【摘要】现阶段主流媒体的发展中，短视频受关注的程度越来越高，当前的主流媒体在专题短视频的打造方面，存在一定的问题和难点，因此需要对其问题进行改善，比如风格的精准定位、素材的挖掘和创新以及信息的生产渠道搭建等。主流媒体具有传递正确价值观的职能，责任感较强，本文从依据时代需要有效打造和推动专题化短视频的方向进行了适度探讨。
【关键词】主流媒体；
专题短视频；
困境；
对策
中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.11.034
短视频在2016年开始兴起，相关部门后期开展了一系列治理行动，使短视频的发展日益规范化，有利于主流媒体的发展得到有效的保障。在主流媒体的发展当中，专题短视频在短视频市场占有一席之地。在当下时代，需要对主流媒体的专题短视频产生的困境和限制进行分析和研究，根据实际情况来制定出对应切实可行的短视频内容生产和运营策略。
1. 媒介融合背景下的主流媒体
1.1 主流媒体概念
针对于“媒介融合”的概念，最早是由尼古拉斯·尼葛洛庞蒂提出，属于媒体融合方面一个融合的过程。针对媒介融合来说，不仅仅是一个概念，还是属于一个不断变更的状态，在部分学者的研究当中，媒介融合需要强调几种边界模糊的界限、较差以及突破等现象的同时，还需要强调传统的媒体和新兴媒体的融合发展，媒体融合过程便属于全球媒体的第一方阵。主流媒体，主要指的是进行主流价值观弘扬且处于重要地位，进行社会责任担当的媒体。短视频属于对媒体迭代产生的信息价值观进行有效的传播媒介，属于一种新兴产物，新兴的媒体渠道是起源于自有媒体当中发起的。主流媒体进行短视频的布局发展过程当中存在较多的困境，因此需要从多个角度和方面来进行专题短视频的转型发展困境进行分析和研究，以此来探索出发展的可行性路线。
1.2 短视频
近些年，短视频的发展呈现出了爆发式的增长。在抖音、快手、西瓜以及今日头条等多个短视频平台成为了人们生活文化的主要组成部分内容。在2021年的8月27日，我国的互联网网络信息中心发布了第48次《中国互联网络发展状况统计报告》，在报告当中提出了“截至2021年6月，我国网民规模为10.11亿，较2020年12月新增网民2175万，互联网普及率达71.6%。中国网络视频（含短视频）用户规模达9.44亿，较2020年12月增长1707万，占网民整体的93.4%。”短视频本身具备娱乐功能，但是其功能早已经渗透超越娱乐的界限范围，涉及新闻、财经、生活、教育、知识和电商等多个行业领域范围。但是短视频本身庞大的信息量内部当中，内容方面产生了良莠不齐的现象，受众的注意力主要集中于猎奇、刺激、娱乐等内容方面，青少年的心理认知发育方面在短视频不良因素的熏陶下甚至于呈现出不完善的现象，无法进行辨别内容的优劣，更无法做出正确的价值判断。
1.3 主流媒体和短视频的联系
主流媒体如果一味地迎合受众而失去对受众的正确引导，则对于媒体的公信力和社会的治理能力会产生一定的损耗和影响，因此主流的媒体需要进行专题的短视频制作，以对人们的生活起到一个引导和强化的作用。专题短视频主要是针对于某一个特点的对象制作而成的一种短视频，对象可以具体到某个人物、事件等，也可以对某个抽象的范围或者领域进行指向，在表现方式当中，主要表现为新闻专题类型的短视频或者生活服务类型的专题短视频，在专题视频当中最明显的特点为系列性的特点属性。区别于普通的短视频，主流媒体制作出的专题短视频主要是以社会效益作为主要的出点点，利用人文精神和社会责任感来作为关注点，对于社会的新闻和社会的信息实现有效的关联和体现，对于主流媒体平台自身所承担的责任和义务进行最大限度的体现，指向性更加明确，产生的影响力也就更大。与此同时，针对于媒体创作专题短视频而言，可以实现短视频的主流价值发挥，实现导向灵魂的最大价值发挥，对于短视频的嬗变和升级实现了有效的推动和发展。主流媒体应紧跟时代发展，发挥自身优势，利用专题短视频做好宣传工作，专题短视频是重要战场。
2. 主流媒体短视频转型困境
