下面是小编为大家整理的证券品牌推行策划书（完整）,供大家参考。
证券品牌推行策划书
在企业创业初期，品牌是生产或经营者在自己的产品上用以说明产品的来源、信誉、质量、效劳的标志，代表着企业的个性，但随着时刻的推移，它已慢慢嬗变成企业精神、企业文化的市场代表了，在现今市场社会文明的形成与进展中，它是重要的组成部份与推动力量。下面确实是小编分享的关于证券品牌推行策划书，一路来看一下吧。
证券公司的业绩、规模、口碑等固然是树立及支撑品牌的最重要的元素，但如何综合分析这些元素及外界的关联元素，在科学的市场调查及科学策划的基础上进行品牌定位及品牌宣传策划，确实是本策划的要紧内容。
品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价钱、历史声誉、广告方式的无形总和。竞争十分猛烈的今天，作为一种复合概念，品牌的内容愈来愈普遍、要紧有品牌营销、品牌广告、品牌公关、品牌 CI、品牌文化、品牌质量、品牌价值等。品牌的概念来自两个方面：产品提供消费者中意的利用价值；消费者通过耳闻目击、接触、利用等途径，形成对产品的熟悉、情感和行动，如此就完成了品牌的概念。
在企业创业初期，品牌是生产或经营者在自己的产品上用以说明产品的来源、信誉、质量、效劳的标志，代表着企业的个性，但随着时刻的推移，它已慢慢嬗变成企业精神、企业文化的市场代表了，在现今市场社会文明的形成与进展中，它是重要的组成部份与推动力量。
一个品牌的综合价值可简单表述为如下公式：
P=M+S+D
M=品牌的开拓占据市场能力
S=品牌的超值创利能力
D=品牌的进展潜力
XX 证券的品牌价值是多少？
事实上，咱们全然没必要回答上面的问题，此刻大多券商对品牌的熟悉还处于一个探讨的时期，此刻咱们最需要做的是：成立 XX 证券的品牌。
咱们所做的是成立 XX 证券的整体品牌形象，决不是推行 XX 证券一个或几个产品。
在一切开始前，先让咱们从各个角度来看看 XX 证券。
产品：XX 证券属于综合类券商，能为投资者提供完善金融产品效劳，并非断致力于金融衍生产品的创新。但产品种类没有大券商齐全，也没有其它券商不能经营的独特产品。
形象：通过近几年的尽力，尤其是招商银行事件后，初步成立起公司新券商的形象，在业界具有较正面的形象。但仍存在资产规模不大，知名度小等问题。
消费者：由于历史的缘故，客户大部份局限在江西境内，在各大城市客户资源积存较小。通过营业部迁移，现大体在各大经济发达城市成立营业网点。
商誉：同政府机构、监管部门、媒体的关系都相当不错，但仍需进一步增强。
渠道：在深圳、北京、上海、成都、南昌有较大阻碍，但辐射力不强，需要开拓渠道。
视觉：具有现代感，磅礴大气，但不完善，很多细节需要从头修订。
再看咱们的竞争者：国泰君安
国内规模最大，经营范围攻最宽，机构散布最广，业绩优秀；
业务齐全，提供综合性证券业务效劳，全方位知足客户的需求；
树立起国内证券市场的老大的形象，资金、人材雄厚，能让消费者产生信任感。
再看咱们的竞争者：中信证券
国内规模大，经营范围宽，机构散布广，业绩优秀；
业务齐全树立起国内证券市场知名证券公司的形象。
综上所述，XX 证券目前在资金规模、经营范围、辐射能力、品牌形象等方面还不能与大券商对抗，但 XX 证券在行业内的竞争是不是就完全没有机遇呢？答案是不是定的，众所周知，曾经赫赫出名的南方证券事件就让消费者对大券商的信心大打折扣。
风云际会的证券市场排名并非稳固，并非是成熟市场，只要细分市场正确，完全能够在消费者的心智中占据一席之地。
◆优势：
年轻，没有背负太多的历史负担；
资产状况良好，不良资产少；
新券商，注重治理，注重品牌形象与企业文化建设。
◆劣势
资产较少，业务不广，辐射力不够；
媒体曝光率低，知名度低，品牌形象不清楚。
客户资源积存不足
营销推行能力有待增强
◆机遇
证券市场尔后进展空间庞大。约三千亿人民币，流通市值二万亿左右。----数据供参考，不保证其准确性。）
中国证券市场变幻不定，市场不成熟，品牌排名不固定。
公司经营策略“大投资、大投行、大营销”
证券市场竞争放开，尔后将会优胜劣汰，进行快速进展时期。
◆要挟
中国证券市场受宏观经济阻碍专门大，治理不够标准，法律法规不够健全，消费者不够理性。
受历史经历、环境、政策阻碍，此刻的证券公司经营业务范围、经营策略、方式、手腕、部门设置、治理等等方面都大体类似。
