新媒体背景下，人们将媒介作为载体，使用广播、电视、報纸等多种存在共同之处且彼此间形成互补的公共媒体平台，完成对人力、内容及宣传等工作的整合，从而形成资源互通、宣传互融的全新媒体。相对传统单一的媒体平台而言，新媒体借助资源整合实现信息共享。而文化艺术的传播与媒体之间也存在着密不可分的关系，伴随越来越多的媒体宣传推广，各大热播舞蹈类电视节目受到人们的关注，促使舞蹈艺术逐渐走进大众的视野。
一、舞蹈类短视频的发展现状
（一）舞蹈类短视频的发展历程
短视频一般是指时长在5分钟以内的短片视频，是互联网内容传播的一种方式。移动终端的普及与网络提速，促使大量的短平快传播内容占据较多平台，进而推动自媒体行业的快速发展。
1.网站平台
舞蹈类短视频最早出现于视频播放软件和各类网站，最具有代表性的为腾讯、优酷、哔哩哔哩等，视频传播者将相关视频上传到各类网站平台，用户可根据自己的兴趣进行搜索，并播放相关内容，具有较大的便捷性，因而受到人们的喜爱。同时，这类网站平台的出现，也为舞蹈爱好者的交流学习提供了更为便利的渠道。伴随网络技术的发展，专门性的舞蹈网站渐渐涌入人们的视野，例如中舞网、舞蹈者之家等网络平台，既具有一定的专业性，同时也提升了舞蹈交流的便捷性，缩短了舞蹈与观众之间的距离。而后出现的一些与舞蹈相关的电视节目，如舞蹈家访谈和舞蹈世界等，促使舞蹈的传播质量得到进一步提升。由此可见，自短视频平台出现便备受人们的青睐，从最初的微博、新浪娱乐，到现如今的抖音、快手等平台，无一不反映出大众的审美趣味和文化消费方向的转变。
2.App短视频平台
2016年6月美拍直播上线后，揭开了我国短视频行业的发展序幕，舞蹈类短视频得以快速传播，随后快手、抖音等自媒体平台的出现更是为舞蹈类短视频的传播带来第二次高峰。2018年，舞剧《丽人行》的舞蹈片段在极短的时间内获得了百万点击量，不仅吸引了大量的模仿者进行翻拍，同时也聚集了无数专业舞蹈教学人员对视频的关注。在那段时期，人们只要打开短视频平台，就会收到与舞剧《丽人行》相关的舞蹈短视频推送。无独有偶，2019年春节联欢晚会上推出的舞剧《永不消逝的电波》中的《渔光曲》片段，在抖音平台上再次掀起了模仿热潮，促使舞蹈类短视频传播一度达到高峰。
（二）舞蹈类短视频的发展特征
1.碎片化的传播方式
由于舞蹈类短视频APP规定的拍摄和播放时长有限，短则十几秒，长则不超过五分钟，因此视频传播者在进行相关舞蹈类短视频上传的过程中，选择截取其中的精髓内容，由此也导致短视频呈现碎片化的传播特点。这种碎片化传播方式的应用，将舞蹈视频中最具有冲击力的片段直接呈现在受众眼前，让人们被舞蹈的魅力所折服的同时，也提升了舞蹈类短视频的传播和影响力。
2.受众面广
以往人们想要欣赏舞蹈表演时，需要到特定的场所去观看，并且这一观赏行为通常需要受众具备一定的文化修养或经济条件才能达成，甚至这类欣赏表演的受众群体往往是从事艺术工作或是与艺术工作相关的人群，这也导致舞蹈的整体受众面较窄。然而，在新媒体背景下，随着短视频APP的传播推广，人们只需要一部智能手机就可以随时随地观看各种类型的舞蹈短视频。根据相关数据统计，全球约有56亿人在应用智能手机，伴随短视频APP的不断下载，促使舞蹈类短视频的接触者也在不断增加。
二、新媒体背景下舞蹈类短视频的传播类型
舞蹈表演具有时代性、个性化等特点，与人类的生产、生活之间有着密切联系，伴随着时代的发展，舞蹈表演形式也发生较大转变。新媒体背景下，舞蹈艺术的发展现今也趋于碎片化、大众化。抖音是深受大众喜爱的短视频传播平台，热爱舞蹈的人会在平台发布一些自己跳舞的短视频，以期创造更多交流的话题。这种传播方式也带动了众多用户进行舞蹈类短视频的拍摄、上传，形成全民舞蹈的发展热潮。以下是短视频平台中较受欢迎的舞蹈类型。
