下面是小编为大家整理的新媒体环境下抖音短视频对城市形象传播意义,供大家参考。
新媒体环境下抖音短视频对城市形象传播的意义
摘要 如今处在互联网迅速发展以及智能手机不断普及的新媒体环境下，人们对社交模式的需求不断提升，人们开始不满足于传统的文字、图片以及语音的社交模式。进而衍生出了一系列以短视频为主的社交媒体。随着短视频的不断发展，发现短视频对城市形象的传播具有重大意义。本文通过当下最火爆的的短视频平台——抖音来探究其对城市形象传播的意义。本文采用调查研究和举例分析并结合所学知识发现抖音短视频在带动城市旅游、输出城市文化以及城市形象去扁平化发展方面具有重大意义。
关键词：新媒体环境 短视频 抖音 城市形象传播 The significance of Douyin short video on urban image communication under the New Media Environment Abstract Nowadays, with the rapid development of the Internet and the increasing popularity of smart phones, people"s demand for social mode is increasing. People are not satisfied with the traditional social mode of text, picture and voice. And then a series of short video based social media are derived. With the continuous development of short video, it is found that short video is of great significance to the spread of city image. Tiktok is the most popular short video platform, which is used to explore its significance to the spread of city image. The city"s city tiktok city is very important for urban tourism, and the development of urban culture and image. Key words: New media environment short video Tiktok urban image communication — 绪论
如今人们处在网络不断迅速发展以及各种电子设备不断普及的新媒体环境下，人们不再满足于传统的社交模 式，进而衍生出了一系列以短视频为主的社交媒体，比如“抖音”“快手”等，其中抖音短视频最为火爆，其凭借操作简单、低门槛等特点深受人们的喜欢。抖音（英文名：Tik Tok）是一款在今日头条旗下的社交软件，用户可通过自己拍摄配加音乐，再进行简单的剪辑，最后再进行发布分享。这个软件是在2016年9月上线，该软件通过一个个时长不等的视频展现，一般在15秒或者几分钟。这是一个适合各个年龄段使用的交互平台。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄15秒的音乐短视频，形成自己的作品。现在抖音app在安卓系统或苹果系统的应用商店都可进行下载使用。如今当下抖音短视频是最最火爆的短视频之一，深受人们的青睐，不管各个年龄段都在享受着该软件带来的方便。人们可以在碎片化的时间去关注一些自己感兴趣的话题，或者去了解当下发生的奇闻轶事。抖音短视频之所以这么火爆也是有原因的，如今本身就是一个快节奏的时代，人们的时间也更加的碎片化，该软件给人们带来了乐趣和方便。也是人们现在一种放松的途径。
随着抖音短视频的不断发展，不少研究发现其对城市形象传播具有重大意义，加上如今各个城市对扩大自身影响力的需求越来越大，开始选择与抖音平台合作。本文通过举例来分析武汉城市形象在抖音平台的塑造与传播，得到抖音对于城市形象传播具有重大意义，具体表现在带动了城市旅游，输出了城市文化以及城市去扁平化发展。
本文第二部分主要写抖音短视频的介绍以及抖音段短视频在城市形象传播中的优势。第三部分写武汉城市形象在抖音平台的塑造与传播，主要从音乐、饮食以及景色三种符号载体来具体阐述。第四部分主要写抖音短视频对城市形象传播的意义，具体表现在经济以及文化，并反思了抖音短视频对城市形象传播的消极影响。第五部分主要写通过举例调查研究以及所学知识得出的结论：抖音短视频对于城市的积极发展以及文化输出具有重大意义，以及写了如何通过抖音平台更好的助力城市形象的传播。
