下面是小编为大家整理的新媒体时代粉丝应援文化现状问题与引导,供大家参考。
新媒体时代粉丝应援文化的现状、问题与引导
第一章 粉丝应援文化的产生与发展 粉丝应援文化是粉丝文化的衍生物，在明星产业中是不可分割的重要组成部分。粉丝应援文化是粉丝与偶像之间的桥梁，通过它，粉丝与偶像之间产生强烈的关联性。新媒体时代背景下，媒介的不断更新以及互联网的高速发展，粉丝与偶像之间曾经不可跨越的鸿沟似乎在慢慢变窄，两者之间可以通过媒介进行直接的交流。
粉丝应援文化作为新兴文化，在一定程度上还不能被大众理解和接受。虽然近年来“妖魔化”粉丝群体的现象正在减少，但是粉丝群体始终处于一个尴尬的地位，被当作特殊人群看待。这种长期的隔阂与孤立，容易导致群体之间的对立。为了进一步了解粉丝的应援文化，首先应该追溯应援行为的缘起与发展。
第一节 粉丝应援文化的产生 应援，是汉语中的固有词，最早见于三国时期诸葛亮的《将苑·击势》。现代社会的“应援”是由日文翻译而来，指“啦啦队”为球队加油打气的行为。后由于偶像经济的发展，应援发展成为偶像的演出活动造势和追随偶像的行为。早期的应援都是粉丝自发的、零散的，应援形式比较杂乱、不统一。随着粉丝群体的壮大，逐渐形成了有组织、有纪律的应援现象。粉丝应援文化逐渐形成。
随着“HOT”、“东方神起”这些第一代男子偶像团体的兴起，偶像文化逐渐传入中国；2003年，贴吧正式成立，韩国偶像团体的粉丝大量聚集在贴吧，贴吧一时之间成为最大的粉丝基地，应援现象从此在中国流行起来，粉丝应援文化逐渐在中国生根发芽。[1] 第二节
粉丝应援文化的国内发展过程2003年之前，国内粉丝应援文化尚不流行，粉丝只作为崇拜者存在，把偶像当成高高在上、遥不可及的信仰看 待。彼时，粉丝们还拥有着自己的生活，只把迷恋偶像当作爱好，没有产生应援意识。
2003年，贴吧正式建立，大量粉丝群体在贴吧里找到了
同好者。粉丝根据相同的爱好或相同的偶像聚集在一 起，互相交流、互相讨论，粉丝之间进行着信息的交换。这种同好者的积极互动，为之后的应援团成立奠定了基础。
2004年，超级女声出现了。这种新颖的选秀形式吸引了大家的眼球，曾经认识或是与自己处于同样社会地位的人出现在荧幕上并被很多人喜爱，瞬间拉近了自己与荧幕形象的距离。基于这种心理上的近距离，粉丝们自发地为自己喜欢的选手宣传，并请求亲朋好友为选手投票。部分粉丝群体行为更加大胆、“疯狂”，他们到处张贴海报、上街拉横幅为选手宣传，甚至抢路人手机为选手投票。应援行为在国内逐渐兴起，粉丝已经产生应援意识。[2] 2008年，韩国偶像团体“东方神起”首次在中国举办演唱会，数量庞大的粉丝群体涌到机场，从机场内到虹口足球场内外悬挂着横幅、灯幅。规模如此巨大的应援行为第一次真正意义上把所谓的“疯狂追星”暴露在大众面 前。有组织、有规模的应援现象已经初见雏形。
2009年，微博开启内测，之后正式投入市场，粉丝和偶像之间的唯一交流平台诞生。在微博上，粉丝和偶像可以进行直接的互动，拉近了两者之间的心理距离，粉丝黏性增大。随着互联网的普及以及微博的推广，微博逐渐发展为偶像的宣传平台，粉丝开始在微博上做应援。有组织、有纪律的应援行为逐渐成熟，粉丝应援文化也逐渐形 成。[3] 近年来，通过优质偶像的正面引导，粉丝应援文化呈现积极的发展趋势。古天乐低调捐盖了上百所小学；李连杰创办公益基金，经常去贫困山区看望儿童和老人；韩红发起爱心慈善基金，多年来关注医疗卫生建设和大自然灾害救援；新生代偶像捐款、捐建设施……粉丝的应援行为从之前的“加油打气”逐渐发展为同时跟随偶像“做公 益”，粉丝应援文化发展为更文明、更具有现实意义的文化。
第二章 新媒体时代下粉丝应援文化的表现形式 粉丝应援文化作为粉丝文化的衍生物，其主体跟粉丝文化一样，都是粉丝。同时，粉丝应援文化的具体映像表现在粉丝应援团的应援行为。随着技术的发展与媒介的多元化，粉丝的应援行为也往多样化发展，从早期的线下应援，演变成线上与线下同步
应援。
第一节 粉丝应援团在粉丝应援文化传播中的作用 传统媒体时代，粉丝的应援活动都在现实生活中发生。然而，由于信息相对闭塞，粉丝与偶像之间的互动较 少，粉丝传递给偶像的爱收不到回应，可能会逐渐失去热情，进而失去参加应援活动的兴趣；粉丝与粉丝之间较难进行互动，长期无法交流、分享自己对偶像的感情，因此粉丝很容易脱离自己的角色，可能会逐渐失去对偶像的兴趣，从而降低参加应援活动的热情。由于交流工具的缺失，粉丝的粘性较低导致自发性的应援较难实现。
