下面是小编为大家整理的从泡泡玛特看潮玩零售发展,供大家参考。
一、潮玩行业发展趋势
............................................................................................................................................................ 6 (一)
国内外潮玩市场规模
............................................................................................................................................... 6 (二)
潮玩行业发展史及国内潮玩市场竞争格局
............................................................................................................ 7 (三)
潮玩公司的核心竞争力：IP 资源
......................................................................................................................... 10 二、盲盒玩法的多样性
.......................................................................................................................................................... 11 (一) 从炒鞋到炒盲盒
...................................................................................................................................................... 11 (二) 国内外类似盲盒玩法
.............................................................................................................................................. 12 三、泡泡玛特概况
.................................................................................................................................................................. 13 四、风险提示
.......................................................................................................................................................................... 19 目
录
图表 1 2015 年至 2024 年全球潮流玩具市场规模（十亿美元）
.................................................................................... 6 图表 2 2015 年至 2024 年中国潮流玩具市场规模（十亿人民币）
................................................................................ 6 图表 3 2015 年至 2024 年中国泛娱乐行业的市场规模（十亿人民币）
........................................................................ 7 图表 4 中国潮流品牌及品类市场规模占比及近两年增速
............................................................................................... 7 图表 5 泡泡玛特自主开发潮流玩具的主要类别 ............................................................................................................... 8 图表 6 常见潮玩及价格
...................................................................................................................................................... 8 图表 7 潮玩行业发展史
...................................................................................................................................................... 8 图表 8 日本成田机场的扭蛋机
.......................................................................................................................................... 9 图表 9 泡泡玛特上中下游产业链
...................................................................................................................................... 9 图表 10 2019 年中国潮流玩具公司的竞争格局（按销售收入计算）
............................................................................ 9 图表 11 2015 年至 2024 年中国 IP 授权市场的市场规模（十亿人民币）
................................................................... 10 图表 12 2015 年-2024 年中国 IP 改编娱乐市场的市场规模（十亿人民币）
.............................................................. 10 图表 13 洛天依和李佳琦直播
.......................................................................................................................................... 11 图表 14 “斗牛 DoNew” APP 上部分 Yeezy
鞋交易价格
................................................................................................ 12 图表 15 Molly 隐藏款在二手平台交易 ............................................................................................................................ 12 图表 16 look fantastic 网站 beauty box
............................................................................................................................. 13 图表 17 屈臣氏、兰蔻盲盒
.............................................................................................................................................. 13 图表 18 泡泡玛特发展历史
.............................................................................................................................................. 14 图表 19 泡泡玛特营收及同比（千元）
.......................................................................................................................... 14 图表 20 泡泡玛特净利润及同比（千元）
...................................................................................................................... 14 图表 21 泡泡玛特销售费用率，管理费用率
.................................................................................................................. 14 图表 22 泡泡玛特员工薪酬费用率和租金费用率
