【摘 要】新媒体时代，文化旅游中地域文化资源的融入至关重要。借助新媒体集文字、声音、图片、视频为一体的全方位传播优势，可以同步拓展地域文化资源在文化旅游中的融入广度与深度。因此，简单介绍了新媒体时代文化旅游现状，论述了新媒体时代文化旅游中地域文化资源的融入机遇，剖析了新媒体时代文化旅游中地域文化资源的融入挑战，并提出了几点创新策略，希望为新媒体时代文化旅游产业的可持续发展提供一些参考。
【关键词】新媒体时代；
文化旅游；
地域文化资源
【中图分类号】F592.7；
G124 【文献标识码】A 【文章编号】1007—4198（2023）08—097—03
引言
近几年，新媒体产业飞速崛起，对文化旅游资源传播提供了较大的机遇，也提出了严峻的挑战。我国地幅辽阔，在34个省级行政区中，自然资源多种多样，形成了纷繁的地域文化资源，具有极大的旅游资源开发空间。与此同时，媒体变革持续冲击各地域文化旅游资源传播，文化旅游中地域文化资源的融入亟待创新。因此，探究新媒体时代文化旅游资源中地域文化资源的融入与创新具有非常突出的现实意义。
一、新媒体时代文化旅游现状
旅游业作为第三产业的重要代表，是我国各地区发展速度最快的新兴产业之一。我国各地部门陆续认识到旅游产业对经济发展、文化传播的重要驱动作用，高度关注本地区旅游业的发展，大力支持，朝着文化旅游强省不断努力[1]。与此同时，互联网新媒体强势发展，传统媒体出现疲态，各地旅游业陆续进入“旅游+”的新阶段。在新阶段，民族文化特色成为文化旅游核心，各地围绕民族文化特色，积极运用互联网新媒体传播手段，初步打造了以民族文化为特色的旅游城市形象，如创建新浪微博与微信公众号平台、构建门户旅游网站、公交车移动电视循环播放旅游宣传片、拍摄旅游宣传MV与微电影、借助网络直播平台宣传节日庆典等。但是，新媒体语境下，文化旅游发展仍然具有一些问题，具体表现为：旅游资讯更新不及时，门户网站、微信、微博等互联网平台管理不完善，平台内容创意性不足，服务供应能力薄弱，文化旅游产品宣传内容单一等，导致游客无法获得良好的体验，制约了区域文化旅游产业的发展。
二、新媒体时代文化旅游中地域文化资源的融入机遇
（一）技术机遇
新媒体时代，文化旅游在促进共同富裕、促进精神建设、促进人与自然和谐共生等方面具有独特的价值和作用[2]。而文化旅游中地域文化资源的融入离不开迅猛发展的新兴技术。在国家持续推进数字文化产业发展大背景下，系列AR（增强现实技术）、VR（虚拟现实技术）数字技术的硬件设备逐步渗入文化旅游业，“VR/ AR+”促进了新媒体文化旅游深度融合发展，为地域文化资源的融入提供了充足的技术支撑。如运用虚拟现实技术和全景扫描技术、地理信息系统、遥感技术，在虚拟现实显示设备上还原虚拟地域文化场景，扩大文化旅游受众范围，增强地域文化旅游吸引力。
（二）产业机遇
新媒体时代，文化产业快速发展，产业模式随着新媒体技术呈现形式的变化而不断更新，进一步延伸扩展了文化资源的传播渠道，也在特定视角下满足了地域文化信息传播需求。在新媒体支撑的文化产业飞速发展进程中，越来越多民众从新媒体平台中了解不同地域特色文化，为相应地区文化旅游中地域文化资源的融入提供了契机，也为文化旅游产业发展提供了独特的资源支撑。如随着电视剧《狂飙》的热播，越来越多民众从拍摄地江海区大楼、三十三墟街、台山梅家大院、江门长堤河畔、迎宾大道等景点了解广东江门特色五邑文化和侨乡文化，为当地文化旅游中地域文化资源的融入提供了良好机遇。