新媒体时代，粉丝对偶像的应援不再有诸多限制，应援形式也开始向多样化发展。粉丝的应援活动不再需要线下聚集在一起进行，只需要通过各种媒介在线上就可以轻松完成对偶像的应援。粉丝很容易在这种群体性的应援活动里产生身份认同，身份认同是青少年在成长过程中学习、模仿偶像行为的一种心理状态和行为方式，将偶像的价值选择内化为自己的价值观。[4]大数据时代的到来，娱乐行业开始用各种数据评判一个偶像的价值，这些数据在品牌方、制片方等甲方选择合作对象的标准里也占据了一定的比例。粉丝知晓数据对于偶像事业的影响，也逐渐把应援重心从线下转移到了线上。
一场应援活动的发生，往往都需要一个策划者。在传统媒体时代，扮演策划者角色的往往都是偶像的经纪人或公关团队，粉丝只作为参与者去执行应援计划。然而在新媒体时代，随着媒介的发展，粉丝与粉丝之间、粉丝与偶像之间的互动越来越多，粉丝粘性也逐渐增大。粉丝们开始自发地、不约而同地进行应援行为，这些忠实的粉丝通过彼此之间为偶像应援的默契聚集在一起，粉丝应援团随之诞生。这种组织的诞生，极大转变了粉丝在应援活动中的角色，粉丝从参与者转变成了策划者。[5]粉丝们从这种角色的转变中产生了身份认同，导致他们把每一场应援活动当成自己的事业来看待，应援的结果似乎变得更加重要。
粉丝应援团是偶像忠实粉丝的集合，他们参与应援的热情比普通粉丝更高涨，同时，他们付出的金钱与精力也会更多。为了让粉丝应援团真正繁荣，粉丝们不仅消费产品，还必须制作内容，如音乐、视频、小说，这通常被认为是一种授权行为和真正的粉丝
代理行为。[6]越来越多粉丝希望在应援团里寻求他人的认可，期待找到自己的价值和意义，渴望填补精神上的空虚。越来越多合格的、不合格的偶像们涌入市场，他们的崇拜者数量正在以可怕的速度增长中。因此，各种各样的应援团应运而生。在集体中，粉丝们之间没有政治或是经济上的牵连，而是在精神层面拥有共同的目标，追寻共同的归属感。[7]应援团成员都沉浸在应援活动里，他们受到周边环境的影响，也影响着身边的人，在应援团里找到归属感，产生了身份认同。粉丝应援团是粉丝群体的缩影，也是粉丝情感的放大镜，因此，粉丝应援团能把粉丝应援文化展现得淋漓尽致。
粉丝应援团是粉丝应援文化的表达者。不同的应援团有着不同的信仰、不同的立场还有不同的态度，正是由于存在着差异性，这些应援团向粉丝应援文化输入了五彩斑斓的可能性，也向大众输出了这种新兴文化。同时，粉丝应援团也是粉丝应援文化的传播者。粉丝应援文化很难用言语概括，但是粉丝应援团的每一个举动都能向大众传递粉丝应援文化，具象的表现形式为应援团的每一次应援。
第二节 新媒体时代下粉丝应援文化的表现形式 随着新媒体时代的到来，媒介技术不断更新迭代，粉丝应援文化逐渐变得丰富多彩。粉丝应援文化在当下俨然成为了一种常态，粉丝的应援行为也在不断更新、不断增加。粉丝应援的方式丰富多样，应援的痕迹遍布所有媒 介。偶像作为信仰，为其消费成为不可忽视的花销，粉丝为偶像花费的金额也随着时代的进步而升高。[8]同时，媒介玩法的更新和大数据时代的到来，促使粉丝完成了应援方式的升级，粉丝不再把所有的应援都公之于众，他们会进行一些隐秘的应援行为。下面，本人将通过具体案例来列举粉丝应援文化的表现形式。
一、粉丝应援文化的线上表现形式 线上表现形式即粉丝通过互联网进行的应援行为，这种应援行为难度小、易操作，不受时间和空间的限制，所以线上应援行为也是最基础、规模最大的应援。然而，大规模不代表都具有话题性或影响力。由于一些应援行为是非公开的、不追求及时成效的，所以不易引起受众注意。
（一）公开性线上粉丝应援 顾名思义，公开性线上应援即粉丝公开进行的，规模较大的线上应援活动。这种活
动一般用于为偶像造势、为偶像庆祝等。粉丝应援团在策划期间，会面向粉丝群体公开表明该场活动的信息，并呼吁粉丝们积极参加。一旦到达爆发的时间点，偶像和受众都能在社交媒介上看到。在新媒体时代下，粉丝们线上应援的重心主要放在三类平 台：微博、投票打榜类软件、音乐类软件。
