王雪琪 王瑜
近年来，伴随着我国经济水平和科技水平的迅速提高，新媒体技术已经渐渐融入了受众日常生活的方方面面，这样的传播环境同时也对电子竞技赛事的传播带来了一定的影响。本文运用文献资料法，对新媒体时代下电子竞技赛事传播的现状与挑战进行分析，并基于现状预测发展趋势，提出发展策略，为电子竞技赛事日后的传播发展提供帮助。
20世纪40年代计算机问世，经过三十年的发展，电子计算机逐渐进入家用化时代，电子计算机的发展为电子竞技的问世奠定了良好的基础。20世纪90年代，计算机逐渐向家用化趋近，计算机已经不是每个家庭不可负担的昂贵物品，电脑游戏应运而生。随着互联网的到来，为了满足众多游戏玩家希望与其他区域甚至是国家的玩家进行对战的愿望，美国的Kali游戏收费平台推出共同在线对抗模式，電子竞技正式出现在历史舞台上。与所有的竞技体育项目一样，电子竞技游戏的兴起，也带来了电子竞技赛事的繁荣发展。
2003年，国家体育总局宣布电子竞技成为第99个正式体育竞赛项目，电竞项目正式被传统体育接纳。2021年，电子竞技被正式项目纳入2022年杭州亚运会。同年，电子竞技员首次纳入国家职业技能标准之内，相关部门发布了《电子竞技员国家职业技能标准》。2022年，腾讯体育举办王者荣耀世冠赛（KIC），在比赛中推出中国深圳和韩国首尔双城模式，并首次设立全球统一比赛服，不管是在电子竞技赛制上还是游戏机制上都做了不小的改变。此外，电子竞技还被写入“十四五”规划之中，政府出台相关政策助力电子竞技产业生态蓬勃发展；
教育部宣布设立“电子竞技与管理”专业，推动了我国电子竞技教育事业的快速发展。综上所述，在新媒体时代，中国电子竞技规模不断扩大，各种赛事层出不穷，电子竞技在不知不觉中慢慢融入了受众的生活，甚至在潜移默化地改变着受众的生活方式，“电竞热”已经到来。
1 新媒体时代下我国电子竞技赛事传播的现状
1.1 网络直播平台
以直播为主要业务的网络平台一直是电子竞技赛事传播的主阵地，也是电子竞技赛事扩展传播范围，提升传播力度的重要工具。在网络直播平台上，不仅有电子竞技游戏的官方账号直播赛事，更有大量带有个人独特风格的主播实时解说电子竞技赛事，在宣传电子竞技赛事的同时，也通过受众打赏获得一定的收益。
以《英雄联盟》赛事为例，英雄联盟官方赛事主要由全球各大赛区的官方赛事、全明星赛、冠军季中赛、全球总决赛组成，赛事的直播平台主要有：虎牙直播、斗鱼直播、战旗直播、企鹅电竞等。除官方解说以外，还有很多热门主播也在《英雄联盟》赛事直播的同时进行解说，吸引大批受众关注，例如“娱乐评论员”小智、“中国全能女解说”Miss、“国服第一螳螂”大司马、“专注亚索30年”浪子彦等。
1.2 游戏官方软件
电子竞技赛事的日程安排、选手阵容、新闻报道及赛况报告一般会在游戏官方软件实时发布，较之游戏个平台的官方账号或者是各大游戏战队的官方账号都会更为及时和详细，玩家还可以在评论区进行热切讨论，各抒己见，预测赛事的走向和结果。同时，受众在游戏官方软件里不仅可以查阅到电子竞技赛事的相关信息，获悉最新的赛况播报，同时也可以了解到每一个赛季游戏机制的调整和游戏任务的更新，例如游戏人物的建模改版、游戏人物的技能改版等。
在《王者荣耀》游戏官方软件中，受众在观看电子竞技赛事直播的同时，还能够得到可以用于游戏中的奖励，随着观看时间的增长，奖励也会相应的增加，这一机制将大量的玩家吸引到游戏官方软件中观看赛事。不仅如此，玩家还可以在游戏官方软件的赛事直播间内进行订阅比赛、提前预测和实时讨论，在一定程度上增加了受众在观看电子竞技赛事时的趣味性和挑战性。
1.3 社交媒体APP
根据企鹅智库发布的《2021全球电竞行业与用户发展报告》显示，71%的年轻电竞用户在观看电子竞技赛事时会伴随着不同程度的社交分享，在观看完电子竞技赛事后，有25%的电子竞技用户会在社交平台进行分享。这种较为活跃的在社交平台进行分享的行为，将会在一定程度上将电子竞技赛事的内容、文化以及精神扩展到更多人群，实现电子竞技用户的圈层外延。
在2022年6月29日济南RW侠和成都AG超玩会的第三局比赛中，成都AG超玩会射手位选手一诺以马可波罗先手开团秒掉对方伽罗0换5一波结束比赛震惊各大直播间，引起了不小的反响。在比赛结束之后，许多受众在社交媒体APP上纷纷发布这段精彩的比赛片段，例如抖音、微博、快手等，除此以外还有大量的二次创作视频将成都AG超玩会一诺的马可波罗高光时刻进行混剪继而重新配乐，引发了受众的关注和热烈讨论。
