李栋
明者因时而变，知者随事而制。2022年10月16日，在党的二十大开幕当天，河北省委宣传部积极谋划、提前布局，由长城新媒体集团联合河北广播电视台，联动全省147个县级融媒体中心，采用“竖屏短视频+聚合应用程序”的方式，在网络移动端对《河北新闻联播》进行延伸性报道，推出了一档融媒栏目——《百姓看联播》。
习近平总书记在党的二十大报告中指出：“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。”《百姓看联播》以受众需求为准则，突出“百姓視角、群众语言、网感表达”，是长城新媒体集团坚持守正创新、深度融合，打造新型主流媒体的具体实践，是新时代背景下打造更加完备的全媒体传播体系、建设更加优质的移动传播生态的河北样本。
如何更好地贯彻落实习近平总书记关于党的新闻舆论工作的重要论述，深入贯彻落实党的二十大精神，巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论，是党的新闻工作者必须答好的“时代之问”。
《百姓看联播》以百姓听得懂、喜欢看、记得住为出发点，根据网民关注话题和意见建议，寻找小切口、挖掘小故事、说透知识点、延伸新落点，对每天的《河北新闻联播》进行网络化通俗化解构，于次日早8点推出，在冀云客户端、长城网、微信朋友圈、短视频平台等传播。栏目上线以来，已推出节目180多期，播发短视频850余条，全网累计浏览量超5.8亿次，收获点赞、评论近270万条，被“学习强国”总平台、人民网、新华网以及各大商业平台转发。目前，继《百姓看联播》全省版推出后，河北市县两级主流媒体也在积极推进地方版，逐步呈现全省开花的生动局面，有效扩大了主流舆论圈层。
在新媒体环境下，要巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论，必须提升主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。主流媒体作为主力军，要当好舆论引导的“定盘星”。然而在现实中，一些传统的时政报道存在没人看、不爱看、看不懂的问题。究其原因，主要是此类报道都是从领导视角、工作视角出发的，保留了党政部门的行为逻辑和语言风格痕迹，再加上一些媒体长期形成的高度格式化的话语体系，导致报道中概念多、套话多，只管自说自话，不管受众是否能听得懂。这种不好的文风直接损害了党的话语体系的影响力和感召力，导致党的理论和路线方针政策在群众中梗阻，影响了党的宣传思想工作的实际成效。
长城新媒体集团以《百姓看联播》为抓手，在短视频创作领域发力，加快推进话语体系的创新、报道视角的转换、底层逻辑的架构，以期让百姓愿意看、看得懂、记得住、传得开、传得广。扎实推进媒体深度融合，把好导向，接好地气；
紧跟时代，融合创新；
深耕内容，壮大流量。面对媒体融合发展的新形势新部署新要求，为打造具有强大影响力、引领力、竞争力的新型主流媒体贡献河北力量。
梦想从学习开始，事业从实践起步。长城新媒体集团创办《百姓看联播》，为电视端的《河北新闻联播》提供了一个移动传播新入口。长城新媒体集团推动媒体深度融合发展的这一探索，有助于提高省内重大电视新闻报道的影响力。
用百姓视角找到“关注入口”，解决“看进去”的问题。《百姓看联播》坚持“从网友中来，到网友中去”，成立了“千人点题点评团”，在全省各地各行业征集1000多名网友，每天根据网友关注话题和意见建议，对《河北新闻联播》进行“翻译”解构，做到了由百姓来点题、由媒体来破题。《百姓看联播》在2023年全国两会期间推出特别版，从每天的《河北新闻联播》关于全国两会的报道中选取百姓关注点进行网络化通俗化解读，总结出聚焦百姓愿望的一些具体做法。