（一）简易化的手势舞与模仿舞
手势舞与模仿舞呈现出简易化的表现特点，整体表演较为简洁，动作语汇简单，音乐节奏类型较为单一，颇受众人的喜爱。在网络上手势舞是一个流行词汇，也是抖音上非常火的一种舞蹈，借助人的手部运转即可完成舞蹈动作，展现出较强的节奏感，2018年手势舞在网络上快速流行起来，引得众人争相进行舞蹈动作的模仿。如抖音上较为流行的“开罐舞”，表演者借助音乐节奏的卡点效果和一些简单的动作，能够从视觉与听觉上吸引观众，长期观看便可以轻松学会。结合以往的相关调查研究结果可知，模仿舞的流行带来的流量要远超出最初的手势舞，动作单一且人人能跳的手势舞，无法在舞蹈类短视频中长久地占据榜首。而模仿舞也并非原创作品，大多数都是对明星、流量达人的模仿。总的来讲，简易之后的手势舞与模仿舞在舞蹈类短视频的发展中依旧占据着一席之地。
（二）片段式的舞剧与成品舞
现今网络资源正处于不断整合中，想要观赏舞剧与成品舞不再局限于剧院这一单一的场所。如上文提到的舞剧《丽人行》舞蹈片段便给人们留下了较为深刻的印象。舞剧在最初表演后，就迅速在抖音等平台上爆火，同时也吸引众人开始模仿拍摄片段舞蹈视频。
在舞蹈类短视频推广中，成品舞也是非常重要的一个类型，例如王诗意创作的成品舞作品《放灯行》，也在抖音上掀起了学习热潮，众多网友不断争相模仿，热度一直延续至今。由此可见，网络社交媒体的出现，促使舞剧与成品舞的作品曝光率与推广度不断上升，舞蹈表演所取得的成就，更多地源自于对新媒体平台的应用，满足了不同受众的精神需求。
三、新媒体背景下舞蹈类短视频的传播特征
（一）大众化
短视频发展逐渐趋于大众化，主要指的是传播的短视频内容，更加符合年轻一代人们的审美。究其原因，在网络繁荣发展的今天，任何人都可以参与短视频制作与传播，享受网络为人们所提供的便利。但只有创作出的节目效果符合大众的审美需求，才能抓住大部分人的眼球，从而获取更多的数据流量。对任何一门艺术而言，都需要把握新媒体时代所带来的发展机遇，尽可能获取大众的喜爱与认同，尤其是要与年轻一代的审美相契合。在进行舞蹈类短视频创作的过程中，要采取理性的态度，对短视频内容进行适当的择取，贴合时代审美需要，符合大众喜好与口味，才能将短视频的大众化特点凸显出来。
（二）多元化
在新媒体时代发展背景下，短視频传播者需要加强与观众之间的互动。我们将哔哩哔哩作为研究的案例：观众在进行舞蹈作品欣赏的过程中会在弹幕中将自己的感想表达出来，弹幕的显示方式可根据用户的喜好进行设置，这一互动方式不仅能够增加观众的体验感，同时也能为观众普及更多专业的舞蹈知识。哔哩哔哩曾经和河南卫视联合推出《舞千年》这一文化剧情类舞蹈节目，将传统文化与舞蹈剧情有效结合起来，为观众带来全新的观赏体验。从严格意义上而言，该节目并不属于舞蹈类短视频范围之内，但在节目的后期制作过程中，使用了许多短视频剪辑素材，这也凸显出新媒体时代下舞蹈类短视频多元化的传播特点。一方面，新媒体的出现为艺术和观众搭建了沟通的桥梁，便于创作者捕捉社会大众的审美倾向，另一方面，也有利于对短视频作品进行及时调整，以便于艺术发展的多元化传播和普及，同时也能为社会大众提供更加多元化的服务。
四、新媒体背景下舞蹈类短视频的传播策略
相对其他类型的传播渠道而言，舞蹈类短视频的传播有着较强的参与性和时效性，可以快速吸引受众的目光，借助短视频这一形式强化对舞蹈艺术的传播。但在应用短视频APP时，人们无法保证舞蹈艺术作品的完整性，从而呈现出一定的局限性。碎片化的传播方式无法将整部作品的思维逻辑保存下来，导致舞蹈作品无法将情感内涵和艺术价值传达出去。这便需要舞蹈类短视频创作者有着明确的内容定位和积极的价值观取向，从而提升舞蹈类短视频的内容质量，在进行短视频制作时，也要积极承担社会责任，树立起良好的社会形象。具体方式如下。
