袁跃兴
如今，文創产业文化不仅在我们国内而且在全球已蔚然成风，中国因其厚重的历史沉淀和传统文化而独领风骚，向世界展现出强大的民族文化自信。
中国青年报社社会调查中心联合问卷网（wenjuan.com）曾对国内2006名青年进行的一项调查显示，艺术品（57.0%）、日用品（55.8%）和服饰（52.3%）是受访青年比较感兴趣的文创类型，其中，融入了传统文化（64.5%）、制作工艺精良（61.3%）的文创产品，对年轻人更有文化的吸引力。
这几年文创产品越来越出圈，成为年轻人的新宠。前几年，是一些有名的博物馆做文创，而现在很多博物馆、旅游景区，都会推出自己的文创产品，而且很多都很新奇，有文化创意。
比如，过去十年间，随着新国潮的兴起发展，年轻人与传统文化的联系愈加紧密，故宫变身为新晋网红打卡地，故宫制作的文具、食品、服饰等文创产品越来越受到年轻人的追捧，以传统戏曲为题材开发的文创产品，也是通过互联网的传播焕发了新机。再比如，三星堆博物馆创新推出的文创产品也“出圈”已久，其推出的盲盒、茶杯、书签等多种文创产品，深受年轻人的喜爱和欢迎。
什么样的文创产品对年轻人更具有吸引力？通过调查，64.5%的受访青年认为是融入传统文化的，61.3%的受访青年认为是制作工艺精良的。其他还有：新潮有趣（51.1%）、实用性强（44.8%）、融入高科技元素（43.5%）和有地域特色（38.4%）等。
随着文创的发展，文化宣传的方式越来越年轻化，更为年轻人所接受，使得优秀传统文化被更多年轻人所熟知，很多网友说“像甘肃省博物馆‘马踏飞燕系列文创作品，就非常有创意，它让年轻人了解了这件文物背后的故事、美学元素，提高了年轻人对相关历史文化的了解”。
有的年轻人说，“有些博物馆的藏品，原本是比较严肃的，如果能在保持其内涵的基础上，结合时下人们的审美进行创意设计，那么这样的文创产品会收获更多年轻人的喜爱”，他们希望看到更多兼具文化性与创意性的文创产品。
如今，年轻人喜欢的非遗文化、国潮、国风，在文创形成的文化潮流趋势下，正在以时尚文化的形式走进当下年轻人的生活。这些以非遗文化、国潮、国风为内容形式的文创产品，包含了无限丰富复杂的因子。这些因子有中国文化、中国艺术、中国美学、中国精神、中国智慧，而非遗文化、传统文化，为国潮、国风提供了丰富的文创素材、题材、形象、形式、符号和理念，并最终成为文创产品的来源、基础……
非遗、国潮、国风等传统文化，为什么深受年轻人的喜爱？因为，在追逐、热捧这种借以时尚、文创形式流行的传统文化中，体现出了年轻人的自我风格和生活态度，使他们获取了一种身份认同和文化认同，而且，在这种文化潮流风尚中，融进了社会热点、时代价值和文化精神，最终年轻人寻找到了一种“精神的契合”。
我们民族有博大精深的文化资源，这是传统文化成为时尚文创的依据和基础。非遗、国潮、国风等传统文化，经过文创开发，增加了时尚文化元素，它们带着时代的精神趣味、审美风尚和文化温度，走向年轻人。这种融合了传统文化，利用新技术、新媒介进行传播，体现了青年人时代流行趣味的文创产品，已经越发成为今日的时代文化、青年文化的主流。
这也使我们对传统文化有了新的理解和解读。我们每个人都被镶嵌于传统之中，但传统存在着裂缝，不可能支配生活的每一个细节；
传统也不是绝对清晰明了的，它需要解释；
传统不是僵化的、呆板的，它需要注入新的活力。所以，要使传统保持生命力，拉近与我们当代人的情感距离，就要深入当代社会的生活之中，就要和时代、和现实、和时尚结合起来，就需要生动的、鲜活的，富有创造性的文化形式来复活、来表现，文创就是这样使我们、让年轻人与“传统”更加亲近，成为我们回归历史、回归传统的一种方式。
（责编 周 明）
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