二
抖音短视频(一)抖音短视频的介绍
抖音（英文名：Tik Tok）是一款在今日头条旗下的社交软件，用户可通过自己拍摄配加音乐，再进行简单的剪辑，最后再进行发布分享。这个软件是在2016年9月上线，该软件通过一个个时长不等的视频展现，一般在15秒或者几分钟。这是一个适合各个年龄段使用的交互平台。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄15秒的音乐短视频，形成自己的作品。现在抖音app在安卓系统或苹果系统的应用商店都可进行下载使用。如今当下抖音短视频是最最火爆的短视频之一，深受人们的青睐，不管各个年龄段都在享受着该软件带来的方便。人们可以在碎片化的时间去关注一些自己感兴趣的话题，或者去了解当下发生的奇闻轶事。抖音短视频之所以这么火爆也是有原因的，如今本身就是一个快节奏的时代，人们的时间也更加的碎片化，该软件给人们带来了乐趣和方便。也是人们现在一种放松的途径。
（二）抖音短视频在城市形象传播中的优势1、传播内容渐趋“生活化” 用户可以在抖音平台上按照自己的想法来制作视频，因此制作出来的视频内容也更加生活化。相比于之前的视频内容大多是从政府的角度出发的，推送的内容大多比较宏观，比较正式，以政治、经济和历史文化为主。对于用户的吸引力是比较小的，长时间用户会有疲倦感。因此对于城市形象传播的效果也是有限的。抖音平台上的用户往往分享的是自己的日常生活，在城市中的民众分享自己的点滴哪怕是衣食住行，一言一语都无不体现了一座城市的形象，从生活中的点点滴滴来体现一座城市的特点。当用户握有对视频的完全控制权时，可以实现内容的快速增长和不断创新，能充分体现内容生产者的创意。传播内容生活化会增加社交平台的用户黏性，且短视频比图片更生 动，比电视更精炼、更能吸引用户的注意力。
2、“碎片化”的传播方式更好的满足受众需求 现如今人们的生活节奏也来越快，在城市中可以看到奔赴工作的上班族，上地铁时几乎是小跑。人们很难静得下心来。刷剧都想着倍速看，看书看电子书，人们现今面对错综复杂的信息，人们很难静的下心来去筛选。所以会出现比如刷微博可以选自己喜欢的内容。抖音短视频的出现满足了人们的需求。抖音的特点就是他的内容以短视
频展现，时间一般控制在15秒或者几分钟以内。通过抖音计算推荐技术支持。人们可以通过碎片化的时间去关注自己感兴趣的内容。人们平时比如工作之余但休息时间不会更长，通过抖音可以得到暂时的放松。大大满足了人们的需求。人们不用筛选，打开抖音都是自己感兴趣自己喜欢的内容，而且花的时间也不会很长。比如人们可通过抖音短短15秒的时间去了解当下火爆的电影，可以短时间去了解一本书的框架。大大节省了人们的时间，同时也获取了自己想要获得的信息。因此受众可以通过这些短小的视频，从不同方面了解一座城市，一定程度上助力了城市形象的传播。
3、抖音算法推荐提升城市形象传播的准确度 算法推荐技术是抖音的一大特点。当人们在使用抖音的时候，刚开始会推荐比较热门的内容，但是用户会自己筛选，他们会在观看不同的内容停留的时长也会不一样，并且会在相同的内容会进行再次观看。用户也可以去搜索自己感兴趣的内容。那么这项技术会后台整合数据。了解该用户的的喜好。当用户在观看时抖音推送的都是该用户感兴趣的内容，用户看的也会更有针对性。而且后台也会有记录，当受众重新打开抖音时推送的内容同样也是受众感兴趣的。一定程度上增强了用户的粘性。所以，通过使用抖音进行城市形象传播可以提高传播的准确度和效果。4、年轻的受众是城市形象传播的主力军 抖音目前虽然适合各个年龄段进行使用，但是相对于来说年轻人还是最多的。年轻人具有一些鲜明的特点，他们更具创造性，他们更有想法，相对来说也更加时尚。抖音相对应也有了这样的特点。抖音这个平台满足了年轻人的需求，年轻人也更愿意参与进来进行使用。年轻人会分享他们自己制作的视频，在普通受众中，他们产出的内容质量也较高。他们也愿意分享自己喜欢的内容。年轻人之间传播的速度也更加快。所以说年轻人是城市形象传播的主力军。通过年轻人这一群体来扩大城市形象传播的效果，抖音短视频起到了至关重要的作用。
5、抖音接地气的内容易被受众接受 抖音短视频产出的内容大多是平台的用户自己拍摄制作的，在进行配以对应的音乐进行发布。但是也会有一些专业的人士或着专门的机构输出，但是这个制作成本是比较高的，而且对视频的质量以及内容的要求还是很高的。虽然大多数平台用户分享的