让咱们看看消费者眼中的 XX 证券
行内人士眼中的 XX 证券：属于一个年轻的小券商，但进展专门快，去年在证券公司整体经营不佳的情形下能取得不错的业绩。
外行人士眼中的 XX 证券：很少听说过，只是一个小券商，仿佛是从江西来。的。
由此可见，XX 证券的品牌形象还处于树立时期，即便有好的产品
和效劳，也不能通过品牌形象吸引消费者。
综上可述，可见 XX 证券充分利用自身资源和特点，成立一个长期的品牌策略势在必行。
不如让咱们先来看看 XX 证券的吸引力安在？
“新锐”二字，“新”代表着新生，孕育着希望与活力，‘新“意味着丰硕的制造力。“锐”代表着一种杀气、一种霸气，意味着锐不可挡。
但“新锐”也存在着一个问题，“新”意味着体会的欠缺，在某种意义上代表着年轻气盛的冲动。“锐”也会令人产生卤莽不计后果等负面联想。
证券公司给消费者的首要印象应该是沉稳、专业、科学、诚信、体会丰硕和良好的业绩，这才是
吸引消费者的关键所在。
综上所述，咱们不妨将 XX 证券的品牌形象初步定位为：
“XX 证券，新锐沉稳”。在那个全新的定位中，咱们冲破证券公司常规上的大、中、小的化分，而将新与旧作为划分的标准，而新正好是 XX 证券的优势所在。同时，在定位中突出了“锐”与“沉稳”的概念，能充分地迎合客户的心理需求。
咱们的生活日渐富足，银行的存款利率愈来愈低，还要缴纳不菲的税收，咱们需要投资，需要专业理财，尽管动荡不安的中国股市让咱们心惊胆颤，可是咱们仍是要想方法让咱们的钱活起来，让财富增值。
咱们要开户炒股，找谁？
咱们需要专业理财，找谁？
咱们需要资产治理，找谁？
咱们需要金融咨询，找谁？
全国有一百多家证券公司，谁最专业，谁最诚信，谁最可信?? 或谁最适合咱们？
咱们的期望财富增值的希望是如此烈火，可是谁是咱们最可信任的朋友？
XX 证券应争取成为某个特定消费群体的最适合，最可信任的朋友。
XX 证券与客户的关系
XX 证券的品牌定位：
XX 证券，新锐沉稳，为高端客户提供综合金融效劳。
XX 证券品牌写真：
一、 梳理清楚了以前一些模糊的意识；
二、 提出了响亮的品牌形象，有了明确的树立品牌形象的目标。
一个准确的定位就犹如一棵树找到了一块属于自己的土壤，它的成长和茂盛就有了基础。“找到一块属于自己的土壤”是定位问题，而要“成长和茂盛”，确实是品牌宣传的情形了。
AA 品牌宣传
(此处略去图示)
让我先看看 XX 证券的品牌宣传途径。
◆形象宣传可参考 XX 证券公司“XX 证券 XX 年宣传报导及新闻应
急工作打算”一文。
但本策划案针对该文提出以下几点建议：
一、所有的宣传要遵循 XX 证券的整个品牌形象，要为 XX 证券的品牌形象效劳，注重整体性与一致性；
二、媒体策划可分为几个方面：是针对不同媒体；是针对目标消费群的不同的接触媒体的适应；是针对不同的地域；
三、媒体宣传要注重媒体覆盖率与抵达频次；
四、注重媒体组合策略。
五、媒体预算要注重千人本钱。
六、应该多做一些整体形象宣传的广告，能够多开发、利用新兴媒体，比如采纳赞助亚洲高尔夫顶级赛事“亚洲巡回赛 XX 三亚公布赛等形式。
◆视觉：
◇CIS
一、 不能完全地、专门好地代表 XX 证券想塑造的品牌形象；
二、 VI 系统不完整，许多细节处还需进一步斟酌修订
CIS 是企业形象的主体，关于塑造企业品牌形象相当重要。针对以上分析结果，建议 XX 证券成立
CIS 小组，由领导牵头负责，与合作方一路从头修订 CIS，在公司掀起一场 CIS 战略，全员参与，编制新的 CIS 手册，并严格遵循执行。
◇形象画册
依照公司的品牌战略及新的 VIS，编制新的公司形象画册。画册文案及设计注重创意，争取冲破常规，能给读者线人一新的感觉。
依照公司的品牌形象宣传，XX 主题可定位“天道酬勤”或“青春之歌”等。文案及设计上要注重与 XX 的文化册的延续性和进展性。凝全员之智，争取在 XX 文化册的基础上有所冲破，有所超越。
◇网站
一、 不能表现出 XX 证券的“新锐”形象；
二、 栏目不清楚，链接不够方便，颜色不够统一，页面设计较为杂乱；
三、 小图标与栏目名称不一致；
四、 简练、大气不足，缺乏现代感与设计感。
建议：修订企业网站形象页落格
修订网站首页形象
修订网站一级页面形象。
◇印刷宣传资料
其它宣传品包括宣传单张，宣传小折页、宣传纸袋等。这些也是不容轻忽的宣传工具，目前 XX 证券在这方面的制作及宣传较为薄弱，需要增强。
