□胡旭然 李昂 范明献
2022 年，各主流视频平台虽然遭遇综艺市场寒冬，但在创制端仍有匠心独运，内容生态持续升级，成熟赛道强力升级，不断拓展综艺创制空间。与此同时，短视频平台布局综艺长视频产品，多屏联动良性循环渐成主流产制播模式，“矩阵式”综艺排播、“短带长”传播策略渐成趋势。
纵观2022 年网站自制综艺市场，爱腾优芒B 五大主流视频网站自制网综节目总体数量较上一年度明显下降，全年共上线网综289 档，其中爱奇艺独播综艺27 部、优酷56 部、腾讯视频66 部、芒果TV80 部、B 站8 部。从网络热度、口碑等维度来看，综N 代生命周期持续延长，仍是主流视频网站平台特色招牌。同时，年度新增的创新综艺迎来流量高峰，诸多平台加码新赛道力度十足。
爱奇艺：成熟赛道强力升级，新综赛道重构新表达。2022年，爱奇艺无疑是内容端的领跑者，通过矩阵整合模式打造出全新综艺厂牌“爱桃综”。上半年，受疫情大环境影响，爱奇艺上线的独播综艺体量不大，成熟赛道覆盖喜剧、推理、恋爱、音乐竞演、生活体验等节目类型。播出的代表性综艺节目，有趣味竞技类真人秀《超有趣滑雪大会》、户外露营体验真人秀《一起露营吧》、生活观察类《做家务的男人第4 季》以及IP 解压推理真人秀《萌探探探案第二季》和恋综《喜欢你我也是第3季》。
下半年，爱奇艺在音乐竟演和喜剧赛道持续发力，表现抢眼。从音综市场表现来看，走过五年的王牌综艺《中国说唱巅峰对决》热度不减，着眼于搭建面向中国说唱行业的桥梁，以18.57%的全端播放市占率成为暑期综艺冠军。同时，爱奇艺在喜剧赛道的深耕探索有目共睹。《一年一度喜剧大赛第2季》全新升级回归，取得爱奇艺站内“热播榜”第一的亮眼成绩，成为年度喜剧市场上最出圈的综艺。本年度的《一年一度喜剧大赛》，融入全新喜剧元素，展现了喜剧综艺的疗愈功效，与年轻观众建立了有效的情感链接。
2023 年，爱奇艺拓宽新综赛道，成为“新圈层”的开创者。《元音大冒险》瞄准了音综+元宇宙，打造了全球首个虚拟科技与游戏闯关真人秀相结合的综艺IP。音乐竞演综艺《我们民谣2022》，聚焦民谣圈层，29 组优秀民谣音乐人共聚长沙，通过老中青三代视角解读民谣符号，在民谣音乐人的歌声里感受百态人生，用人间烟火气抚愈观众内心。
腾讯视频：
持续耕耘热门类型综艺，扩容中视频赛道。2022 年，腾讯视频持续耕耘于热门类型综艺，节目覆盖恋综、职场观察、脱口秀、悬疑推理、电子竞技等诸多题材领域。重点布局恋综市场，开年热综《半熟恋人》在微博端成热议话题，播到第五季的《心动的信号》成为恋爱社交推理类真人秀节目中的爆款IP，新推出情感治愈类真人秀《灿烂的前行》、情感类综艺真人秀《我不恋爱的理由》、解压社交节目《下班！去约会》，建构起腾讯视频的恋综节目带。
同时，腾讯视频在职场综艺赛道掀起一轮新浪潮。元老级职场综艺《令人心动的offer 第4 季》强力回归，原班制作团队再度发力，全新打造职场观察类真人秀《跃上高阶职场》，还原轻熟龄职场人晋升的竞争生态。全景沉浸式消防体验真人秀《一往无前的蓝》，在“综艺性”和“专业性”之间找到平衡点，真实鲜活地完成了职业形象建构。
在脱口秀赛道，《脱口秀大会》《吐槽大会》《脱口秀反跨年》三档节目贯穿全年。新推出《怎么办！脱口秀专场》《打工不如打电话》两档节目，采用真人秀+脱口秀的创新模式。此外，《五十公里桃花坞2》解锁多切口话题模式，深挖社会议题和现实痛点，在开播首期就狂揽微博热搜。
