摘 要：现代国际重大体育赛事都拥有完整、系统、规范的形象景观策略，历届亚运会通过其独特的形象彰显体育竞技精神和举办国的地域文化特色，同时也传递残障人士积极向上、无畏奋斗的精神。本文通过个案分析、实证研究的方法对第四届杭州亚残运会体育图标的设计理念进行图形学、色彩学的剖析，分析其作为运动竞技的主题表达和杭州东方美学特征结合的内在关联。
关键词：亚残运会；
体育图标；
图形设计；
美学特征
Abstract：
Modern major international sports events have a complete， systematic and standardized image landscapestrategy. Past Asian Games highlight the spirit of sports competition and the regional cultural characteristics of thehost country through its unique image， but also convey the positive and fearless spirit. Through case analysis andempirical research， this paper analyzes the design concept of sports ICONS of the 4th Hangzhou Asian Para Gamesby graphics and chromatology， and analyzes the intrinsic relation between them as the theme expression of sportscompetition and the combination of Hangzhou Oriental aesthetic features.
Keywords：
Asian Para Games;sports icon;graphic design;aesthetic features
體育赛事图标可视化表达最早可追溯到1936 年柏林奥运会（图1），1948 年伦敦奥运会在柏林奥运会的基础上也做过一些尝试，但是这两届奥运会的赛事图标更像是风格化的插图，缺乏统一规范的视觉表达体系。在1964 年东京奥运会上，图标设计真正意义上被奥运会列入官方设计项目，通过规范统一的图形向大众传达信息。设计师们创建了一套完整的图形、版式和颜色的系统，开创了体育图标设计的历史，从此体育图标的设计规范成为每一届重大体育赛事的规定设计内容。2021 年2 月2 日，杭州第四届亚残运会体育图标正式发布（图2），图标由射箭、田径、羽毛球、硬地滚球、自行车、乒乓球、盲人门球、围棋、皮划艇、五人制足球、盲人柔道、草地掷球、举重、跆拳道、游泳、坐式排球、轮椅击剑、国际象棋、轮椅网球、赛艇、射击等22 个体育单项构成。运动图标具有很强的功能性，同时也是传达亚运理念和举办地文化的重要载体，它是构建亚运美学体系中重要的组成部分。作为2022 年杭州亚运视觉景观的基础形象元素之一，亚残运会体育图标与亚运会、亚残运会的会徽、吉祥物、核心图形、色彩系统等视觉元素共同构成亚运会视觉景观系统。它们被广泛应用于各竞赛场馆、训练场馆、亚运村及其他公共区域的道路指示系统、场馆内外的装饰，同时还将应用于亚运会电视转播、广告宣传、市场开发等领域。
1 体育图标的设计原则
1.1 识别性
体育图标是具有明确指代含义的图形，识别性是体育图标最重要的属性。图形相较于文字，它更加直观地传达信息，可以将运动项目的特点快速、准确地表达出来。图标的使用可以跨越民族、国界和文化的限制，被大多数人理解。美国学者马修· 克莱门斯（Marshall Clemens）认为图形认知的重点就是将复杂问题简单化，用视觉表现人类的思维，通过哲学、认知心理学、进化心理学、反射心理学、视觉规划等知识的综合来实现这些目标。在一个大型综合性的国际体育赛事中，体育图标是超越时空局限的图形形式，这就要求图标是一种简洁、形象、具有代表性的呈现，它应该准确呈现各个比赛项目的特征，并被快速识别。
1.2 规范性
