王敏 高凯
摘要：电子商务随着互联网的快速发展而日益壮大，从而成为区域经济发展的新增长点和驱动力，基于此文章采用灰色关联度分析方法，分析2007-2017年上海市城镇居民人均可支配收入与不同消费支出之间的关联度。结果显示：由2008-2012年和2013-2017年两个时间段的结论可知，上海市城镇居民消费结构正由生存型消费逐步向享受型消费转变，消费层次升级。因此，建议在“互联网+”迅速发展的同时，上海市电子商务市场应根据居民的消费倾向，提供相应的消费商品满足居民的消费需求，促进电子商务市场份额的提升。
关键词：电子商务；
上海市；
消费结构；
灰色关联分析
引言
2019年11月，第二届中国国际进口博览会在上海正式开幕。习总书记在开幕式上的主旨演讲中提到中国经济发展前景会更加光明，中国经济已经告别过去的高速发展阶段，进入经济新常态阶段，从高速发展转为高质量发展。扩大内需，升级消费结构是推进我国经济转型和促进产业升级，保持经济的稳定健康发展的重要手段。随着5G新时代的到来，在互联网快速发展的时代背景下，现代居民生活与互联网的关系越来越紧密。特别是伴随着新经济和“互联网+”产生的电子商务已经成为区域经济发展的新增长点和驱动力。
目前，多位学者已经对消费结构进行了研究，并取得了一定的研究成果。郭婷婷等（2019）研究认为消费结构升级，有效推动了电子商务市场消费份额的上升[1]。刘根荣（2017）认为随着我国电子商务的发展，农村地区的电子商务也进入了快车道，并且对农村地区居民的消费结构产生直接影响[2]。邵民智（2014）应用灰色理论对上海市居民的食品消费结构进行了研究，随消费者可支配收入的较快增加，提升食品消费内涵质量成为客观要求[3]。江逸（2019）认为城镇居民家庭人均可支配收入是影响消费水平的主要因素，可支配收入水平的提高会带动消费水平的增长[4]。高丽明等（2010）运用灰色理论研究发现江西省城乡居民消费结构存在明显的差异，主要消费为基本生活型消费，食品消费、衣着以及居住消费[5]。随着城镇居民人均可支配收入水平的提高，居民的消费范围、消费方式、消费水平及消费结构都发生了改变。本文以灰色系统理论为基础，在电子商务快速发展的时代背景下研究上海市城镇居民的主要消费倾向。根据上海市城镇居民不同年份的人均可支配收入和各项主要消费的支出，运用灰色关联分析随着居民人均可支配收入的提高，上海市城镇居民的消费结构发生了怎样的变化，以及消费结构呈现出的主要特征，并提出相应的对策建议。
1、研究方法介绍
2、上海市城镇居民人均可支配收入与消费结构的实证分析
本文选取2007-2017上海市城镇居民人均可支配收入为参考序列，上海市居民的消費结构主要包括：衣着（X1）、食品（X2）、居住（X3）、交通和通信（X4）、生活用品及服务（X5）、医疗保健（X6）、教育文化娱乐（X7）、其他用品及服务（X8），作为研究序列。
2.1 上海市城镇居民人均可支配收入与消费结构的关联度分析
由灰色关联度计算公式计算出2007-2017年上海市城镇居民人均可支配收入与消费结构之间的灰色关联度：居民人均食品消费支出与人均可支配收入的灰色关联度r02=0.9343，教育文化娱乐支出与人均可支配收入的灰色关联度r07=0.9340，家庭设备用品及服务支出与人均可支配收入的灰色关联度r05=0.9276，衣物支出与人均可支配收入的灰色关联度r01=0.9190，医疗保健支出与人均可支配收入的灰色关联度r06=0.9187，其他用品及服务支出与人均可支配收入的灰色关联度r08=0.9145，交通和通信支出与人均可支配收入的灰色关联度r04=0.90741，居住支出与人均可支配收入的灰色关联度r03=0.8003。城镇居民消费和可支配收入关联度最大的是食品消费，其次是教育文化娱乐消费、生活用品及服务消费、衣物消费、医疗保健消费、其他用品及服务消费和交通和通信消费、居住消费。
2.2 不同时间段上海市城镇居民人均可支配收入与消费结构的关联度分析
上海市经济发展迅速，城镇居民人均可支配收入逐年增加，居民消费结构可能会随着人均可支配收入的增加而转变。因此选取2008-2012年和2013-2017年两个不同时间段，分析人均可支配收入与消费结构的灰色关联度。
2008-2012年上海市城镇居民人均可支配收入与消费结构的灰色关联度：衣物支出与人均可支配收入的灰色关联度r01=0.9913，居民人均食品消费支出与人均可支配收入的灰色关联度r02=0.9831，教育文化娱乐支出与人均可支配收入的灰色关联度r07=0.9714，交通和通信支出与人均可支配收入的灰色关联度r04=0.9609，居住支出与人均可支配收入的灰色关联度r03=0.9602，其他用品及服务支出与人均可支配收入的灰色关联度r08=0.9527，医疗保健支出与人均可支配收入的灰色关联度r06=0.9343，家庭设备用品及服务支出与人均可支配收入的灰色关联度r05=0.9301。城镇居民消费和可支配收入关联度最大的是衣物消费，其次是食品消费、教育文化娱乐消费、交通和通信消费、居住消费、其他用品及服务消费、医疗保健消费、和生活用品及服务消费。