.......................................................................................................... 14 图表 23 公司股权结构
...................................................................................................................................................... 15 图表 24 公司融资历程
...................................................................................................................................................... 15 图表 25 泡泡玛特商业模式
.............................................................................................................................................. 16 图表 26 泡泡玛特合作品牌
.............................................................................................................................................. 16 图表 27 同店销售增长率
.................................................................................................................................................. 16 图表 28 公司毛利率和净利率
.......................................................................................................................................... 16 图表 29 泡泡玛特自主开发产品分类
.............................................................................................................................. 16 图表 30 第三方产品营收及占比（千元）
...................................................................................................................... 17 图表 31 自主开发产品营收及占比（千元）
.................................................................................................................. 17 图表 32 自有 IP 收入占比
................................................................................................................................................ 18 图表目录
图表 33 独家 IP 收入占比
................................................................................................................................................ 18 图表 34 明星 IP molly
历年营收及占比（千元）
.......................................................................................................... 18 图表 35 Molly IP
被授权给伊利
...................................................................................................................................... 18 图表 36 各渠道营收占比（%）
....................................................................................................................................... 18 图表 37 零售商店和机器人商店数量
.............................................................................................................................. 18 图表 38 泡泡玛特零售门店和机器人商店
...................................................................................................................... 19 图表 39 葩趣 APP 抽盒机和二手交易平台
..................................................................................................................... 19
一、潮玩行业发展趋势 6 月 1 日，泡泡玛特在港交所递交 IPO，是国内第一家申请上市的潮玩公司，泡泡玛特成立于 2010 年，最初以售卖潮流杂货（文创、玩具等）为主，2016 年左右，公司转型至潮流玩具市场，率先将潮流玩具和盲盒玩法结合，开设天猫旗舰店、葩趣线上潮流玩具社区平台、推出明星 IP 形象 Molly，2017 年在北京举办了中国首届潮流玩具展会，目前是国内潮玩市场排名第一的潮流玩具公司。由泡泡玛特上市可以看出未来潮玩市场巨大的增长空间。
(一) 国内外潮玩市场规模 全球潮玩市场规模持续维持高两位数增长，根据弗若斯特沙利文报告，全球潮流玩具市场规模由 2015 年的 87 亿美 元增长至 2019 年的 198 亿美元，年复合增长率为 22.8%，并预期市场规模将于 2024 年达到 448 亿美元，2019 年至 2024 年的年复合增长率为 17.7%。
图表
1 2015 年至 2024 年全球潮流玩具市场规模（十亿美元）
50 45 40 35 30 25 20 15 10 5 0 2015
2016
2017
2018
2019
2020E
2021E
2022E
2023E
2024E 资料来源：弗若斯特沙利文，
中国的潮流玩具零售市场起步晚却增长迅速，根据弗若斯特沙利文报告，中国潮流玩具零售市场规模由 2015 年的 63 亿元增加至 2019 年的 207 亿元，年复合增长率为 34.6%，领先全球水平。预计将于 2024 年达到 763 亿元，2019年至 2024 年的年复合增长率为 29.8%，依旧维持高速增长。当前中国市场在全球潮玩市场占比 1/7。
图表
2 2015 年至 2024 年中国潮流玩具市场规模（十亿人民币）
90
80 70 60 50 40 30 20 10 0 2015
2016
2017
2018
2019
2020E
2021E
2022E
2023E
2024E 资料来源：弗若斯特沙利文，
44.8 CAGR：
39.6 2015-2019：22.8% 34.6 2019-2024：17.7% 29.9 23.7 19.8 15.0 8.7 10 11.9 CAGR：
2015-2019：34.6% 2019-2024：29.8% 76.3 60.8 47.8 36.6 26.2 20.7 14 6.3 8.2 10.8
1 .
7
潮流玩具可以归入泛娱乐市场，从细分品类来看，目前中国泛娱乐市场主要包括数字娱乐（数字游戏，在线电影， 在线动漫及直播等）；实物商品（包括潮流玩具及休闲书籍）；线下活动（电影，网咖及主题公园）。根据弗若斯 特沙利文数据，我国泛娱乐市场增长迅速，市场规模由 2015 年的 5,277 亿元增长至 2019 年的 9,166 亿元，期间复合 年增长率为14.8%。预计泛娱乐市场将于2024 年进一步增长至18,152 亿元，2019 年至2024 年的年复合增长率为14.6%。
据统计，实物商品在泛娱乐行业中增长最快，而玩具又在实物商品中增速最快。实物商品的市场规模从 2015 年的 146 亿元增长至 2019 年的 325 亿元，复合年增长率为 22.1%，预计 2024 年将进一步增长至 962 亿元，2019 年至 2024年的年复合增长率为 24.2%。根据 CBNDATA《2019 潮流文化白皮书》，各个潮流品类中，玩具类目前占比较低，近两年增速较高，超过 200%。
图表
3
2015 年至 2024 年中国泛娱乐行业的市场规模（十亿人民币）
线下活动 实物商品 数字娱乐 总计 2 ,0 00
1 ,8 00
1 ,6 00
1 ,4 00
1237 .3
1421 .6
1615 ....
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