一是化大为小找到小切口，捕捉核心新闻点、社会关注点和受众兴趣点，努力从点上突破。锁定民生入口，从两会上事关国计民生的大事中找准百姓愿望和关切，把大事情落到就业、创业、教育、养老等老百姓的关注点上。2023年全国两会，习近平总书记在参加江苏代表团审议时，来自江苏镇江一家农机合作社的魏巧代表就当好新时代“新农人”发言，总书记称赞：“像魏巧这样的同志到农村去，很好！”随后，《百姓看联播》立即在会内会外采访，推出相关短视频《“北斗女孩”把农田种出花》，以河北沧县90后女孩张宸返乡创业、科技种田的经历，表明乡村振兴是“新农人”大显身手的广阔天地。《云瞰京津冀》子栏目，采用虚拟环境与现实场景相融合的方式，专访北京、天津、河北三地代表委员、专家学者，同步推出《大美京津冀，拆不开的大CP》《即刻出发，游遍京津冀》等短视频，展示协同发展给三地百姓带来的福祉和前景，把大主题化成和百姓贴近的小话题。
二是化硬为软讲述小故事，抓准人物特点、亮点来讲述，打通典型人物报道网络化表达的“任督二脉”。《百姓看联播》两会特别版把故事与代表委员们建言献策的重点相关联，让讲出的故事更实在更鲜活。《把谷子地变成“谷田画”》讲的是灵寿县车谷砣村党支部书记陈春芳代表，在谷子专家赵治海代表的指点下，准备在乡村振兴中发展乡村农业游的故事。
三是化繁为简找好知识点，从联播中的新闻术语、概念、数字中挖掘有价值的信息，为人们提供与联播内容相关的更多背景资讯。比如《河北新闻联播》综合报道河北生态文明建设成就，青头潜鸭、遗鸥等鸟类回归引起网民广泛兴趣。《百姓看联播》就从这些鸟安家白洋淀、久留坝上切入进行连续报道，深度反映百姓“肉眼可见”的变化。再如，全省联播中有一条省委部署安全生产工作的新闻，其中省委领导要求做到“不贰过”，有网民希望进一步了解。《百姓看联播》针对这一需求，解读这个典故出自孔子对弟子颜回的点悟，由此深入宣讲“安全生产警钟长鸣，特别是不能犯两次同样错误”的道理，给网民留下深刻印象。
用群众语言增强“共情能力”，解决“看得懂”的问题。《百姓看联播》在语言上接地气、听得懂上下功夫，从学用群众语言、改进话语表达、提升信息含量、讲清内行门道的角度，组建了由110多位语言专家、行业专家组成的专家顾问团，将《河北新闻联播》中的书面语言、公文语言、专业术语一律转化为家常口语、网言网语，用唠家常、聊天式、谈心式的语气讲述，用打比方、讲故事、举事例的方式解疑释惑，用大白话、大实话讲清大道理。找准百姓视角，《百姓看联播》从群众语言方面找到了突破口。
一是以“说”破局。节目语境呈现网络化、口语化的特色，将书面语言全部进行口语化“翻译”，形成与受众平等的话语环境。《支书代表：网言网语话振兴》中，全国两会上8位来自河北农村的村党支部书记代表，用接地气的RAP推介自己的家乡，表达在乡村振兴中大干一场的信心和决心，这些生动、亲切、活泼的短视频，在全网形成刷屏与热议。《网红“大真探”》子栏目，邀请了崇礼青年王珏、快递小哥周磊、承德守山大叔等正能量网络达人出镜担任百姓主播，关联生活场景，用真情实感讲述国家发展与百姓生活变化。
二是善打比方。下功夫理解、消化新闻内容，将其转换为形象化的百姓身边事、身边理来重新讲述。去年10月，《河北新闻联播》播出新闻《河北：前三季度八大主导产业全部实现增长》，里面有一些专业术语和概念，《百姓看联播》把标题改成《“领头大哥”跑得快》，将装备制造、信息智能产业等产值最高产业比作“领头大哥”，让受众更容易接受理解。全省联播报道“河北完成南水北调中线一期最近一个年度的调水”，《百姓看联播》则举例具体解释，“河北的引水总量是35.83亿立方米，相当于19个衡水湖的蓄水量”。
三是用“新”引领，增强语言时代感。跳出“播新闻”的内容创作思维，多以第一人称口吻描述画面代替平铺直叙，带动受眾的想象力。针对网络受众年轻化的特点，尽可能多地使用网言网语，让叙述显出更多的活力，弱化了新闻报道的生硬感。比如，《河北新闻联播》报道了新雪季高山滑雪开幕赛将在崇礼举行的简讯，《百姓看联播》则另辟蹊径，制作了一条《打卡苏翊鸣同款，滑起来！》短视频，从中国冬奥运动员苏翊鸣、谷爱凌曾在崇礼滑过的雪道入手，将冬奥背景介绍给受众，用“打卡苏翊鸣同款”激发人们参与大众冰雪运动的兴趣点。