2 新媒体时代下我国电子竞技赛事传播的挑战
2.1 电子竞技更新换代加快，缺少用户稳定性
这一点在中国电子竞技市场更加明显，MOBA类游戏《王者荣耀》、FPS类游戏《和平精英》、休闲竞技类游戏《泡泡大作战》、古风仙侠类游戏《一梦江湖》、模拟经营类游戏《江南百景图》，这些都是在中国电子竞技市场上备受关注的游戏。但因为新媒体的快速传播，不仅让受众在短时间内了解并下载游戏，也让各大游戏制作商很快嗅到了利润的“味道”，随之大量相仿游戏出现与更新，抄袭现象屡禁不止，使中国电子竞技市场一直存在原创能力不足，游戏同质化严重，缺少用户稳定性等问题。
随着科学技术的不断创新，新媒体更新换代的速度也在变快，从电视到电脑，从平板到手机，从长视频到短视频，从端游到手游，电子竞技游戏层出不穷，受众的可选择性增加，同时也表明受众不会在一款电子竞技游戏上持续很长时间。不仅如此，如果传统的电子竞技游戏不更新玩法，及时满足受众需求，热度也会慢慢减退，进而导致许多电竞赛事将很难持续开展下去。
2.2 加剧电子竞技不良形象，降低社会认同度
由于传统观念的影响，电子竞技在社会中的认同程度一直不高，受众经常会将电子竞技与电子游戏的本质混淆，把电子竞技与电子游戏之间划上等号，片面性的定义这是“不务正业”的行为。另外，电子竞技运动由体育总局监管，而电子游戏本身属于文化产业，在相关的文化政策监管方面收到制约，影响到了其宣传与推广，在电视媒体与平面媒体方面缺乏相关的正面报道。
虽然国家在2016年出台了关于电子竞技发展的多项政策，试图改善受众对于电子竞技的偏见，但是由于产业发展不成熟以及用户低龄化等诸多原因，电子竞技相关负面事件依然此起彼伏，使得电子竞技的社会形象受到严重破坏。随着新媒体的发展，传播速度加快，传播范围变广，电子竞技频发的负面事件不仅把电子竞技推向了社会舆论的风口浪尖，由此形成的不良社会影响，造成的社会认同度不高更是对我国电子竞技赛事的传播与发展产生了极大的负面影响。
2.3 直播平台乱象丛生，网络监管机制尚不完善
近年来，随着虎牙直播、斗鱼直播、企鹅电竞、战旗直播等直播平台的兴起，电子竞技赛事取得了很好的宣传效果。同时，爱奇艺、腾讯视频、哔哩哔哩等视频APP的游戏官方账号在转播部分电子竞技赛事的基础上，收录了大量赛事二次创作的视频，例如赛事混剪、搞笑解说、选手高光时刻、选手个人混剪、战队日常相关视频等，在一定程度上提升了电子竞技赛事的影响力和传播力。
但是，因我国电子竞技赛事版权方面相关政策较少，网络规范监管机制尚未完善，直播平台经常会出现盗播和侵权事件发生。2015年，上海耀宇文化传媒有限公司与完美世界签订战略合作协议，共同运营2015年DOTA2亚洲邀请赛，耀宇公司通过协议约定获得该赛事的独家视频转播权。但是斗鱼公司在未经授权的情况下，通过其经营的斗鱼直播网站，全程实时直播了DOTA2亚洲邀请赛，直播内容为拥有完整赛事授权的耀宇公司制作的音像视频，时间持续近1个月，直播比赛共80场，且在直播时擅自使用了耀宇公司的标识。在耀宇公司多次劝阻无果后，针对斗鱼这种不正当的商业竞争行为，耀宇公司于2016年将其正式起诉，该案最终判决结果为斗鱼赔偿耀宇公司经济损失以及维权开支110万元。这是国内首例判决的电子竞技游戏网络直播不正当竞争纠纷案件，对行业发展具有极高借鉴意义，引起网络上不小的热议。
3 新媒体时代下我国电子竞技赛事传播的发展策略
3.1 打造全方位宣传体系，增加用户黏性
体育赛事本身就是一种周期性活动，如果无法进行定期的宣传，很难在网络资源丰富的今天获得稳定的受众源。不仅如此，电子竞技在中国起步较晚，受众群体基础薄弱，也会影响电子竞技赛事的普及程度。就电子竞技赛事本身来说，在进行线上比赛的同时，也应该冠名相关地区开展线下比赛，使受众可以去感受比赛现场的竞技氛围，加深对于电子竞技赛事的了解。伴随着互联网的产生与发展，高速宽带、光纤宽带、无线网络为电子竞技赛事在新媒体上的传播提供了充分的技术支持。与《王者荣耀》2019KPL秋季总决赛相比，《王者荣耀》2020KPL春季赛总决赛迎来了观赛高峰，虎牙直播平台观赛人气4100W上涨130%、斗鱼直播平台观赛人气3400W上涨100%、哔哩哔哩直播平台观赛人气2700W上涨330%、企鹅电竞平台观赛人气2000W创平台新高。传播渠道的多样化扩大了电子竞技赛事的影响力，吸引了大批受众关注。