首先，在技术的创新应用方面具有一定的困境，在技术的创新应用困境方面可以分为几个方面来进行分析：其一，在技术内容方面，主流媒体当中的技术思维呈现出了轻记者、轻内容、重技术的现象。对于内容方面需要不断的进行扩大优质内容，以此提升内容在受众当中所产生的传播效果，优质的内容需要放在传播的基础部分进行传播。新媒体主要为技术的制造，主流媒体则属于对技术的追随，对于大量的内容所生产的过程中创造的资源信息需要保持高度的重视。在纸媒时代中，其内容和渠道之间产生的制约作用相对较大，在环境下渠道比较畅通的状态下，不会引起太大的注意和影响。针对于现阶段的互联网时代来说，渠道的竞争属于对技术的掌握竞争范畴，内容方面则需要进行技术要求，实现技术的最大化适应。新闻报道当中，记者的作用逐渐呈现出了弱化和隐形的状态，在内容的制作方面也陷入到了迷茫的状态。其二，在技术制作当中，现阶段的5G时代下，移动短视频逐渐成为新的业务行业主流，手機端的短视频成为了短视频的主要展示窗口和载体，手机的纵向发展的短视频格式成为了当下时代的常态化信息资源的传播方式。旋转屏幕的功能出现对于画面自身的叙事风格和策略进行了调整和重塑。在媒体当中，实现了全平台的分发操作，借助于多种可视化的形态来进行分发操作，使得视频的编辑过程变得更加复杂。对于短视频的内容创作来说存在一定的壁垒困境，编辑短视频的过程当中需要具备过多的知识储备和审美储备，同样的内容也会被更富视频创意的视频内容打压，失去吸引力。在视频的传播当中可视化的操作扮演着十分重要的角色和任务，剪辑的技术和吸引关注的创意点在互联网的环境下实现内卷。近些年媒体在招聘中，对新员工提出了全新的要求，媒体对于具备多样技术的复合型人才的需求在不断的增长当中。其三，在技术与生产模式方面，技术思维下的主流媒体主要是对短视频的生产模式进行升级操作，短视频的生产过程当中存在的限制相对较少。对于互联网空间内部所存在的报道议题来说，可以打破时间和空间的束缚，对于主流媒体来说很容易产生对突发事件慢半拍现象。对于传统的议题设置方面需要进行关注，将其作为当中传播的媒介，在长时间的跨度系列报道活动当中逐渐产生一个长期的、综合的、宏观的效果。而新媒体环境下，议题的迭代周期呈现出静态化的趋势状态，公众可以作为意见的生产者和消费者，也可以作为分解者来实现对舆论事情的分解和重构。在现阶段的短视频平台当中，热点的出现属于无法预测的内容，在很多的商业自媒体工作室当中，甚至出现了24小时轮班参与议题的现象，以此来确保对热点事件的快速响应。作为主流媒体来说，进行突发热点事件应急的过程当中，或是因为赶“首发”、惧怕失语，疏于核查，出现假新闻、反转新闻事件；
也可能出现由于大众对其的期望度相对过好造成了事件本身的核查程序过多且效率不高的现象，不能及时地发声，出现了在热点发生的时候应接不暇的状况。对于舆论的引导来说，如果不及时地引导很可能产生媒体的失语现象，从而造成了大众对传统媒体的口碑与专业度产生了质疑的现象。
其次，在传播思维方式的困境方面，也需要从多个角度进行分析：其一，对于思想层面所具备的身份包袱方面，主流媒体的流量并非主要的判断指标。主流媒体具有相当重要的地位，需要进行社会责任的承担，受众更高的期望、主体社会责任给主流媒体带来了转型压力。针对于短视频本身快节奏的信息分布模式中，在稍有不慎的情况下就会引起公信力的缺失，造成较低的容错率。其二，在实践层面范围内出现了行动滞后的现象。主流媒体与自媒体的竞争存在一定的局限性，缺乏一个合适、有效的行动模式。现阶段，“两微一抖”面对更新频率高、发文时间提升的现状，对于主流媒体来说，缺乏互联网新传播思路的渗透，出现了过度迎合受众的现象，成为了故意博取眼球的低层次传播。
3. 主流媒体短视频新闻的创新与优化策略
3.1 实现精准风格定位，倡导“人格化运营”