三、新媒体时代文化旅游中地域文化资源的融入挑战
（一）融入思路單一
新媒体时代，文化旅游中地域文化资源的融入思路单一问题较为突出。具体表现在各地区文化旅游官方宣传网站上，宣传文案受传统思路干扰，多为静态图片、单一文字介绍，缺乏对历史故事的深入解读，无法满足游客获取更多有价值信息的要求[3]。个别地区文化旅游中地域文化资源宣传方式虽然涉及新媒体，但是多为碎片化宣传，未充分发挥新媒体的巨大影响力，长此以往，各地区将丧失新媒体营销给地域文化旅游带来的“红利”。
（二）动能转化迟滞
地域文化资源的融入不仅是文化旅游经济发展的路径，更是地域文化传播的现代化转型。虽然高速发展的新兴技术为地域文化资源融入过程中创意不足、同质化、资源破坏、规模小等问题的解决提供了助力，但是，在多数地区对新媒体技术发展认识程度仍然不高，制约了地域文化资源融入文化旅游过程中的新旧动能转化。这种情况下，地域文化资源向文化旅游的融入形式停留在花海、民俗、农家乐等成功案例层面，对新媒体科技认知不足，数字化缺位。同时各地区尚未构建高效的市场管理机制，对于新媒体地域文化资源的开发态度相对保守，制约了文化旅游事业的发展。
四、新媒体时代文化旅游中地域文化资源的融入创新策略
（一）拓展融入思路
1.塑造文化旅游品牌形象
2022年，我国受新媒体影响的客户已超7.11亿人（艾媒数据中心发布数据）。因此，各地应关注新媒体广泛影响力，明晰地域文化资源定位，即基于本土地方志、历史事迹与文献的品牌形象打造。文化旅游品牌形象的塑造有赖于本土地区文化特色、民间故事与特色产品的有机融合，其是旅游产品与游客产生情感连结的前提。在文化旅游品牌形象塑造过程中，以游客需求为导向，巧妙结合地域文化内涵、特色产品、自然景观[4]。借鉴《白鹿原》同名电视剧文化与关中文化旅游产业融合经验，各地区可以立足顺应特色影视文化与文化旅游产业相关联的趋势，培育影视文化与文化旅游产业配套服务新模式，将地域文化资源有机植入文化旅游中，形成独特文化IP，吸引更多游客。
2.关联宣传文化旅游品牌
在文化旅游品牌形象塑造完毕后，以地域居民为载体拓展地域文化资源向文化资源中的融入思路，综合利用当地居民讲解历史故事、制作手工艺品、演绎民俗风情、宣传农家乐周边产品等形式，增强地域文化互动性、关联性。同时借助新媒体广大影响力，邀请当地居民为当地特色旅游景点代言，并在官方宣传文案中搭配景点公众号二维码，游客可以通过扫描二维码进入景点信息投放平台，了解与景点文化相关的专栏文章、微电影、短视频等信息，真正与景点产生情感上的共鸣。在这个基础上，与其他特色景点联动，打造适合更多游客游览需求的旅游线路组合，形成优势互补，弥补文化旅游形式单一、内涵不足的短板。如从化莲麻小镇与温泉财富小镇、西塘童话小镇、西和万花风情小镇、南平静修小镇等多个特色小镇建立合作关系，各个小镇宣传管网上嵌入其他小镇公众号二维码，凸显不同小镇资源差异，完成关联性宣传。
（二）加速新旧动能转化
1.突出产品差异
旅游产品是文化的传承载体，在文化旅游中打造具有地域特色的产品是加速新旧动能转化的重要环节。因此，各地应从文化创意产品制作着手，探索融合地域特色元素的新途径，突出产品差异。在打造地域特色文化创意产品过程中，可以借助快手、抖音等直播平台，开放当地工匠艺人与消费者实时互动渠道，促使爱好文化旅游的消费者领略具有浓郁地域特色的文化创意，为文化旅游积累客源。
2.完善管理机制