印制一批公司形象宣传单，宣传折页、产品介绍手册等印刷品，在 XX 证券出席的所有活动中派送。具体有：
公司整体形象宣传单张
公司各要紧产品介绍单张
公司要紧产品介绍小折页
公司企业文化功效小折页
◇宣传礼物
XX 证券 VI 手册中的礼物设计土气，太公共化。新的宣传礼物应设计精致，照顾目标消费群的需要，并有必然的有效性。
◇电视宣传形象片
设计制作 XX 证券电视宣传形象片，在重要媒体上曝光宣传，设计XX 证券的电视广告标榜。
◇媒体公关
设立专门的媒体公关小组，增强与媒体的联系，与媒体成立友好关系，成立并完善不利媒体报导反映机制，及时查漏补缺。
◇公益活动
参加公益活动，树立 XX 证券热心公益的良好形象，同时，能够增加 XX 证券的媒体曝光，节省媒体投入且能收到良好的宣传成效。
活动方式有：
一、 “XX 员工争当义工”；
二、 设立“XX 证券希望小学”；
三、 在深圳、上海、北京、成都、南昌等地的图书馆开展“周末证券知识公布讲座”；
四、 在西北黄河边植“XX 证券”防护林。
◇俱乐部活动
设立 XX 证券 VIP 客户俱乐部，能够与某酒吧成立合作关系，每一个月的某个固定的周末下午，在轻松浪漫的音乐声中，在咖啡飘香的环境下开怀畅述。
每次活动依照当月的得要财经事件拟定不同的主题，比如“XX 证券经济小论坛”、“XX 证券专家评股”、“XX 证券研究在线”等，并邀请相关佳宾出席。
利用俱乐部形式，能够增强 VIP 客户之间和 VIP 客户与 XX 证券公司之间的沟通与交流，有助于 XX 证券品牌形象的成立与保护。同时，有利于配合公司新产品、新业务的推行，有利于重点客户营销工作。
◇联谊活动
一、与重要客户单位、相关政府机构等举行各项运动竞赛，比如“XX 证券杯 GOLF 赛事”、“XX 证券杯保龄球竞赛”、“XX 证券杯游泳竞赛”等；
二、与重要客户单位、相关政府机构等举行各类户外运动，比如登山活动，钓鱼活动，乃至是登山行动，徒步旅行等。
三、在重要的节日，公司司庆之际与重要客户单位、相关政府机构等举行自助餐、歌舞晚会、卡拉 OK 竞赛等联谊活动。
◇赞助活动
赞助活动有助于树立和保护 XX 证券的品牌形象，能够采纳赞助经济论坛、深圳脑库会议等形式，也能够赞助阻碍面广的选美活动、体育赛事活动等。
◇会展活动
参加“首届深圳金融文化节暨理财、竞技展览会”；
参加《财富中国》资本论坛
参加“首届深圳国际文化产业展览会”；
◇企业文化建设
企业文化建设关于公司的品牌形象建设相当重要，应该取得进一步的增强和完善。
一、 设立企业内刊，作为企业增强内部凝聚力和对外宣传的有力工具；
二、 在公司内部，组织各类型爱好小组，举行小型竞赛，培育员工以 XX 证券为家，以 XX 证券为荣的意识。
三、 与媒体举行题为诸如“我的炒股经”、“股海沉浮录”、“我也来当评股高手”等题目的有奖征文竞赛，一方面能够宣传公司形象，另外一方面也紧密了 XX 证券同媒体的关系。
◇文化画册
延续《XX 之路》的特色，XX 主题是“青春无悔”，突出了公司作为一个年轻的证券公司，公司人材结构年轻化、专业化、知识化的特色。
在新产品、新业务推出时，应增强宣传攻势和力度，推销新产品、新业务应与公司整体品牌形象的宣传相一致。
在产品推销现场，注重 POP 广告的设计制作。
◇宣传资料
各类宣传资料提早预备齐全，未雨绸缪，不能临时抱佛脚。
◇宣传活动
活动事前策划，确信活动主题、时刻、地址、方式等，以书面策划案形式确信。
在宣传活动现场，注重 POP 广告的设计和制作。
注：本策划案为初步方案，仅为方向性、框架性内容，关于品牌定位的精准表述还需要进一步商议，
品牌宣传方式也需要进一步挑选。需与客户进一步沟通协商后再进一步修订、细化。
一、把握品牌信息
一、公司概况
、规模。
、实力。
、进展速度。
、进展目标。
二、品牌概况
、品牌产生的背景。
、品牌文化。
、品牌市场定位：主力价钱、目标消费群等
、品牌的整体推行打算
、品牌的卖点
、品牌现有市场占有率
、品牌的区域优势
以上信息通过与厂家的联系及通过媒体及口碑传播取得。
二、市场调研
调研：
一、市场商业大环境：市场整体商业环境的好坏势通过信息资料及市调数据进行论证及分析。
二、市场现有本品类品牌及支柱品牌
3、各商圈及代表性商场本品类的占...