（一）保证内容质量，增强竞争核心
随着新媒体的不断发展，吸引用户的注意力也成了各大网络媒体竞争的关键，而内容质量便是短视频平台竞争的核心。要想提升短视频创作的内容质量，就要始终保持创新的能力，凸显出所制作内容的特色性和差异性。信息大爆炸时代，人们接收的信息较为繁杂，因此内容的独特性也就显得尤为重要，如果内容不具有吸引力，便会很快被用户遗忘。
舞蹈本身具有较强的模仿性特征，因此在舞蹈类短视频传播中很容易出现同类型的作品。例如抖音平台中便有拍同款这一功能，有的作者只是进行刻意的模仿，这便导致大量的同质化内容积聚，观众由于审美疲劳，自然无法激发出对舞蹈内容的兴趣。对于舞蹈类短视频传播而言，要想吸引更多人的注意，就需要推陈出新，用创意吸引受众；
要始终坚持以内容为主的发展策略，为受众提供更优质、更专业的内容制作，增强用户黏性的同时，拓宽传播渠道，吸引更多的受众。
（二）创新传播模式，共享用户资源
现今从事短视频行业的自媒体平台较多，部分受众群体较相似。因此，对这类受众群体而言，可以尝试推进合作模式，实现流量资源的共享，以提升用户的黏性，从而获得更好的传播效果。舞蹈类短视频传播同样如此，对于单独的创作者而言，需要面对的是行业挑战，大多数舞蹈类视频创作者在突然爆红之后，并没有面对激烈竞争的应变能力，因而导致自身快速没落，并退出相关平台。由此可见，短视频创作者需要强化自身竞争力，通过与其他领域或行业合作打造团体组织，例如借鉴相似的受众群体，推进舞蹈类短视频与美妆、时尚等领域的合作，经过互推、资源共享等创新模式，实现共同发展。
（三）加强内容 IP 化运作，拓宽传播渠道
创作内容的IP化运营，可以帮助短视频传播者获取更多的品牌效应，进而从短视频行业拓展到其他领域。现今的短视频市场已经趋于饱和，不论新进入的团队，还是行业的“老人”，此时的短视频传播重点已经转向市场细分和流量群体的扩充。对于舞蹈类短视频创作者而言，要根据自身的优势进行适当的选择，慎重地进行短视频内容定位，争取打造出自身内容的IP化，保障所运营的内容具有独特性，在提升运营潜力的同时注重内容IP的价值挖掘，从而拓宽短视频的整体传播渠道。
（四）传播正能量，树立社会形象
与传统的传播形式相比较而言，短视频有着较强的影响力，舞蹈类短视频更是具有直观性、节奏化、轻松化的传播特点，因而受到诸多用户的青睐。舞蹈类短视频传播具有特定的文化意义，在无形中转变了大众对于生活和审美的态度，这便要求短视频创作者要根据自己所制作的内容及优势，为民族文化的传播做出贡献。舞蹈类短视频应积极宣传正能量，弘扬正确的人生观和价值观，创作者应充分发挥自身的引导功能，共同营造积极向上的良好社会氛围。
五、结语
新媒体作为一种全新的技术手段，推动舞蹈艺术实现巨大变革，短视频的发展更是为舞蹈艺术的传播提供了有效途径，也为创作者、欣赏者和传播者之间提供沟通交流的平台。现今的舞蹈类短视频创作和传播过程中，依旧存在较多问题，舞蹈艺术的持续健康传播，需要新媒体平台的有效推广，只有将传播的优势发挥出来，凸显舞蹈艺术所具有的本体性作用，才能让人们认识到舞蹈艺术所具有的审美价值，进而推动我国舞蹈艺术的创新发展。
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（作者简介：陶雅萌，女，硕士研究生，洛阳文化旅游职业学院，助理讲师，研究方向：舞蹈理论与民族民间舞）
（责任编辑 刘冬杨）
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