下面是小编为大家整理的传媒行业“双11”复盘：狂欢依旧（范文推荐）,供大家参考。
目
录 1.
“ 双
11” 数据表现回顾
......................................................................................... 4 2.
从 “ 双
11” 看趋势：电商内容化加强，重视下沉市场增量
............................. 9 2.1.
电商强势复苏，流量见顶下视频化 / 娱乐化内容成长新动能
........................................................... 9
2.1.1.
加强优惠力度之外，社交玩法促活拉新
................................................................................................................ 11
2.1.2.
电商晚会成为标配，全域营销加强曝光引流
....................................................................................................... 12
2.1.3.
短视频内容加码，直播电商
IP
化加强消费者心智
............................................................................................. 13
2.2.
下沉市场机遇仍存，平台发力持续贡献电商增量
.......................................................................... 15
3.
后直播电商时代，新政颁布利好长远发展
.................................................... 17 4.
投资建议
............................................................................................................ 18 5.
风险提示
............................................................................................................ 18 图表目录
图
1：2017-2020 年“618”和“双 11”GMV 数据
....................................................................................................... 4 图
2：“双 11”当日各大平台销售额占比
.................................................................................................................. 4 图
3：“双 11”开门红各大平台销售额占比
.............................................................................................................. 4 图
4：天猫“双 11”历年销售额
................................................................................................................................... 5 图
5：天猫“双 11”GMV 同比增长 26%
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6：天猫“双 11”历年订单数
................................................................................................................................... 5 图
7：天猫“双 11”战报
............................................................................................................................................... 6 图
8：京东“双 11”历年销售额
................................................................................................................................... 6 图
9：京东“双 11”战报
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10：苏宁“双 11”战绩
............................................................................................................................................. 7 图
11：淘宝直播 10 月 20 日带货日榜
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12：天猫预售直播成交额（亿元）
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13：抖音宠粉节战报
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14：抖音宠粉节主播排位赛排行榜
..................................................................................................................... 8 图
15：辛选团队“双 11”销售额达到 88 亿元
........................................................................................................... 9 图
16：瑜大公子聚星回馈盛典单场突破 3.68 亿元
................................................................................................ 9 图
17：什么值得买开门红战报
................................................................................................................................. 9 图
18：什么值得买“双 11”战报
................................................................................................................................. 9 图
19：网上商品和服务当月零售额及同比增速
................................................................................................... 10 图
20：实物商品当月网上零售额及同比增速
....................................................................................................... 10 图
21：实物商品当月网上零售占比
....................................................................................................................... 10 图
22：中国移动互联网月活跃用户规模趋势
....................................................................................................... 11 图
23：中国移动互联网 A PP 使用时长占比情况
.................................................................................................. 11 图
24：天猫养猫玩法
............................................................................................................................................... 12
图
25：京东大赢家玩法
........................................................................................................................................... 12 图
26：“双 11”晚会收视情况
................................................................................................................................... 13 图
27：天猫“双 11 狂欢夜”
..................................................................................................................................... 13 图
28：手淘改版示意图
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29：2020 年淘宝直播“双 11”短视频布局
.......................................................................................................... 14 图
30：天猫直播间活动
........................................................................................................................................... 14 图
31：京东直播间活动
........................................................................................................................................... 14 图
32：聚划算 IP
矩阵
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33：下沉市场活跃用户规模
............................................................................................................................... 15 图
34：下沉市场用户日均使用时长
....................................................................................................................... 15 图
35：下沉市场细分领域新增用户
....................................................................................................................... 16 图
36：下沉市场用户家庭情况
............................................................................................................................... 16 图
37：天猫“双 11”爆款产业带
............................................................................................................................... 16 图
38：淘宝特价版 Q3 增速排名第一
.................................................................................................................... 16 图
39：京东“双 11”下沉市场战报
........................................................................................................................... 17 表
1：2020 年“双 11”玩法梳理
............................................................................................................................... 11 表
2：2020 年“双 11”晚会统计
............................................................................................................................... 13 表
3：《互联网直播营销信息内容服务管理规定》梳理
....................................................................................... 18
1.
“ 双
11” 数据表现回顾
2020 年“双 11”可以说是今年疫情之后全球最大的消费季。今年“双 11”为双预售制，“双倍爆发双倍快乐”使得整个“双 11”大促活动周期被拉长。根据星图数据，今年“双 11”当日实现销售额为 3,328 亿元，但加上开门红（11 月 1 日-3 日）实现的 1,921 亿元，合计值 5,249 亿元较去年“双 11”当日成交额仍然保持 28%的同比增长。其中“双 11”期间（10 月 21 日-10 月 31 日，11 月 4 日-11 月 10 日）的预售销售额也达到了 1,386 亿元。
图
1：2017-2020 年“618”和“双 11”G MV
数据
数据来源：星图数据，&&
参考星图数据口径，“双 11”当日天猫贡献 59.1%的销售额，主场优势依旧明显；其次则是京东占比 26.5%，拼多多（5.5%）、苏宁（3.3%）紧随其后。而在“双 11” 开门红（11 月 1 日-11 月 3 日）期间，天猫贡献了 56%的销售额，京东贡献了 33% 的销售额。
图
2：“双 11”当日各大平台销售额占比 图
3：“双 11”开门红各大平台销售额占比
数据来源：星图数据，&& 数据来源：星图数据，&&
从各平台披露口径来看，今年天猫和京东两大平台销售额提升依旧显著。天猫方面，天猫“双 11 全球狂欢季”期间（11 月 1 日-11 月 11 日）近 8 亿消费者参与，累计 下单金额突破 4,982 亿元，比去年同期增长了 1,032 亿元，同比增长 26%，为过去 三年以来的最高增速。自 11 月 1 日 0 时至 11 日 0 时 30 分，2020 年天猫双 11 全球 狂欢季累计成交额便达到 3,723 亿元，订单峰值高达至 58.3 万笔/秒。截至 24 时， 天猫“双 11”实时物流订单也突破 23.21 亿单，约等于 2010 年全国快递量总和。图
4：天猫“双 11”历年销售额
数据来源：星图数据，天猫，&&注：2020 年为 11 月 1 日-11 月 11 日数据
图
5：天猫“双 11”G MV
同比增长 26% 图
6：天猫“双 11”历年订单数
数据来源：天猫，天下网商，&& 数据来源：天猫，天下网商，&&
在今年“双 11”期间，天猫平台上共有至少 474 个品牌成交过亿，其中 60%的品牌，增速超过去年同期。与此同时，共有 30 个品牌成交突破 10 亿元，包括苹果、美的、华为、海尔、小米、耐克、雅诗兰黛、阿迪达斯、格力、安踏、索菲亚、李宁等国内外品牌。另外，也有 16 个新品牌累计成交额突破 1 亿元，360 个新品牌拿下细分品类第一。
图
7：天猫“双 11”战报
数据来源：天猫发言人，天下网商，&&
京东方面，京东“双 11 全球热爱季”则在活动期间累计下单金额突破 2,715 亿元， 同比增长超过 30%。京东商城开门红首日增长便超过 90%，自 11 月 1 日 0 时至 11 日 0 时 9 分，京东“双 11”累计下单金额便突破 2,000 亿元。图
8：京东“双 11”历年销售额
数据来源：星图数据，京东，&&
在“双 11”期间，京东平台共有 264 个品牌销售破亿，超 1 万个品牌增速达到 2 倍。
3C 家电持续增长，游戏手机成交额同比增长 200%，中高端空调同比增长 350%。
C 2M
反向定制覆盖电子产品、食品、日用...
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