 5 我不是购物狂 都市情感 芒果 T V
3.6 54.04 5.6 6 将夜 2 古装玄幻 腾讯视频 3.3 68.49 5.4 7 庆余年 古装权谋 腾讯视频、爱奇艺 1.6 69.58 7.9 8 蓬莱间 奇幻爱情 腾讯视频 1.6 60.13 6.8 9 还没爱够 都市情感 芒果 T V
1.1 48.09 5.1 10 身为一个胖子 都市爱情 芒果 T V
1.0 45.40 6.1 数据来源：骨朵数据，豆瓣，
图 13：芒果 TV 春节期间各头部剧集播放量同比显著增加
20
15
10
5
0
第1名 第2名 第3名 第4名 第5名 第6名 第7名 第8名 芒果TV2020春节周播放量（亿）
芒果TV2019春节周播放量（亿）
腾讯视频2020春节周播放量（亿）
腾讯视频2019春节周播放量（亿）
图 14：芒果 TV2020 春节期间头部剧集播放总量与腾讯视频同期数据差距显著缩小
30.0
25.0 20.0
15.0 10.0
5.0
0.0
芒果 TV
腾讯视频
2019春节期间Top8剧集周播放总量（亿）
2020春节期间Top8剧集周播放总量（亿）
数据来源：骨朵数据，
数据来源：骨朵数据，
考虑到爱奇艺和优酷关闭前台播放量，我们考察了各平台头部内容的热度数据。根据艺恩数据，2020 年春节期间整体播映指数前 50 的内容中，有 14 部是 2020 年新上映内容，占比 28%，其中观看度（含播放量、播 放热度及 OTT 收视率）和用户热度前 20 中分别有 13 部和 12 部为 2020年新上线内容，占比分别为 65%和 60%，新内容供给的播映效果和话题度较高。在热度较高的头部剧集中，爱奇艺独播的《爱情公寓 5》在 2020春节期间播映指数位居榜首，《大主宰》和《绝代双骄》同期播映指数均排名前十；优酷独播的《大明风华》、《乡村爱情 12》、《鹤唳华亭》和《萌医甜妻》同期综合播映指数排名均在前 20。
此外，我们注意到，播放量/热度较高的《爱情公寓 5》、《锦衣之下》、《新世界》、《下一站是幸福》、《三生三世枕上书》、《想见你》、《将夜 2》、《大主宰》、《蓬莱间》、《绝代双骄》等在春节期间的百度搜索指数一直维持在较高水平。观众对剧情的热烈讨论亦在一个侧面反映出优质剧集内容迎合了假期期间消费者线上娱乐需求。
表
2: 2020 新上线内容在春节期间（2020.01.24-2020.02.02）热度较高 序号 名称 播映指数 媒体热度 用户热度 好评度 观看度 1 爱情公寓 5 81.5 52.1 78.7 63.6 83.2 2 锦衣之下 79.8 52.8 71.4 77.2 83.4 3 新世界 77.1 55.3 67.6 72.9 81.7 4 下一站是幸福 76.5 55.2 68.5 69.5 79.3
三生三世枕上
5 73.2 55.9 63.6 60.1 83.4
书
6 想见你 67 30.7 57.4 91.1 66.5 7 将夜 2 66.9 44.6 59.5 58.2 75.2 8 大主宰 65.8 53.5 55.2 52.8 78.1 9 蓬莱间 64.6 28.6 58.4 69.7 70.7 10 绝代双骄 63.2 41.3 53.9 58.4 74.7 11 大明风华 62.7 36.4 54.5 62.5 71.4 12 庆余年 60.9 37.2 43.6 81.7 75.8 13 热血同行 60.4 43.1 49.3 62.4 69.7 14 唐人街探案 59.6 29.9 48.4 75.9 67.9 15 鹤唳华亭 59.3 21 51.8 71 68.1 16 乡村爱情 12 59.2 41.4 49.4 52.3 72.9 17 精英律师 58.6 24.2 50.9 58.8 74.2 18 我不是购物狂 56.8 38 43.9 59.6 72.6 19 萌医甜妻 55.5 36.1 45.7 51.9 69.4 20 剑王朝 54.8 22.8 44.4 69.9 66.2 数据来源：骨朵数据，豆瓣，
图 15：各平台剧集 2020 春节期间相关关键词搜索指数维持在较高水平
资料来源：百度指数
1.2.3. 后续储备充分，疫情对平台内容供给影响较小
视频平台成为内容产出主力，自制内容占比提升。据各大卫视和视频平台发布的 2020 片单，优爱腾+芒果四大视频平台共有 185 部剧集和 145 部综艺的上线计划，而地方卫视计划上线的剧集为 60 部，综艺 92 部，整体内容释放集中在视频平台端。与此同时，自制剧在平台端的占比有所提升：2019
年开...
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