作为主流媒体，需要进行短视频新闻的创作，在尊重短视频基本规律的基础上实现对风格的良好定位。对于单向传播的话语形式需要进行转变，拒绝“硬新闻”“冷新闻”，用人情味、共鸣感、话题性的视听体验来连结用户。对于主流的媒体来说需要精确的进行风格的定位和查找，实现人格化的运营。人格可以进行人的性格、品行等特征的全方位展示和替代。人格化的运营主要指的是对原本具象的、没有生命的物质进行拟人化形象的赋予。主流媒体需要根据自身的组织架构和核心目标、用户消息来对自身的内容风格进行确定。根据内容风格作为基础的出发点，进行美好人格的联想创造，以此来实现从人的角度进行用户运营策略的创造和营造。2019年，央视在新闻联播框架下推出的短视频新闻“主播说联播”就属于一个经典的人格化运营案例。大众化的叙事风格和主播熟悉的播音腔再加上互联网的流行词语的巧妙嫁接和应用，使得新闻联播在传播的效果方面更加良好。与此同时，对于每一条短视频来说，新闻页面的下方都涉及到该话题相关的阅读内容，使其短视频不再变短，对于短视频新闻的内容产生了一个层次的提升和扩大。“主播说联播”之所以成功，究其根本，主要是主流媒体在短视频的新闻当中主要利用“亦师”的格局和“亦友”的亲切来实现了在受众范围内的传播，借助于平等、风趣的状态和用户进行热点的讨论。
3.2 挖掘新鲜素材，实现信息生产的不断创新
移动互联网时代下短视频的生命线当中新鲜感属于一个重要的部分。对主流媒体来说，需要保障自身信息的权威性，基于正确科学价值观的基础前提下，实现对新闻核心视角的明确和创造。在这个过程当中需要避免过度迎合客户而产生的内容过度娱乐化现象，也需要避免以“硬新闻”的方式进行用户的说教行为。在进行挖掘素材的过程当中需要对选题或者叙事进行多角度的分析，借助于事件自身这一个小切口来实现用户情感方面的共鸣，利用此种方式实现制作用户喜闻乐见的短视频新闻内容。对于信息的生产过程当中也需要具备创新性，短视频的新闻创建时间较短，因此导致了用户观看的时间碎片化的状态。在此种程度上就需要主流媒体编辑在创作短视频新闻时，应免去复杂的背景和前提介绍，也就是去掉新闻行业要求的“五个W”，对四个要点进行多方面的强调，其中包含了主人公、故事、戏剧化、悬念这几个因素。对于新闻专题短视频来说，需要在有限的时间范围内进行事实内容的最大化呈现，进行价值观的展示和体现，进行舆论化的引导，在这个过程当中需要利用日常生动的细节之处进行作为主要的出发点，进行故事的描述和讲述，使其与用户产生共鸣。2021年6月“官民携手护象”视频不仅火爆全网和外网，还涉及到了多个区域，从中央到地方，众多媒体用富有创意的报道、通俗易懂的语言，来借助于“官民携手护象”的案例对中国故事进行了报道，实现了中国形象的展示。
3.3 实现跨界IP的联合融入，利于渠道互动平台的搭建
在现下的短视频市场中，主流的媒体在权威性方面的价值呈现出了无可替代的作用。但是如果从创造性和娱乐性的角度层面来对其进行分析的话，主流媒体在较多的关注度方面有所欠缺。基于此，主流媒体方面需要发挥扬长避短的作用，主动针对不同短视频平台的媒体属性，来对不同渠道间的认知壁垒进行有效的打通，借助于官方的优势，积极地筹划资源的整合力度，以此来实现一条差异化的内容生产路径的创新和发展。
3.4 严防算法的滥用现象
对于信息的发布和传播进行严格的审核，在移动互联网时代当中，人们的生活当中存在海量的信息，给媒体进行信息的发布时效性和准确程度都带来了更高的要求和需求。在短视频领域行业中，平台借助于算法技术精准掌握用户兴趣、口味甚至行踪的数据捕获，以此来实现用户的精准化信息推送，其中包含了新闻、广告，以及各种商品和服务，给媒体推送信息带来便利。与此同时作为媒体人进行平台便捷性服務享受的同时也需要对算法滥用所带来的风险进行严防死守，比如部分的主流媒体顺应一些资讯类APP平台的算法规则，被个性化推荐方法和手段裹挟，产生了低质量的内容推送和捆绑现象，形成了一个违规信息推送给用户的现象，造成了主流媒体声誉的受损现象。在算法方面无法进行价值观的全面体现，但是算法背后执行的人却具备价值观。因此在算法的执行过程当中需要平台的自觉程度和主流媒体的审核力度，确保合理性。
4. 结束语
随着现阶段技术的不断发展，媒介的形态也产生了多个方面的变化，在短视频的发展过程当中需要对自身存在的利用具有有效的认知，进行创新和变革，利用实践进行效果的检验，以此形成一个资源的有效融合和发展，最终实现媒介融合的最大价值和效益最大化。
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作者简介：乔俊丽，河南濮阳人，记者职称，研究方向：新闻采编、制作.
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