不仅如此，在开展电子竞技赛事的过程中，媒体宣传不应该只着眼于战况的讲解和结果的播报，也应该适当的加入一些相关视频，例如比赛选手间的对话、赛后的花絮、训练的日常等，这是战队粉丝或者选手个人粉丝非常关心和感兴趣的主题，也可以在一定程度上加强宣传内容的多样性，吸引圈外受众，增加用户黏性。另外，电子竞技领域还可以创作一些衍生节目，增加电子竞技游戏的趣味性和娱乐性，例如《集结吧王者》《战至巅峰》等，都引起了不错的反响。
3.2 积极引導正向舆论，重塑电子竞技形象
电子竞技在我国刚开始普及的时候，就遭到了受众的误解，再加上媒体缺乏对其的正面报道，导致电子竞技站在了我国传统教育的对立面。另外，电子竞技赛事相关电视节目在国家广电总局出台2004年《关于禁止播出电脑网络游戏类节目的通知》以后遭到了大面积的封停，从而导致电子竞技产业进入缓速停滞期，整个行业生态都受到了沉重的打击。因而大部分受众对于电子竞技并没有清楚的认识，经常将电子竞技与网络游戏进行混淆，从而一直保持着误解与怀疑的态度。不曾参加到电子竞技中的受众并不了解，也不会关心电子竞技背后蕴藏的顽强拼搏与永不服输的精神，也不知道电子竞技已经受到世界主流人群的认可，成为国际奥委会公认的体育竞技项目之一。
在新媒体日益发展的时代，各大媒体应该担负起对于电子竞技正面报道的责任。由于越来越多的电子竞技职业赛事的举办，如果媒体可以基于电子竞技的体育精神以及职业选手永不放弃的职业精神进行报道，向受众宣传电子竞技积极向上的一面，并且让受众意识到电子竞技赛事的观赏性，那么受众就会慢慢接受电子竞技，渐渐转变对电子竞技的看法。电子竞技需要媒体的帮助，媒体因其对受众强大的影响力成为电子竞技赛事传播中的关键一环。
3.3 完善网络监管机制，强化行业规范性
在2015年的斗鱼直播平台侵权案结案之后，斗鱼直播平台并没有因此吸取教训，在2021年6月斗鱼直播平台再次因为未获授权使用ESL赛事内容受到处罚，此事在网络上引起了诸多热议。对于直播平台来说，版权储备与更新是核心竞争力之一，因此才会有平台铤而走险，盗播知名赛事。电子竞技赛事传播版权属于体育知识产权，应当收到法律法规的保护，但是因为电子竞技产业在中国起步较晚，缺乏正面报道，社会认同度不高，政府不予重视，导致电子竞技产业缺少法律条文的管制，相关法规并不完善明晰。同时，网络直播一直隶属于广电总局、文化部、工信部等众多部门共同管理，在监管过程中极易出现职责不明确、权责不清楚的情况出现。
国家应完善相关的法律法规，加强对赛事转播权市场的监督和管理，提高直播准入门槛，加大对主播的资质审查力度；
增强对于盗播、黄色以及暴力现象的处罚力度；
基于直播环境的复杂性，可适当推行群众举报奖励制度，鼓励受众参与到监管行动中来，推动我国体育赛事版权形成“上游延伸、中游扩展、下游开发”的完整产业链。
4 结语
根据世界体育研究机构REPUCOM和世界游戏研究机构NEWZOO的联合研究显示，2014年全球范围内共有17亿玩家参与游戏，其中电子竞技爱好者的数量共有8900万，与中等流行的传统运动参与者齐平。如果将电子竞技爱好者的概念不局限于打游戏的受众，而是将关心与观看电子竞技赛事的人数也计算进来，那么电子竞技的用户规模将会达到2.06亿人，已经超过足球或者篮球的观众人数。
电子竞技虽然在中国起步较晚，但是根据企鹅智库发布的《2021全球电竞行业与用户发展报告》显示，从2016年到2021年，中国电竞用户由1.3亿扩大至4.25亿，电竞相关话题社会关注度以周期性波动特征保持逐年递增态势，每年核心赛事相关信息均能引发社会广泛关注，助力传播热度屡次创下新高。基于此，探讨我国电子竞技赛事的传播现状与发展趋势，并提出应对策略，不仅对于我国电子竞技赛事传播具有重大现实意义，对于我国电子竞技产业的健康发展也在一定程度上有积极影响。电子竞技赛事传播需要不断与新媒体进行深度融合，结合新媒体的技术优势扩大传播范围，吸引更多受众，渐渐消除受众对于电子竞技的偏见，实现电子竞技在新媒体时代下的可持续发展。
（作者单位：天津体育学院）
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