视频质量不太高，但是制作成本还是很低的，平台的用户只需要一部手机就可以进行操作，拍摄一些平时自己的一些日常生活或者自己的一些心情感悟，大众还是比较容易接受的，因为也更接地气。所以一般一些用户发的内容得到共鸣，可以发现用户会用对应的用包获得音乐来拍摄自己的生活。由受众自己进行扩散，对于城市形象传播会起到更好的传播效果。比如说之前王力宏发售的一曲《南京，南京》在抖音上爆火，包括当地的居民配以音乐拍摄一些南京的美景、美食等一定程度上成功塑造了南京的形象，传播了南京的文化，使人们对于南京有不一样的感官。
三 抖音短视频对武汉城市形象的塑造与传播 （一）音乐 配乐是抖音的一大特色，通过音乐中的曲调和歌词可以表达用户的情绪，很容易与受众达到情感上的共鸣。通过音乐与视频相结合，可以让城市形象更加立体和生动。比如由陈晶晶、陈思同等群星演唱的《武汉伢》一曲，里面介绍了当地武汉人的风土人情，有热腾腾的热干面，有朴实的深夜司机，有朗朗上口关于黄鹤楼的诗词等，曲中表达了当地武汉人对武汉的热爱。此曲一出深受人们的喜爱，通过抖音平台不少武汉用户截取该曲的片段拍摄一些关于武汉平常的点点滴滴，这些内容收到了不少的点赞，让非武汉的人们对于武汉的形象更加深刻。
(二)饮食 往往一些网红城市其中吸引受众其中一点就是当地的美食。用户通过抖音发布的美食视频往往和一些纪录片和宣传片还不一样，它们往往很朴实，很接地气，让城市形象更加的有烟火气。用户会通过抖音平台发布当地各式各样的美食，拍摄的地点并不是一些多么高大上的地点，往往是在大街小巷当中，往往是是一些路边摊，街道门面小店等，比如@能吃是一种福，他往往会通过抖音分享一些武汉当地的美食，比如热干面、馄饨等等，受到了广大用户的好评，获得了很高的点赞数与浏览量。
(三)景色 说到武汉的美景人们可能首先会想到武汉大学的樱花、黄鹤楼等一些非常著名的景点。但是通过抖音平台一些当地武汉人的分享，用户发现了武汉原来还有许许多多可以去观赏的景点，通过越来越多的用户转发，一些“非著名”景点成了网红打卡点，
游客来武汉后也有了更多地方可去。比如武汉的古德寺目前在抖音上获得了很大的关注度，吸引了很多游客前来打卡。
四 抖音短视频对城市形象传播的意义 (一) 新媒体环境下抖音短视频对城市形象传播意义的具体表现 1 文化上 目前国家逐渐在着重发展第三产业也就是服务业，城市的发展也要看一座城市的文化底蕴。通过抖音的传播， 能够迅速建立一座城市的文化形象。其方式也是各种各样的。主要是通过有关城市的音乐、当地的美食、当地的景点、科技等。市民可通过抖音平台配以音乐介绍当地的美食，可以向大家展示当地的美景，让人们了解当地的风土人情，使人们更深层次的了解一座城市，看到一座城市不一样的一面。打破人们对一座城市的固有印象。所以说通过抖音平台可以输出一座城市的文化。
通过抖音短视频，使许许多多有着丰富的历史文化资源的城市摇身一变成为“网红城市”，比如之前火起来的南京，因为王力宏在抖音上发布了一段音乐《南京，南京》，包括南京本地的人通过这段bgm发布各种关于南京的视频，让我们看到了不一样的南京，这种更容易让人接受，也更吸引群众，因为通过抖音更多的带有一些“时尚元 素”，通过用一些特效加剪辑使受众看得津津有味，对南京有了更深的印象，并不像平时印象当中的南京像：夫子庙、中山陵、南京大屠杀纪念博物馆等等。如今在这快节奏的时代，信息错综复杂，我们往先了解到的一些城市可能只停留在一些地标性建筑或有名的一些景点，但是对这座城市其它的文化资源知之甚少。很多游客可能去南京旅游可能只知道去南京大屠杀纪博物馆，或者说是中山陵看一看，对南京其它的景点可能不知道，以至于游客们可能只游玩了一些著名景点之后就离开了，并没有对南京留下多深的印象，但是通过抖音这个平台，许多抖音用户乐于 分享，可能通过添加一些bgm等，让用户看到了不一样的南京，以致叠加反应从而形成了网红打卡点，这时候当游客再去南京旅游的时候就会有想去打卡网红景点的心理，一定上让人们更加全面的了解南京，了解南京的传统文化， 对游客留下的印象也会更深。
2 经济上
（1）带动城市旅游 像之前城市旅游带来的经济效益大多都是通过一些著名的景点来吸引游客，但是现在城市的旅游消费升级了， 当前通过抖音平台的传播出现了一座座网红城市，通过热度带动了城市旅游的发展，从而促进了当地的经济发展。例如之前爆火的西安砸酒碗吸引了很多外地人士去一试。合肥的卡旺卡奶茶，厦门的“泡面小食堂”抖音中很多用户在视频中有展现，这种无声的宣传几乎是零成本的，而且传播的效果会更好。商家从中也发现了商机，凭借网上的热度，比如合肥的卡旺卡奶茶，向做奶茶的商家会选择加盟卡旺卡，凭借它的热度给自己带来经济效益。
(2) 城市形象去扁平化发展 说到一座城市，...
推荐访问:新媒体环境下抖音短视频对城市形象传播意义 城市形象 意义 传播