新媒体语境下，文化旅游中地域文化资源的融入管理机制包括互联网平台管理、媒介融合管理等。互联网平台主要为宣传当地文化旅游资源的网站，为改善平台运营机制，应与其他主流媒体建立合作关系，协同挖掘地域文化精髓，提炼具有吸引力的內容，打造集民俗文化、特色服饰、地方饮食为一体的创意性文化元素专题网站[5]。如在莲麻小镇黄沙坑经典官方旅游网站中，可以当地居民现场讲解的方式呈现黄沙坑每一个图片背后的故事。在这个基础上，缩短内容资讯更新时长，满足游客对即时性信息的获取需求。
新媒体时代，媒介融合是媒介应用率、信息到达率、传播空间拓展效果改善的关键。因此，为更好地推动地域文化资源向文化旅游中的渗透，可以打造互动性地域文化体验展馆。互动性地域文化体验展馆是虚拟展馆与实体展馆的结合，展馆形式与地方标志性建筑类似，展馆运行则充分利用多媒体技术设计虚拟空间，从视觉、听觉多个方面传递历史人文信息以及历史文化细节，增强游客体验感、参与感。
（三）推动基层管理条例落地
1.建设新媒体基础设施
多数文化旅游地区的地理位置偏僻，为改变地区地理位置劣势，需要借助现代化信息技术力量。如根据国家乡村振兴战略要求，增加通信技术投入，对接游客与旅游景点管理部门，由部门实时转播当日旅游人数、天气、车辆、拥堵程度等信息，便于游客了解旅游目的地实际情况，及时调整旅游路线，改进游客体验。
此外，根据文化旅游特点，各地可与大型旅游产品团购平台建立合作关系，提前推荐契合游客习惯且可行性较高的中短期旅游计划，提前优化机票预订与民俗服务设施，提高游客体验。
2.培养新媒体运营维护人才
新媒体运营维护人才是文化旅游中地域文化资源融入的支撑。各地可与当地高等院校建立合作关系，借助高校教师学生开展新媒体实践教学契机，协同商讨服务于文化旅游的项目。在项目推进期间，为当地民众提供新媒体技能培训服务，包括短视频营销、微信营销、微博营销、直播营销等，逐步帮助当地居民建立新媒体营销思维，成长为专业的地域文化故事讲解员，为地域文化资源顺利融入文化旅游提供支持，助力数字旅游政策落地。
五、结语
综上所述，快节奏的现代社会生活促使人们更加倾向于进入具有地域特色的地区体验不一样的历史文化。我国不同地区的文化各异，文化底蕴深厚，为文化旅游提供了充足资源支持。因此，在新媒体时代，各地域文化旅游资源的传播应当突破传统媒体范式，紧跟时代步伐，发掘新媒体技术的即时性、交互性、共享性优势，扩大地域文化资源在文化旅游中融入面，促进区域文化旅游事业的繁荣发展。
参考文献：
[1]钟一博.新媒体视角下西安市影视文化与文旅产业发展融合探究[J].兰州工业学院学报，2021（4）.
[2]王毅聪，张君.新媒体时代背景下安徽地域文化国际化传播新机制构建[J].安徽理工大学学报（社会科学版），2021（5）.
[3]刘田田.新媒体艺术在文化旅游数字化展示的研究[J].中国民族博览，2023（2）.
[4]李嘉玮，李文璇，王彩玉，等.浅谈新媒体时代文化旅游中地域文化资源的融入与创新——以潍坊十笏园商业文化街区为例[J].文化创新比较研究，2023（1）.
[5]纪婷婷，孙鹏，魏慧，等.赤壁市羊楼洞茶文化旅游新媒体营销优化策略研究[J].旅游纵览，2022（12）.
作者简介：陈传进（1991—），男，汉族，福建人，硕士研究生，研究方向为民族文化。
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