与此同时，新推出的综艺节目也展现了腾讯视频的创新探索。全开麦演唱会式综艺《来看我们的演唱会》另辟蹊径，将“演唱会”搬进综艺里。迷踪赛道加码打造节目《开始推理吧》和《登录圆鱼洲》，前者为剧式+养成的悬疑推理新模式，后者为元宇宙下的博弈策略游戏真人秀形态。此外，游历观察真人秀《新游记》、全国高校社团竞演节目《沸腾校园》、美食竞猜真人秀《是很熟的味道呀》、国风破次元漫谈节目《时间的礼物》、电竞类综艺《战至巅峰》、假日答题互动综艺《好运梦想之墙》等节目，也丰富着腾讯视频网综生态。
腾讯视频继续发力“精而巧”的中视频赛道，中视频综艺节目不断更新迭代。2022 年中视频《毛雪汪》再创腾讯视频中视频综艺新高。经过几年的耕耘，通过《人间指南》《仅一日可恋》《大有可为的我》等中视频节目制播经验积累，腾讯视频逐渐摸索出一套独具平台特色的中视频内容生态逻辑。未来，腾讯视频会依托于自身优势，在多样化的类型领域内不断试水，持续为中视频赛道扩容赋能。
优酷：拓宽潮流竞技边界，着力打造人文精品节目。2022年，优酷上线独播综艺56 档，集中布局在潮流竞技、情感观察、音乐舞台三个赛道。在潮流竞技类综艺赛道，《这！就是街舞第五季》创下2022 年优酷首部综艺热度破万的成绩。此外，优酷还围绕街舞元素推出了节目《了不起！舞社》《街舞全记录》等。在情感观察赛道，推出了《怦然心动20 岁第二季》《相遇的夏天》《一起探恋爱》《没谈过恋爱的我》一系列社交试验性质的恋综节目。在音乐舞台赛道，全新推出轻体量圈层综艺《朝阳打歌中心》和流行电音竞演真人秀《超感星电音》，为观众提供了新兴潮流的视听盛宴。
另外，全新布局科技奇幻和经典文化两大类内容矩阵。以科技奥秘和未来生活为主题，推出科技人文交融的思辨碰撞节目《不要回答》，围绕冬奥、曲艺文化、传统节日等元素，打造青春文化传承类节目《青春守艺人》与冰雪竞技人文探访真人秀《飘雪的日子来看你》。同时，优酷联合河南卫视推出“2022中国节日系列”内容带，采用“网剧+网综”的节目编排方式播出《中秋奇妙游》《七夕奇妙游》《重阳奇妙游》等晚会节目。
芒果TV：深耕女性综艺垂类，圈层定制多元创新。2022年，芒果TV 持续深耕女性综艺赛道。女性励志成长音乐竞演综艺《乘风破浪第三季》回归，新推女性经营励志奋斗真人秀《乐队的海边》。情感一直是芒果TV 综艺主攻赛道，推出“剧综交互式”恋爱综艺《我在你的未来吗》，熟龄情感观察节目《春日迟迟再出发》，婚姻纪实观察真人秀《再见爱人第二季》。
同时，深挖节目衍生价值，解锁新圈层新板块。《妻子的浪漫旅行第六季》通过全新的节目设置，探索新型婚恋观。《披荆斩棘》第二季回归，还推出衍生团综《我们的滚烫人生第二季》《大湾仔的夜第二季》。在推理赛道，芒果TV 推出《密室大逃脱第四季》《名侦探学院第六季》《大侦探第七季》《漂亮的推理》，将“教育性”和“普法力”完美融合。职场节目《初入职场的我们·法医季》《法医探案团》，聚焦社会关切。此外，还有多档新题材节目，汽车竞技类综艺《飞驰吧少年》、运动社交真人秀《闪耀吧！体育生》、人宠治愈践行真人秀《去野吧！毛孩子》、音乐流派创演综艺《去炫吧！乐派》、代际互动答题类综艺《跨代答题王》、户外旅行结合音乐真人秀《快乐再出发》和“助农”“公益”概念衍生综艺《快乐回来了》。