运动会是不同项目竞技的舞台，秉持“公平、公正”原则。每一个单项比赛项目都有严格的比赛规则与标准，这要求体育图标在设计时，不能仅从美观的形式考虑，还要充分理解单项运动的规范标准。正如亚残运会运动图标在设计过程中，十分强调运动状态的设定，每个图标都严格参照单项运动竞技的特点，在难以计数的图片和视频资料中反复比对、分析，挑选最能体现运动特征的优雅瞬间，不断提炼、推敲，力求表达出运动最具代表性的瞬间。残疾人竞技运动的特点是会使用到许多辅助器械，如义肢、轮椅、头盔、眼罩等，还有些运动项目的辅助工具就是“人”，比如盲人自行车、盲人田径，需要有引导员的配合共同完成比赛，因此在设计上需要对这些人和器械做细致准确的表达。以球类比赛为例，亚残运有9 项球类比赛，因为外观都是圆形，如果不注意细节，会导致设计出来的球类比赛难以识别，没有达到识别运动项目的目的。设计师的办法是按照球与人体的比例关系，划分出大球（篮球、足球等）和小球（羽毛球、乒乓球等），并严格按照大小比例关系，尽量真实还原赛事的运动特点，达到合理规范的要求。
1.3 艺术性
体育图标的艺术性是指观众在观看比赛过程中获得审美的体验。图标不仅传达体育项目的赛事信息，还能通过图形设计传递运动的韵律、地域的风采等美的信息。2008 年北京奥运会的会徽设计就是从传统篆书中得到灵感，结合金石印鉴的意象，将汉字的象形特征和现代图形的意趣结合在一起，传达了中华文化悠久绵长的美学韵味。杭州是拥有五千年悠久文明的东方历史名城，亚残运会的体育图标设计自然要体现杭州独有的人文美学。设计师通过对杭州山水、丝绸、折扇等文化符号的提炼、抽取和巧妙运用，将残障运动员的运动特点赋予艺术的表达，传递出优雅、自信、运动的美感。同时，在功能性上很好地凸显了图标的识别性特点，方便识别和记忆。在表现性方面，图标将运动特点、地域文化和时代特征完美地融合在一起，体现了现代体育美学的时代精神。
2 体育图标的意象表达
2.1 “向前”——体育精神的诠释
杭州亚残运会体育图标设计以奔涌的钱江潮为灵感来源，呼应亚残会会徽“向前”奋勇拼搏的运动激情和奔腾不息、勇立潮头的钱江精神。艺术表达上拓展了会徽浪花翻滚的呈现形式，以会徽描绘的“坐在轮椅上，奋勇前行的残疾人”造型为基础，融合不同单项运动的形态特征，将其最具表现力的精彩瞬间凝练出来，赋予其审美韵味。图标以“鸿运紫”和“月桂黄”之间的渐变色为底色，寓意着残疾人运动员自强不息、顽强拼搏的奋斗精神，也为运动会举办当季的中秋佳节烘托出了中国传统的喜庆气氛。在表达手法上，亚残运会体育图标在亚残运会会徽的图形特征的基础上进行了延展，紧扣“向前”的寓意，根据22 个单项运动的特征，勾画出22 种不同的图标。每个项目的外形各具特色，但彼此之间又具备内在的联系，色彩上也彼此呼应，构建成和而不同的一个图形系统。
2.2 图底关系的巧妙应用
心理学中有一个著名的理论叫做“格式塔”原理，是由德国学者韦特海默于1912 年创立的西方现代心理学原理。“格式塔”源自德文“Gestalt”，意为“完形”“整体”，中文被译作“完形心理学”。格式塔心理学的核心观点是，整体并非各个组成部分的简单相加，当各部分组合在一起，它们会表现出其各个部分没有的特性。原理认为，人类的视觉本能有将所见之物进行整体化、简单化地处理的特点，即把各自独立的局部信息进行整合，成为一个易于理解的整体。“图”“底”关系是格式塔原理在图形设计中的一项重要应用，即将视觉中心与周围环境用“图面”和“图底”来表示，作为视觉组织的最基本形式，“图面”与“图底”的关系在人们对视觉对象的观察和认知中具有重要的作用。亚残运体育图标将图底关系应用到设计中，主要从两方面进行考量：首先，从创意的角度而言，图标的“图”与“底”分别具有两层表意关系，“图”的人体运动造型表示的是各个单项体育运动姿态。“底”是以扇形寓意奔腾向前的钱江潮的，“图”与“底”之间的结合代表了运动健儿踏浪拼搏的体育精神；
其次，从体育图标的应用媒介考量，未来图标的使用将会同时存在平面、空间环境和线上的电子媒介，不同使用场景会受到现场光线、尺度等众多环境因素的影响。这要求图标具有较高的适用性应对不同的情况。采用图底关系可以较好地解决这些问题。当环境相对比较整洁、纯净时，可以采用单独人体造型的图标形式，当环境比较嘈杂，有许多影响视觉呈现的因素存在时，则建议采用具备图底关系的图标规范。同时，也可以主动通过不同方式的表现来灵活展现图标的视觉印象（图3）。
2.3 丰富灵动的色彩关系
