下面是小编为大家整理的戴森，“黑科技”筑就护城河（2022年）,供大家参考。
目录 戴森——家电行业中的苹果
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三十年国际拓展，成就全球吸尘器龙头
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发于日本、兴于欧美、成于东亚
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扎根于东南亚，产业链布局完善
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两度进军中国市场，经营成果靓丽
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拆解中国区业务，清洁与个护双管齐下
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品类集中度较高，爆品拉动效应显著
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清洁类：现金牛业务，引领行业发展
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个护类：轻奢 & 爆款，成就明星业务
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典型范围经济：品类持续延伸，开拓市场空间
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研发投入远超同行，专利储备成果丰硕
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软、硬件齐头并进，核心技术引领行业
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技术研发驱动，从专利布局看品类拓展
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一流品牌运营：极致营销带来“黑科技”溢价
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广告宣传：
“ 黑科技 ” 形象的塑造
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销售渠道：四维立体，全面发力
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产品定价：两端延伸，明升暗降
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戴森发展的潜在桎梏，中国小家电的潜在机会
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吸力性能溢出，国产品牌 “ 智能化 ” 有望赶超
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品类推新迟缓，国产品牌积极挖掘细分市场
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图表目录 图
1 ：本报告的公司分析框架以及涉及的主要内容
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图
2 ：近十年戴森在全球市场地位逐渐稳固， 2016
年登顶龙头，且销售量份额持续扩张直至
2019
年达到
9%
......... 7
图
3 ：创始人詹姆斯 · 戴森 “5,127
次失败 ” 的品牌故事
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图
4 ：原型机 “G-Force” 日本版已初现品牌本土化、时尚化特点
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图
5 ：从戴森全球各主要办公地点创设时间、员工人数、职能地位看其全球化足迹：
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图
6 ：
2010
年起，戴森吸尘器全球各主要市场中长期、短期销售量份额增长率
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图
7 ：戴森全球吸尘器销售量及各主要市场占比
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图
8 ：
2019
年各主要市场及中、日、韩对戴森整体销量贡献
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图
9 ：第一次进入中国失败后，戴森仍在持续铺设专利等待机会
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图
10 ：
2012
年
11
月戴森正式进入中国，在上海红坊举行发布会
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图
11 ：
2019
年戴森中国区组织架构 —— 立足上海，遍布重点一线城市
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图
12 ：戴森两度进入中国市场的渠道布局措施一览
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图
13 ：戴森中国销售收入
5
年高速增长， 2018
年吸尘器收入约达
45
亿
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图
14 ：戴森全球业绩指标高速增长， 2018
年净利润达
11
亿英镑
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图
15 ：戴森上海太古汇官方体验店展台实图
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图
16 ：吸尘器、电吹风与卷发棒三个子品类占戴森总销售额的
87%
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图
17 ：因品类间均价相近，量、额占比数据高度趋同
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图
18 ：电吹风在促销淡季中超越吸尘器成为销售量第一的品类
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图
19 ：促销淡季中吹风机体现出了更平稳的市场需求
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图
20 ：销售额前
3
名的产品占比加总为
53% ，前
6
名占比高达
75%
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图
21 ：明星单品集中在
2,500-3,000
元价格带
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图
22 ：吸尘器、除螨仪、车用吸尘器与扫地机器人对销售收入贡献率
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图
23 ：戴森在清洁子品类中与主要竞争对手销售额累计占比及均价
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图
24 ：中国吸尘器线上销售额份额，戴森略逊于科沃斯，但在推杆式细分品类中龙头地位稳固
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图
25 ：戴森销售量份额低于海尔、美的，但高于莱克
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图
26 ：戴森绝对高端的定价，约
5-8
倍于竞争对手
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图
27 ：
2015-2018
年中国传统吸尘器（立式、推杆式）销售额指数与各价格段销售量占比
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图
28 ：
2019
年推杆式吸尘器线上零售额占比持续稳定提升
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图
29 ：
2019
年价格战压力下立式等落后品类均价降价更大，淘汰出清
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图
30 ：
Dyson
吸尘器智能化趋势 ——V11
搭载
DLS
动态负载传感系统
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图
31 ：
2017-2019
年中国吸尘器市场全年周度销售额指数节奏 —— 双十一集中爆量
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图
32 ：
2019
年双十一推杆式 + 立式各价格段零售额同比变动
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图
33 ：
2019
年双十一扫地机器人各价格段零售额同比变动
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图
34 ：戴森主导的推杆式竞争最为激烈，均价同比降幅为品类之最
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图
35 ：激烈竞争环境下，国产品牌主力款降价幅度
20%-50% 不等
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图
36 ：
2019
年
Top
5
品牌中，国产品牌份额增长几乎全部来源于
1,500
元以下市场
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图
37 ：
2018-2019
年各品牌产品线价格布局 —— 戴森外其他品牌的竞争指向中低端
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图
38 ：中国吸尘器家庭渗透率较发达国家份额低微，行业空间广阔
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图
39 ：吸尘器中国市场规模连续
8
年高速增长， 2019
年达
200
亿元
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图
40 ：戴森扫地机器人三代产品演进一览
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图
41 ：戴森扫地机器人推新不断跳票，错失中国吸尘器市场高增长机遇
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图
42 ：无绳吸尘器配赠刷头可全面覆盖手持除螨仪功能
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图
43 ：戴森除螨仪市占扩张节奏不激进，与市场主流定位分化显著
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图
44 ：电吹风与卷发棒对戴森销售收入贡献
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图
45 ：戴森在个护子品类中与主要竞争对手销售额累计占比及均价
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图
46 ：戴森电吹风以
17
倍于市场均价的定位取得
26.31% 销售额占比
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图
47 ：戴森卷发棒以
36
倍于市场均价的定价取得
12.21% 销售额占比
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图
48 ：戴森现有业务
BCG
矩阵示意，个护业务正成为品牌当下着力发展...
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