摘要：如今的时代，是科技化、信息化的时代，融媒时代的出现和发展改写着传媒领域的发展生态，同时也不可避免地为传统播音主持行业带来了巨大的冲击。从技术融合到模式共通，随着融媒程度的持续加深，以传统电视广播平台为主要阵地的播音主持行业想要在新环境下赢得生存与发展的空间，就必须积极转变观念，了解融媒体的基本构成和主要特征，积极吸收其在采编与传播方面的优势，加速与融媒体的联合与共融。基于此，本文以融媒时代为背景，深入分析融媒体对播音主持行业的影响及未来趋势，并提出相应的创新策略，以期对播音主持行业的发展有所助益。
关键词：播音主持行业；
融媒体；
策略
融媒体的发展深刻改变着社会大众文化消费的方式与理念，刺激了大众对高质量文化作品的需求。面对发生深刻变革的传媒环境，播音主持行业想要开辟发展新局面，唯有充分借助融媒体优势，改变自身发展方向，创新作品呈现方式，才能提升作品传播效果，提升行业核心竞争力。
融媒体概念简述
融媒体是指“全媒体功能、传播手段乃至组织结构等核心要素的结合、汇聚和融合”，即将报刊、广播、电视等传统媒体以及移动互联网等新型传媒充分整合，实现资源共享、优势互通、利益共融。从本质上分析，融媒体不是独立的实体媒体，而是指元素高度融合、媒介综合运用、流程全方位共通的全新运作模式，其主要呈现两个方面的特征：第一，资源通融。融媒体集合传统媒体与新媒体的一切人力、技术、设备等资源优势，实现在人力、内容、宣传等方面的全面整合，将媒体从分散的各自运营整合为集中处理、统一调配，对外形成一个声音。例如媒体工作者就采取“一稿多供”的方式，将新闻作品略加修改，在电视广播及网络平台实现同步播放。第二，优势兼融。融媒体在采编领域打破了新旧媒体的壁垒和界限，实现优势互补、扬优去劣，将更多新形式、高质量的信息产品以多元化的渠道传递给广大受众，例如将电视媒体的高质量作品与新媒体的迅捷化传播渠道结合，使信息产品能够以更精准、更快捷、更便利地方式传递给受众。
融媒体技术在播音主持中的应用
2014年，《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》的颁布对新时期媒体发展做出具体的指导和部署，媒体融合正式上升到国家战略的重要层面。自此，从中央媒体到县市级地方媒体都开始踏上“融媒体”的时代快车。以播音行业为例，经过近十年的发展，尤其是随着VR虚拟技术、Al人工智能、大数据、云计算、5G等新型技术的发展与推广，使得播音领域呈现出更多的全新样态，推动播音主持工作走向多元化、个性化以及科技化。
如我们熟知的人工智能技术和5G技术的运用就让播音主持有了更为生动与灵活的运用，主持人可以借助Al技术合成电子语音，实现人工智能语音播报，娴熟的主持人可以借助配音软件将自己的声音在不同风格、不同音色间自主切换，为受众带来丰富的收听体验；
也可以借助Al技术合成流畅而充满质感的语音，以此弥补声音瑕疵。而5G技术的运用则保证了信息的输送与传递的效率和质量，足以支撑各类文字、图片、视频、表情包等信息语音的高效递送和转换。
随着5G、VR、AR等新型技术的发展与运用，传统媒体与新媒体的壁垒将会被进一步打破，一个深度共融、高效联合的全新媒体时代将会到来，而这也势必给电视新闻、电视广播、播音主持等工作带来无与伦比的冲击力。这要求从事播音工作的主持人及媒体必须要以更广阔的视野去审视未来融合发展趋势，探索跨媒体、跨行业、跨领域的全方位“跨界融合”之路。
行业竞争加剧
融媒技术的发展实现了信息的高效传递与共享，在极大增加播音作品受众数量的同时也加剧了播音行业竞争压力。相比起以往广播电台的重重考核与选拔，在融媒时代，只需要借助手机、声卡以及平台账号，就可以轻松录制播音作品，将声音传递给社会大众。低门槛、松管理使得播音人员队伍急速扩张，虽然多数为鱼目混珠的非专业人员，但亦不乏高质量、高人气的个人媒体，这也势必会导致受众分流，挤占用户资源，加大播音主持人员的竞争压力。同时新技术的运用让播音作品衍生出更多创新可能，如音频与图文的结合，如直播形式的兴起等等，这些都迫使播音主持人员要不断适应用户需求变化，学习使用各类软件、收集整理网络用语、创新作品形式、提高受众互动等等。