色彩是视觉表达中的重要因素，现代国际重大体育赛事都会提炼出具有举办地本土杜宇特色的色彩主题。杭州是“诗画浙江”政治、文化和经济的中心，是一个具有典型东方审美韵味的城市。杭州亚运色彩主题以“淡妆浓抹”来描绘杭州诗意的人文华彩，勾勒杭城优雅的“水墨淡彩”底色，亚运色彩系统整体是由“虹韵紫”“水光蓝”“湖山绿”“月桂黄”“映日红”和“水墨白”六个主题色系而构成。色彩叙事通过“淡妆篇”“浓妆篇”和“淡妆浓抹篇”三个色彩篇章来渲染亚运盛典中的杭城，以与江南别样的诗境湖山相适，与“水墨淡彩”的东方意境相宜，从而展现新时代新亚运。这不仅仅是一场亚洲体坛的盛会，更是一次不同国家地区之间文化交流的盛会。色彩印象的传播以杭州城市的气质与韵味为基色，形成令人印象深刻的“现代江南美学”色彩画卷。在应用中，杭州亚残运会色彩基于亚运会的赛事情境，对不同的赛会项目类型展开相应的色彩主题建构，色彩系统会在对应的赛事类型中通过主、辅、点色彩交互组合的方式以构成特色鲜明的色彩叙事主题。在体育图标视觉形象设计中（图4），设计师呼应了运动会的色彩系统，一方面，在风格上保持了以亚运会色彩一致的简洁感，同时，将色彩表现的色域从“鸿运紫”过渡到“月桂黄”，将“月桂黄”这种具有生命力与冲击力的色彩作为亚残运主要表达的色彩，并与亚运会的主IP 色“鸿运紫”形成对比关系，正是通过这种强烈的色彩碰撞与多元化的色彩设计，将传统纹样的艺术感与绚丽的色彩时尚进行组合，使杭州的人文雅韵与澎湃的体育激情得以呈现。
3 亚残运会视觉形象的美学特征
3.1 竞技体育的运动之美
杭州2022 年亚残运会的办赛理念是“阳光、和谐、自强、共享”。亚运会通过竞技展示运动员的运动姿态，表现人体的美。运动员在竞技运动中产生的各种动态，融合了人体、赛场、器械等元素，体现了运动产生的节奏、韵律等各种视觉画面，是人体在运动状态下呈现出来的自然和谐的灵动之美。体育图标就是要把人们在体育运动过程中所表现出来的一种美转化成图形之美，通过对运动中人的姿态、动作的理解，展现人体各种动态技巧的美。图形美与运动美带给观众的体验和享受是一体的，体现在连贯、准确、简练、迅捷、规范、舒展而富有节奏。亚运、亚残运是同一时期举办的两个不同理念的运动会，它们共同彰显了更快、更高、更强的体育拼搏精神。人们一方面关注体育竞赛的精彩程度、分数、排名，一方面也被残疾人运动员们超越障碍的勇气和信心所鼓舞。聚焦特殊群体的关怀也是命运共同体意识的体现。这股“向前超越”的运动力量，是自我实现，更是超越自我，是残疾人摒弃偏见、渴望成为平等的参与主体，是残疾人体育运动的精神所在。
3.2 江南意蕴的人文之美
“办好一个会，提升一座城”，一届精彩成功的运动会，需要呈现举办地特色鲜明的文化美学。一座城市的美学积淀，来自于它悠久绵长的历史文化，来自在这里生活的万千大众，它滋养水土，养育生灵，关系到一座城市的和谐与发展。杭州自古就是江南名城，近代以往乃至当下，一直是代表政治、文化、经济、工商业的中心之地。杭州拥有名满天下的西湖美景、五千年历史的良渚文化、世界奇观的京杭运河，这些世界文化遗产极大地丰富了杭州作为中华文化代表的文脉、信仰、民俗和民居传统。体育图标的设计正是呼应了杭州这座城市的美学风格和文化性格。在图标的设计上偏向写意的表达，手法上借鉴了中国书法的笔画形式，图标上扇面图形的借用是东方，尤其是中国江南一带特有的符号象征，IP 色“虹韵紫”又是富有东方韵味的色彩，一系列的元素符号构建了杭州亚运的地域美学。
3.3 现代都市的时代之美
杭州不仅拥有悠久的历史文化，也是酝酿着智慧、互联的新兴之城。杭州亚运的每一个亚运视觉元素，无不是在传递一种时代精神。“美学这种东西，是随时代发生变化的。美学不是凭空或断代的，是依赖于文化所带来的传承。”杭州亚运会艺术设计研究中心秘书长、中国美术学院设计艺术学院院长毕学锋教授说，“我们将传统的美学赋予新的含义，然后创造出符合这个时代的审美特征。”亚残运体育图标的设计既然是这个时代的产物，就不可避免地附上这个时代的印记，无论是从现代抽象灵动的图形处理，还是绚丽生动的色彩表现，都充分表现了这个时代赋予的美的新的意义。
4 结语
亚运会自创办以来，中国共举办了三届。前两届在北京和广州，2022 年第十九届亚运会和第四届亚残运会将在杭州举行。现代亚运会、亚残运会不仅是体育竞技项目“力”的比拼，也是不同国家、不同民族“美”的竞技场，是举办城市乃至国家历史、文化、人文的集中展現。亚残会是面向残障人士的竞技体育盛事，体现了一个国家和社会的文明程度，也体现了“人人平等、共同参与”的人文精神，正如杭州亚残会的口号——“心相约，梦闪耀”。
5 参考文献
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