B 站：UGC 内容生态垂类破圈，打造“综艺+剧集”新模式。2022 年，B 站作为视频网站头部UGC 内容平台，在延续原生内容生产逻辑同时，不断提升节目话题热点的发酵力，制播了一系列有特色的垂类节目，如UP 主综艺《哔哩哔哩向前冲》、相亲交友真人秀《90 婚介所2022》、声音演员竞演综艺《我是特优声剧团季》、电台慢综艺《万籁》。B 站运用长视频逻辑打开了内容产制新思路，推出脱口秀节目《非正式会谈第七季》。B 站还积极与卫视频道合作，比如文化剧情舞蹈节目《舞千年》，以“综艺+剧集”新模式打造新型舞蹈网综产品。
音综恋综两分市场，圈层文化更新求变。2022 年，音综和恋综是主流视频网站主攻的两大网综市场。一方面，不断开辟音综新主题垂类，全新推出《中国说唱巅峰对决》《元音大冒险》《我们民谣2022》《来看我们的演唱会》《乐队的海边》《快乐再出发》《朝阳打歌中心》《超感星电音》《去炫吧！乐派》《沸腾校园》等热门节目，在新技术加持下，音综节目视听呈现效果得到新升级。音综主题更新求变，聚焦说唱、乐队、民谣、合唱、演唱会、电音、音乐Live、高校、舞台打歌等多元类型，实现了新圈层文化的解锁，为观众带来了全新体验。
同时，情感类综艺赛道逐步成熟，小而美的恋综是2022年各大平台的布局重点。主要平台围绕剧综交互式恋爱、轻熟龄恋爱、零经验恋爱，推出《我在你的未来吗》《半熟恋人》《春日迟迟再出发》《没谈过恋爱的我》《我们恋爱吧第三季》《我不恋爱的理由》《怦然心动20 岁第二季》《相遇的夏天第二季》《一起探恋爱》《喜欢你我也是第三季》等节目，通过嵌入独特情感视角，为观众预留了大量情感触点。
王牌综艺情怀制胜，创新性综艺品类多元。综艺市场的高热内容中，王牌综艺节目逐渐探索出创新性、耦合度的衍生综艺产品。《披荆斩棘第二季》《乘风破浪第三季》两档王牌音乐竞演综艺节目收官后，《星星的约定》《乐队的海边》《大湾仔的夜》等多部衍生综艺节目相继推出。在节目播出期间，“王心凌男孩”“苏有朋女孩”等话题热度持续高涨，王心凌凭借一曲青春怀旧感满满的《爱你》成功登顶社交媒体平台热搜，制造出一场现象级的全民狂欢。
2022 年的创新综艺主题，主要涉及旅行、推理、情感、喜剧、音乐等类型，这些新综艺节目倾向于打造有“爆点”支撑的内容。高分综艺覆盖职场体验、生活纪实、文化、音乐、喜剧等多个品类，例如，腾讯视频全景沉浸式消防体验真人秀《一往无前的蓝》、优酷科幻漫谈节目《不要回答》、芒果TV 法医普法教育探案节目《法医探案团》《初入职场的我们·法医季》。同时，受北京冬奥氛围影响，2022 年体育类自制网综数量飙升，如冰雪主题综艺《超有趣滑雪大会》《飘雪的日子来看你》、电竞实训综艺《战至巅峰》。
元宇宙技术赋能，内容形态更具新意。2022 年网综市场产制方向上，多档综艺融入元宇宙概念。从VR/AR 为主到综合XR、动捕、AI 等虚拟技术，实现了节目与技术的有效连接，为内容形态打开了新的创制想象空间。融入元宇宙概念相关的综艺类型，如游戏世界体验、虚拟形象竞演或歌会、虚拟社交恋爱等，凭借着与综艺节目的高适配度，影响着网综市场的发展走向。
同时，元宇宙综艺渗透到文化、推理、社交等领域，新推出不少具有先锋性和探索性的创意新综产品。例如，在推理类综艺赛道，腾讯视频的游戏真人秀《登陆圆鱼洲》，爱奇艺的虚拟现实闯关真人秀《元音大冒险》。这些综艺节目形态在科技赋能下不断突破综艺边界，不管是在新题材的拓展上，还是内容的新奇性、体验的互动性方面，源源不断为Z 世代观众带来新惊喜。