用户需求转变
融媒技术的发展在颠覆传媒行业生态的同时，也深刻影響着用户的消费观念、消费方式及文化需求。自新媒体技术以浅表化、碎片化阅读的特征成为受众接触和浏览传媒作品的主要方式，而这也导致以短视频为主的全新作品形式的崛起。究其原因，这类作品形式以“短、快、爽”为特征，在简短的时间内密布大量元素，能够有效地激荡起受众的情绪体验，而这也充分说明了情绪传播已然成为影响收视率的重要因素，如果播音作品内容丰富、形式多样、主题鲜明，能够形成自己的主持风格，自然能够吸引更多的受众。同时在另一方面，社会大众对话语权、自主权的需求较为强烈，对于喜欢的传媒作品会采取分享、转发、评论、留言等方式来表达观点和情绪，而这也要求播音主持工作要走向开放化、自由化，增加与受众互动频率，拉近受众关系，尊重受众主观意愿表达，为受众提供多层次的体验。
职业定位重塑
融媒技术的发展与运用使得播音工作走向采、编、制、传的一体化，这也意味着播音主持人员不仅要在嗓音与主持技巧上苦练功夫，同时要将自身的业务能力延伸到采编、传播等各个流程，成为能够充分挖掘作品素材、撰写播音稿件、编导节目内容、掌握主持节奏、引导受众情绪的全能型主持人。这不仅要有基础的声音和主持功底，更要具备敏锐的行业嗅觉、深厚的写作素养以及持续学习的能力，因此播音主持人员应当转变传统工作模式下的认知思维，深入思考融媒时代播音工作的新变化、新趋向，分析播音角色智能特性，重塑职业发展定位，真正做到与时代的互利共生。
明确主持方向，塑造节目品牌
融媒技术的发展使得播音作品数量持续出现激增趋势，这也使得大量优秀的播音作品被模仿、借鉴甚至是抄袭，导致同质化现象在播音领域较为严重。播音节目想要突破重围，就必须重视精准化传递和个性化设计，以节目受众为中心，明确播音节目的主题定位，重塑播音节目主持风格，以符合主流受众心理特征及需求方向的作品去提升自身的影响力和传播力。一方面要凸显播音主持人的重要地位，依据播音节目的主题领域与市场定位，处理好播音主持人的形象特点、声音特点以及节目引导技巧，形成独树一帜的主持风格和特色。这要求播音主持人要善于依据具体的环境调整播音技巧，创新表现形式，例如是面向儿童群体的播音节目，则在声线上要做到柔和，语气要亲切，用词要简单、直白，同时要能够用讲故事的方式去播报节目内容，为儿童营造温馨而轻松的情绪氛围；
面对青年群体，则要求主持人要在语言表达上有所创新，融入新潮的网络语言，或是融合网络段子、热梗，让播音节目更富有趣味，同时在形象展现上也可以更为生动、积极甚至是偶尔的俏皮、幽默，从而拉近与受众的距离。融媒发展为播音行业带来更多的机遇，但同时也要求播音主持人要及时转变观念、学会与时俱进，了解播音领域语言生态和传播趋势，通过语言、形象、技巧以及声音的创新，改善主持风格。
依托自身定位，创新表现形式，激发情绪体验，塑造节目品牌，聚拢忠实受众是播音节目破圈重生的重要战略。产品IP成为现代市场竞争中的新名词、新理念，也是核心竞争力的重要表现，如CCTV-1栏目播出的《典籍里的中国》前后两季节目都引发传播热潮，在全网络和中心城市收视率继续上涨，就是因为它专注“传统、阅读、精品”方面的深耕，从而圈住众多粉丝的心，成为知名的大IP，其旗下打造的《“典”亮光明》系列短视频也依托节目品牌效应在网络上赢得较高的关注度。这档节目的成功对于各大传媒行业都有着深刻的启示，任何节目想要成功上位，就要有丰富的元素、深刻的价值以及鲜明的主题为支撑，坚持内容深耕，重视文化内涵挖掘，才能持续输出优质作品，提升品牌综合价值。
借助融媒技术，创新传播方式
以5G、云计算、大数据等技术为代表的新媒体的发展深刻影响着播音作品的传播，不仅使得传播范围得以扩充，同时在传播方式和传播路径上也呈现出多样化的特征。广播电视台想要在融媒时代下扩大播音作品的传播力和影响力，就要重视融媒技术在作品传播中的综合运用，创新传播样态，提升受众互动。第一，广播电视台要利用新媒体及时性、便捷性的特征构建立体化传播矩阵，让播音作品能够传递给每位受众。在传统的电台路径外，广播电视台要充分利用各大网站、音频APP、社交平台，如可以利用喜马拉雅FM、蜻蜓FM、微信读书等在线平台注册账号、开设栏目、上传作品，并邀请明星或大咖开设有趣的音频节目来吸引听众；