1.微博 微博是粉丝和偶像之间唯一能够直接沟通的媒介。偶像通过微博发布照片和想法，粉丝可以通过点赞表达喜 爱，可以通过转发表达想要收藏这一个动态，可以通过评论直接向偶像表达自己的想法。在鹿晗曾经发布的“每周 五”微博里，粉丝积极点赞、转发、互动，逐渐形成了仪式感。[9]原本觉得高高在上、遥不可及的偶像，出现在社交平台上分享他的生活，并且自己可以跟偶像互动，增加了粉丝内心的坚定——自己为偶像做的一切TA都会看得 到，从而愿意在微博上做很多应援活动。1.1超话 超话是微博中的一个版块，点进“超话”按钮，可以发现微博把“超话”当作一个社区。超话里面又分为五个版块：首页、发现、排行、关注、我的。“首页”的内容主要是不同超话里热度较高的近期微博；“发现”的内容主要是六个版块：超话排行（各类超话里的第一名）、明星空降（上线之后看了自己超话或者在超话发帖的明 星）、今天过生日的超话（当天创建的超话）、夏日焕新预备（根据不同季节推荐不同类型的超话）、唯美食与美丽不可以辜负（推荐美食以及健身类超话）、猜你喜欢（微博根据大数据猜测的用户喜欢的超话）；“排行”的内容主要是不同类型的超话排名；“关注”的内容主要是用户本人的关注列表和推荐关注；“我的”主要是用户个人在超话的发帖情况的汇总。
超话类型繁多，每个偶像都拥有以其姓名命名的超话。超话里可以直接看到这个超话的关注人数、阅读量和帖子数。这种直观的数字往往是粉丝应援团之间进行比较和嘲讽的资本。在超话里发布的内容同样可以出现在粉丝的主页里，外界受众可以不用进超话就浏览到这条微博。粉丝应援团通过持续在超话里发帖和带着超话去别的微博下方评论来增加超话的曝光，为超话赢得更多的阅读量甚至是粉丝。
超话里设置的“签到”也会激发粉丝之间互相监督、互相攀比的心理。忠实的粉丝们会每天签到，部分粉丝会晒出他们的签到天数，粉丝以天数来证明自己对偶像的“忠诚”和爱意。同时，签到并发帖能为偶像的超话贡献热度，也能提高自己在粉丝应援团中的声望，导致自己在应援活动的策划中有一定的话语权，最终能更好地为偶像宣传。
1.2作品宣传 偶像发布了音乐作品或者影视作品上线，如果团队没有制造热搜，那么通常只会有粉丝群体会带给新作品热度和成绩。尽管粉丝群体庞大，但是数据总归是越大越好。基于这样的心理，粉丝开始见缝插针地宣传偶像的作品。带热搜话题和超话发微博宣传是最基本的操作，同时也是受众最少的方式。另一种方式是应援团内部固定一种或多种宣传文案模板，粉丝们复制宣传文案到提及偶像或抹黑偶像的微博下方评论。抹黑偶像的微博是最不好处理的， 置之不理可能会逐渐发酵到最后无法控制，直接严厉谴责可能会给人留下不大气、没素质的印象。粉丝选择在评论里进行作品宣传，有可能提高偶像作品的关注度和增加偶像的流量，同时，普通受众也不会再自找没趣地在评论里煽风点火。
1.3微博互动 微博互动是操作最简便、门槛最低、速度最快的应援行为。操作简便在于点赞和转发都只需要点击按钮可以完成，而最简单的评论也只需要添加一个符号或者是表情即可成功。门槛最低在于即便只是一个新用户也可以完成点赞、转发及评论这样的操作。速度快在于只要你操作了，就会产生数据，这些数据加在一起也能构成一个应援事 件。
微博互动中最特殊的应援是生日应援和助威应援。微博用户注册时会登记生日日期，生日当天微博会自动发布一条生日微博。粉丝应援团在偶像生日前夕会策划好评论内容，在偶像生日微博发出的那一刻，会有大量格式相同的评论刷屏。其中，鹿晗的粉丝在鹿晗参与的选秀收官当天在官方微博下方盖了相当高的楼，粉丝们的评论虽然格式不大一致，但是粉丝们的头像别有洞天。从点赞第一名开始往下，粉丝的头像连成了长长的一段话：“Lwjj（鹿晗粉丝名）祝plmm（漂亮妹妹，指参与选秀的选手们）踏遍星河，未来可期。鹿晗先生和大家一起为梦想，无梦不做，迎向万丈光芒！……”
这种应援给大家视觉冲击之余，会给受众有趣的印象，是较为正面的应援行为。
2.投票打榜类软件 经纪公司推出偶像新人需要做大量筹备工作，出道前就需要开始宣传营销，做足了准备并且有了一定的话题度之后才会正式推出新人。新人出道的宣传、作品以及活动等都会有目的地进行。衡量偶像商业价值的标准是各项数据，为了最后数据的评估结果呈现好的态势，经纪公司和粉丝会进行投票以及打榜。出道前、出道后和有新作品时的投票打榜意义各不相同。[10] 偶像出道前的投票打榜主要是为了造势，打造出偶像出道前就获得了很高的关注度的...
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