2013-2017年上海市城镇居民人均可支配收入与消费结构的灰色关联度：家庭设备用品及服务支出与人均可支配收入的灰色关联度r05=0.9106，医疗保健支出与人均可支配收入的灰色关联度r06=0.8867，教育文化娱乐支出与人均可支配收入的灰色关联度r07=0.8832，居民人均食品支出与人均可支配收入的灰色关联度r02=0.8724，其他用品及服务支出与人均可支配收入的灰色关联度r08=0.8592，交通和通信支出与人均可支配收入的灰色关联度r04=0.8348，衣物支出与人均可支配收入的灰色关联度r01=0.8307，居住支出与人均可支配收入的灰色关联度r03=0.6006。城镇居民消费和可支配收入关联度最大的是生活用品及服务消费，其次是医疗保健消费、教育文化娱乐消费、食品消费、其他用品及服务消费、交通和通信消费、衣物消费、居住消费。
3、结论与建议
从2007-2017年整个时间轴来看，上海市城镇居民消费呈现的是生活型消费，排在前四位的依次是食品消费，教育文化娱乐消费、生活用品及服务消费、衣物消费。从2008-2012年和2013-2017年两个时间段可知，上海市城镇居民消费观念正在逐步改变，由生存型消费逐步变为享受型消费。衣物的消费支出关联度由0.9913下降为0.8307，由排名第一下降至第七；
食品消费关联度由0.9831下降为0.8724，从排名第二下降至第四；
教育文化娱乐消费关联度由0.9714下降至0.8832，排名不变仍为第三。交通和通信消费关联度由0.9609下降至0.8348，排名由第四位下降至第六；
居住消费关联度由0.9602下降为0.8724，排名从第五位下降至第八位；
其他用品及服务消费的关联度虽由0.9527下降为0.8592，但排名由第六上升第五位；
医疗保健消费的关联度由0.9343下降为0.8867，从排名第七上升至第二位；
生活用品及服务消费的关联度由0.9301下降为0.9106，从排名第八上升至第一位。
从上述数据中可以总结出，教育文化娱乐消费始终排在前三位，说明上海市城镇居民对教育需求、文化需求以及精神娱乐需求较为稳定。从2008-2012年和2013-2017年数据结果可以看出上海市食品和衣服消费需求逐渐减少，随着经济的快速发展和上海市社会保障水平的不断提高，城镇居民对医疗保健的需求增大。地面交通网络和互联网的迅速发展，导致居民在交通和通信方面的消费减少。在上海多元化消费的经济及社会背景下，居民对居住消费和其他用品及服务消费的消费积极性明显低于前几项。
为持续优化上海市城镇居民的消费结构，稳定上海经济的健康发展，根据上海市城镇居民人均可支配收入与消费结构的灰色关联分析结果，提出以下建议：在“互联网+”迅速发展的同时，上海市电子商务市场应根据居民的消费倾向，提供相应的消费商品满足居民的消费需求，促进电子商务市场份额的提升。电子商务平台，应推进电子商务业务范围的扩展，促进居民的消费积极性。加大对线上教育行业的投资及管理，积极开阔互联网线上教育平台，完善各线上教育机构平台的教育服务水平和师资水平，满足居民对线上教育的消费需求；
满足居民的精神健康需求，加大对文化娱乐领域的投入，积极推行互联网线上精神陪护产品服务。政府应进一步完善社会保障制度，提升社会保障水平，扩大医疗保险的覆盖面，以促进居民对医疗保健的消费积极性，不断完善“互联网+医疗保险服务”的线上产品。
参考文献：
[1] 郭婷婷，王辉.消费升级与电子商务规模关系的实证分析——基于泰尔熵方法[J].2019，（15）：50-52.
[2] 刘根荣.电子商务对农村居民消费影响机理分析[J].中国流通经济， 2017，31（05）：96-104.
[3] 邵民智.上海城市居民食品消費结构变化的灰色关联分析[J].运筹与管理，2014，23（01）：244-248.
[4] 江逸.我国城镇居民消费行为影响因素研究——基于消费者行为理论[J].商业经济研究，2019（05）：46-48.
[5] 高丽明，王见，吴莉君.江西省城乡消费结构灰色关联度分析[J].企业经济，2010（07）：125-127.
作者简介：
王敏，上海工程技术大学硕士研究生，研究方向：城市与区域发展；
高凯，上海工程技术大学讲师，上海大学管理科学与工程博士。