下面是小编为大家整理的2021年看字节看国潮，中国文化力量新韧性,供大家参考。
内容目录 1 、
2020
年行业总结
................................................................................................................................................................. 6
1.1 、
2020
年传媒板块区间涨幅
17.8%
延续
2019
年涨幅态势
...................................................................................... 6
1.2 、
2020
年外延并购收缩商誉总值下滑
22%
定增数预增
329% 加码主业助推细分强者恒强
.................................. 7
2 、
文传媒各板块
2020
年总结
................................................................................................................................................ 9
2.1 、
游戏板块总结：
2020
上半年疫情下宅经济红利释放
下半年流量成本引争议
...................................................... 9
2.2 、
电影院线板块总结：
2020H1
暂停键
H2
国产片提振信心
................................................................................... 16
2.3 、
电视剧板块总结：备案总数降幅收窄
供给理性改观
............................................................................................ 21
2.4 、
广告营销板块总结：
2020
年疫情致上半年应激性下滑
三季报呈回暖
.............................................................. 25
2.5 、
2020
年图书板块上半年受疫情影响
第三季度渐恢复
移动阅读面临流量天花板
............................................. 28
3 、
2021
年展望：看好的板块聚焦看字节看国潮
中国文化力量新韧性
.......................................................................... 38
3.1 、
看字节跳动产业链（今日头条
抖音
西瓜视频）
................................................................................................. 38
3.2 、
看国潮：内容与媒介的齿轮效应
............................................................................................................................. 56
4 、
行业评级及投资策略
........................................................................................................................................................ 60
5 、
重点推荐个股
.................................................................................................................................................................... 61
6 、
风险提示
............................................................................................................................................................................ 63
图表目录 图
1 ：
2020
年
28
个细分子行业区间涨跌幅
............................................................................................................................. 6
图
2 ：
2016-2020
年传媒板块区间涨跌幅
................................................................................................................................. 7
图
3 ：
2015-2020
年传媒板块总商誉及同比增速
..................................................................................................................... 8
图
4 ：
2015-2020
年传媒板块总商誉及同比增速
..................................................................................................................... 9
图
5 ：
2013-2019
年及
2020
年前
10
个月中国游戏版号发放数量及同比增速
.................................................................. 10
图
6 ：
2016
年 -2020
年单季度中国移动游戏市场实际销售收入、同比环比增速
............................................................... 11
图
7 ：
2015-2020
年第一季度游戏板块上市企业总归母利润及同比增速
........................................................................... 12
图
8 ：
2015-2020
年第三季度游戏板块上市企业总归母利润及同比增速
........................................................................... 12
图
9 ：
2015-2020
年第三季度游戏板块上市企业销售费用及同比增速
............................................................................... 13
图
10 ：
2020
年
9
月第
4
周与国庆期间游戏媒体渠道投放量
.............................................................................................. 14
图
11 ：
2020
国庆期分题材买量公司榜（上）、买量公司总榜（下）
................................................................................. 15
图
12 ：
2019
年
1-10
月中国单月分账票房及同比增速（上）
2020
年
1-10
月中国单月分账票房及同比增速（下）
.17
图
13 ：
2015-2020
年国庆档分账票房及同比增速
................................................................................................................ 19
图
14 ：
2020
年国庆档重点影片日票房走势（万元）
.......................................................................................................... 20
图
15 ：
2020
年第二三季度电影院线板块总归母利润
.......................................................................................................... 21
图
16 ：
2017-2019
年前三季度电视备案情况
........................................................................................................................ 21
图
17 ：
2019-2020
上半年视频参投剧数量占比（左）
2020H1
主要视频平台
TOP30
播映指数（右）
........................ 22
图
18 ：
2018
年上半年 -2019
年上半年电视台首播剧数量（左）、以及
TOP30
剧中
IP
占比（右）
.............................. 23
图
19 ：
2018
年上半年 -2019
年上半年央视与地方卫视收视份额（左）、 2017-2019
上半年卫视收视率（右）
........... 24
图
20 ：
2020H1
现实题材电视剧占比及
TOP20
现实题材剧在网络断覆盖率
................................................................... 24
图
21 ：
2016-2020
年
6
月全媒体广告刊例花费同比变化
.................................................................................................... 25
图
22 ：
2019
年
8
月 -2020
年
8
月中国广告市场刊例月度收入同比与环比走势
............................................................... 26
图
23 ：
2019H1-2020H1
中国各品类广告投放增长
.............................................................................................................. 26
图
24 ：
2015-2022
年中国网络广告行业规模及预测、同比增速
........................................................................................ 27
图
25 ：
2020
第二三季度广告营销板块总归母利润及环比增速
.......................................................................................... 28
图
26 ：
2015-2020
年第三季度广告营销板块商誉总值及同比增速
.................................................................................... 28
图
27 ：
2019-2020
年实体书店渠道指数走势（上）
2015-2020
年前三季度网店渠道走势（下）
................................. 29
图
28 ：
2019-2020
年零售市场各月新书动销品种数走势
.................................................................................................... 31
图
29 ：
2016-2020
年上半年全国图书零售市场及同比增速（上）、线上与线下渠道码洋及同比增速（下）
................ 32
图
30 ：中国数字阅读行业发展历程
....................................................................................................................................... 33
图
31 ：
2019
年国民阅读率
..................................................................................................................................................... 33
图
32 ：
2020
中国移动阅读行业用户月均使用时长及同比增速
.......................................................................................... 34
图
33 ：
2017-2019
年中国移动阅读行业规模及同比增速
.................................................................................................... 35
图
34 ：阅文集团新剧《庆余年
2 》（左）、阅文集团旗下品牌（右）
................................................................................. 36
图
35 ：
2020
数字阅读产品内容衍生排行榜
.......................................................................................................................... 36
图
36 ：
2015Q3-2020Q3
图书板块单季度归母利润及同比增速
.......................................................................................... 37
图
37 ：
2018-2022
年中国将开展的重要历史事件
................................................................................................................ 38
图
38 ：
2018-2020
年短视频月活用户及渗透率、 2016-2020
年直播用户及使用率
......................................................... 39
图
39 ：
2020
年抖音日活及带动的就业以及未来收入目标
.................................................................................................. 40
图
40 ：中国互联网典型媒介类型中短视频演化
.................................................................................................................... 41
图
41 ：
2018-2022
年中国不同广告形势市场份额及预测
.................................................................................................... 41
图
42 ：
2018Q2-2020Q2
中国网络广告市场季度规模及同比增速
...................................................................................... 42
图
43 ：
2018-2022
年中国互联网典型媒介广告市场份额分布及预测
.............................................................................. 43
图
44 ：
2015-2022
年中国电商营销市场收入及预测以及同比增速
.................................................................................... 44
图
45 ：
2012-2022
年中国在线教育市场规模及预测以及同比增速
.................................................................................... 45
图
46 ：巨头抢占在线教育赛道
............................................................................................................................................... 45
图
47 ：
2007-2018
中国幼儿培训及服务市场规模及同比增速
............................................................................................ 46
图
48 ：
2020
字节跳动旗下教育品牌 - 大力教育产品图
......................................................................................................... 46
图
49 ：中国网文中腾讯系及字节跳动系各自矩阵
................................................................................................................ 48
图
50 ：
2014-2022
年中国移动游戏市场规模及预测以及同比增速
.................................................................................... 49
图
51 ：
2008-2019
年中国移动游戏市场规模及同比增速、占总游戏市场比例
................................................................. 49
图
52 ：
2015-2020
年中国
MC...