可以利用抖音APP、微信公众号、视频号、QQ小世界等社交软件扩大播音作品的宣传力；
也可以结合微博、百度、百家号等平台为播音作品做推广宣传。第二，广播电视台应当灵活运用融媒技术，创新播音作品传播样态，为受众带去更富有层次性的收听体验。如可以借助５G技术和VR技术采取直播式播音方式，在夜间或晨间选取经典书籍，通过文章朗诵、即兴简评的方式带领受众共读经典。如可以运用大数据采集技术和算法数据实现播音作品的分发，依据移动设备端用户的阅读喜好和关注点推送播音作品清单或是优秀栏目账号，并借助网络和手机插件实现一键导入，方便用户及时浏览播音作品；
还可以借助AI技术实现个性化定制，为用户带来更丰富的体验，用户可以采集不同的声音文本录入电子端，并依据自己的喜好设置声音属性，最后借助AI技术生成独特的AI声音来满足听觉享受；
还可以智能设计实现灵活化的声音服务，如依据情绪分析报告自动推送不同风格的音乐，如结合不同场景推送诸如读报、读书、导航类的生活服务等等。
重视节目互动，提升受众认可
受众与主持的亲密度在一定程度上影响着作品的传播力和认可度，尤其是在受众谋求更大话语权的融媒时代，播音节目的发展绝对不能忽略受众的互动工作。提升受众与播音节目的情感连接不仅要在主持人语言和形象上做到有亲和力，同时也要扩大播音节目的互动性和宣传力，打造良好的节目传播效果。互联网的发展可以实现播音主持与节目受众的双向传递，受众可以借助留言、评论、点赞甚至是连麦的方式与播音主持建立直接的联络通道，传递自身观点与体验，例如现在越来越多的深夜电台节目就有很多受众以打赏、点歌以及热线的方式来表达自己的情绪。播音主持人应当敏锐察觉到受众的需求导向，利用多种形式展開有效的互动与沟通，调动播音节目的氛围，提升受众体验，如可以借助直播式的主持技巧，通过随机与受众连线、阅读评论、做游戏等方式来展开互动，疏解受众心理情绪。
不仅在节目中要进行互动沟通，同时在线下还要维护好与受众的关系，强化播音节目的传播效应。可以在微博开通电台超话或在贴吧组建播音小组，用作受众的交流地和聚集地，从而提升受众的归属感；
广播电视台也可以安排专门人员做节目的运营工作，如利用抖音、公众号定期推送作品，引起受众对节目组的关注，可以是主持人对练习声音的技巧讲解，也可以是播音主持准备工作的科普，还可以是节目制作的花絮或者是精彩播音作品的推送等等，这样可以为受众带来不同的情绪体验，极大延伸播音节目的价值链条。同时节目组要拓宽受众参与渠道，重视受众意见，提升播音节目的反馈价值，例如可以征集受众意见，决定下期播音作品的主题和素材；
也可以依据受众喜好，开设富有趣味的播音栏目，如声音复刻节目、对话朗读节目等；
还可以选取经典留言展开回复等。
综上所述，在融媒时代，播音主持人想要提升业务能力，就要与时俱进，革故鼎新，积极拥抱新趋势、转变新观念，重塑播音作品的市场定位和文化价值，积极吸纳创新元素，优化主持风格、创新传播样态、重视受众互动，打造更富有生命力、发展力的播音节目。
参考文献：
［1］蔡雯，许向东．融媒体建设与创新［D］．中国人民大学出版社，2020.
［2］马阿敏．人工智能技术对播音主持的冲击和影响研究［J］．中国传媒科技，2022（07）：82-84.
［3］郝娟．新媒体技术革新对播音主持的影响及应对策略［J］．海河传媒，2022（02）：78-80+83.
［4］王琳．融媒环境下电视播音主持风格的演变与创新［J］．记者摇篮，2021（07）：154-155.
作者简介：
赵炜（1973—），男，汉，山东郓城，一级播音员，本科，主要研究方向：播音。
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