近两年，抖音、快手等短视频平台也闯进了网络自制综艺节目市场。与爱腾优芒B 五大主流视频网站不同的是，短视频平台的自制综艺节目以短周期、轻体量、高网感、强互动为主要特征。
抖音：探索综艺“百川模式”，控量投放风险前置。2022 年抖音推出了17 档自制综艺节目，如《为歌而赞第二季》《全力以赴的行动派》《百川综艺季》等，呈现出风格愈加多变、类型多元杂糅、产出逐步稳定、制作播出大步迈入台网联动的趋势。关注度较高的自制综艺《百川综艺季》，由6 个知名综艺内容团队担纲创制，采取全新的台网联动节目排播模式，由《百川文明诀》《百川可逗镇》《百川乐时空》《百川老朋友》《百川狂想曲》《百川高校声》6 档子节目构成。抖音探索的“百川模式”，动员全国二十余家制作方参与，在近百个创制题材中选择低成本样片投入抖音的流量池中，再根据用户反馈验证节目的可行性和爆款率。这样的创制模式，期望通过科学算法和有效实验来减少“决策误差”，将综艺产制风险前置。
快手：发力代际真人秀，聚焦“银发经济”价值。2022 年快手的长视频综艺布局，带有明显的喜剧偏好，全新出品代际真人秀类型综艺。上半年，推出《超Nice 大会》《诞愿人长久》《时空店铺》《11 点睡吧》，冬奥系列综艺《冰雪队队碰》《冰雪英雄》。下半年，快手联手黑龙江卫视推出了中老年相亲节目《老铁情缘》、代际真人秀《出发吧！老妈》以及音乐女主播成长真人秀《声声如夏花》。在《出发吧！老妈》这一节目中，平台主要针对老年群体用户群，结合爱情与亲情热门话题，聚焦“银发经济”这一新价值洼地，邀请具有综艺感的杨迪母子、大张伟母子和李雪勤母女参与节目，开拓代际真人秀全新领域，节目累计观看量超5.24 亿。
持续耕耘综N 代品牌节目，平台特性进一步凸显。在2023 年，综N 代仍将是各主力平台发力点。2023 年芒果TV将继续“她”综艺，深耕女性综艺垂类，将有《我是大美人》《女子推理社》《乘风破浪的姐姐4》等多部“她”题材综艺。爱奇艺公布了《乐队的夏天3》《中国说唱巅峰对决2023》《做家务的男人4》《一起露营吧2》《萌探探探案3》等节目制播计划。优酷将推出《这！就是街舞6》与《这！就是灌篮5》。腾讯视频将持续发力职场赛道和脱口秀赛道，上线《令人心动的offer4》《脱口秀大会6》等节目。B 站将针对青年受众，推出恋爱综艺《带朋友恋爱特快》与大学生音乐竞演型节目《盛夏之歌》。短视频平台也将继续发力自制网络综艺节目，抖音继续推进《百川综艺季》，快手将会围绕“银发群体”全新升级自制网综节目。值得期待的是，在后疫情时代综艺制作与录制将会更少地受到时间、场地的影响，旅行类题材等真人秀综艺可能会成为新发展趋势。
“矩阵式”综艺排播，“短带长”策略牵引。“矩阵式”综艺排播在2022 年崛起，2023 年主流视频网站大概率将会继续推进，将会有更多视频平台，采用“大屏+小屏”“长视频+中视频”“综艺+衍生综艺”的播出方式。将爆款综艺长视频、中视频、短视频进行全渠道、多形式、强冲击的覆盖传播，来满足加速社会中受众对碎片化、快节奏、强互动的内容消费需求。可以想见，综艺产制方通过将综艺节目转化为短视频片段，吸引用户去视频网站上观看完整综艺内容，再利用“矩阵式”综艺排播，让用户尽可能将时间留在其平台中，提高用户观看时长。
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