用网感表达强化“融合传播”，解决“传得开”的问题。文风体现作风，改文风必须改作风，而改作风的关键在于树牢百姓态度，这要求主流媒体必须从“自我”的媒体本位向“他我”的受众本位转换，只有俯下身、沉下心，才能真正收获百姓的口碑。《百姓看联播》要求记者深入基层蹲点采访，与采访对象交朋友，深入挖掘创作生动鲜活的作品，有力有效地带动了新闻战线增强“四力”改文风。许多采编人员说，通过参与《百姓看联播》，明白了改文风要具体到一个选题、一个角度甚至是一句话、一个标题、一个字上；
各级媒体的负责人也深有感触：《百姓看联播》从具体的工作、具体的栏目甚至是具体的题目入手，推动采编人员更加尊重传播规律，更加注重向群众学习，更加注重创新表达。目前，以《百姓看联播》为抓手，长城新媒体集团联动各市、县融媒体中心，正在开展采编人员融媒报道创新能力的“大练兵”，扎实有效地把改文风改到实处、改到深处。
《百姓看联播》基于“移动优先”理念，把握短视频碎片化传播的调性，以“内容+技术”新形式加持，全面整合河北广播电视台、长城新媒体集团所属新媒体传播平台与抖音、快手等短视频第三方平台的资源，让好看的新闻直达传播末端。一是创新打造交互式短视频应用程序。研发出适合手机端传播的应用程序，每期节目五六个小板块分别制作成1分钟至3分钟不等的短视频，统一聚合在一个小型平台上，既可以陈列式、互动式展现，实现3D沉浸式观看，也可以通过手指滑动迅速找到自己想看的内容，进行“飞卡”阅读体验。在观看的同时嵌入一些相关新闻资讯和互动参与内容，可以随时点击观看和分享、评论、点赞。二是探索用多种形态和手段触达年轻用户。2023年全国两会期间，《百姓看联播》制作了《全国两会是个什么会？》《政府工作报告是怎么产生的？》《“三大通道”是什么通道？》等解读性融媒作品，用“动漫+虚拟主播”的方式讲解两会知识，更贴合年轻受众。同时，日更的频率、竖屏的呈现和更多的“网言网语”拉近了与新媒体用户的距离。三是建立打通基层融合传播的通道。长城新媒体集团运营的冀云融媒体平台是全省县级融媒体中心的省级技术总平台。利用冀云融通基层的优势，《百姓看联播》每天可以一键直达147个县级冀云分端，分端用户可以再次进行转发、分发。
《百姓看联播》以时政报道创新破题，用融合传播方式，从百姓愿望、百姓视角、百姓态度入手，带动全省各级融媒体中心联动创新、转变作风，这一做法取得了良好的传播效果。这与长城新媒体集团不断深入推进媒体融合，在前瞻性思考、全局性谋划和整体性推进方面是密不可分的。
一是主力军挺进主战场，必须坚持以人民为中心的发展思想，必须坚持鲜明的人民立场，必须坚持人民至上的工作导向，做到“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里”，真正把党性和人民性有机统一起来，这是做好一切宣传工作的根本出发点和落脚点。
二是主流媒体唱响最强音，要突破固有思维的藩篱，充分解放思想、敢于突破，大胆进行观念创新、思维创新、逻辑创新、路径创新、表达创新，既要有理念上的认识和突破，也要有落实上的行动和工作中的抓手，从百姓愿望上立意，从百姓视角上着力，从百姓态度上落细。
三是《百姓看联播》之所以受到百姓欢迎，关键在于节目坚持平实、朴实、切实，用“短实新”的标准转作风改文风，报道的事都是百姓关切事，说的话都是百姓心里话，做到了简明扼要、直奔主题，事例鲜活、言之有物，落细落小、具体生动，让人们爱听爱看。
长城新媒体集团深入贯彻落实习近平总书记关于党的新闻舆论工作的重要论述，深入贯彻落实党的二十大精神，巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论，聚焦百姓愿望、找准百姓视角、树牢百姓态度，打造的时事传播河北样本《百姓看联播》，是加快推进媒体深度融合发展的积极探索，是用主流价值观提升舆论引导力，用新媒体叙事解锁大流量密码，用无穷的正能量汇聚无限的大流量，是新时代用新闻为人民服务的可贵探索。
【编辑：陈琦】
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