李润楠
摘要：随着科技的发展，新媒体的含义和样式越来越全面和多样化。影视行业迅速适应层出不穷的新媒体媒介技术，并乘上新媒体技术的快舟，获得迅速发展。近年来一些影视作品凭借新媒体的巨大传播作用获得了高额的票房和广阔的知名度，可以说新媒体在当下越来越受到广泛关注，对电影产业的传播模式也造成了一定影响和改观。
关键词：新媒体;大数据;电影传播模式
新世纪以来的华语电影面临着市场经济发展日益巨大挑战的同时，也同时面临着巨大机遇。随着互联网进一步发展，“互联网+”时代化脚步加快，微博、微信、短视频平台，这些新出现的新媒体媒介，都在不断冲击着传统的传播格局，引起了传播方式的巨大改变。随着中国电影市场的不断发展，中国的电影产业也在不断地进步，中国电影逐渐以更受欢迎的姿态输出到西方国家乃至全世界。
新媒体与中国的电影有了更深的交汇和融合，既包括大红大紫、颇受瞩目的商业电影，也逐渐开始涵盖一些小众、非主流电影，中国电影市场现在正处于一个急速发展的阶段，旧的传播媒介逐渐失去了传统的主导地位，新的传播模式还处于一个探索阶段。媒介大融合、信息碎片化、受众分众化等都给中小成本电影带来新的机遇和挑战。
一、新媒体对电影传播机制的影响
纵观新媒体兴起的十年间，新的媒介平台的不断出现和发展使得电影宣发团队嗅到了春天的味道。于是从早期的《失恋33天》到《前任3》都已经将新媒体宣发运用的游刃有余。因为科学技术的不断发展、移动终端的不断完善，传统的传播机制已然不能适用于现今新的传播模式，新媒体的出现同时也改变了传统的传播机制，现如今的90%线上运营与移动终端的发展实现了高度无缝衔接。
在新媒体时代这一大背景下，大多数电影从开拍、拍摄再到发行公映，几乎都离不开各种各样的新媒体数据和反馈，以及多种社交平台的推广和宣发，而正是这种全方位无死角的交融，才使得一部部本不被看好的电影获得前所未有的成功，更使得一部部本就备受瞩目的电影获得更大的收益。当然也是因为这种相互交融，使得多数大众能通过各种社交软件、O2O平台在鱼龙混杂的众多电影之中理性、明智的选择要观看的影片，这在一定程度上形成良性的市场机制起到了积极地作用。由此可以说，在新媒体时代，电影有了更多的参考数值和比对方向，新媒体正在成为电影在市场经济大潮中不可替代的救生衣，为经济浪潮中的电影保驾护航。
二、基于大数据的筹备环节
2017年由阿里影业承拍的《三生三世十里桃花》大电影自公布拍摄后，在该片的主演人选这一问题上吸引了广大网友的关注。作为国内互联网公司三巨头（BAT）之一的阿里巴巴，自然不会弃自己的多方大数据优势于无用之地。于是便走上了成为“大数据电影”的第一步。为了确定影片的男女主角人选，多次派人进行了专业的线下调研、书迷访谈，并且同时参考网络投票。阿里影业正是通过选角和征集粉丝参与剧本评估使得电影版《三生三世》走出了与新媒体数据交融第一步，同时这亦可以称之为电影制作中最为核心的一步。粉丝粘性带来的粉丝经济时不能够被忽视的。从这个角度看，早早敲定演员的《三生三世》在电影开拍之际就已经获得了票房成功的最大公约数。由此可见新媒体大数据使得一部电影在还未正式拍摄之前便得到了较为有利的保障，充分体现了新媒体大数据不可忽视的重要作用。
它们在前期筹备阶段都体现了制作环节中新媒体对大数据的充分运用。这便充分体现了新媒体对大数据的收集在影视剧制作前期不可忽视性的作用。在这股不可忽视的作用之中，新媒体无疑是最为核心支撑者和领导者。同时新媒体对大数据的采集运用，对众多受众的意见整合并非冷冰冰的机械运作行为，而是在通过其不可替代的迅捷性拉近了与受众的关系，与受众实现更好的交互。也正是因为这些，艺术产品的作者和受众开始具备前所未有的同一性。
三、基于SNS社交网络的互动环节
SNS，专指社交网络服务，包括了社交软件和社交网站。也指社交现有已成熟普及的信息载体。全称Social Networking Services，即“社交网站”。也指Social Network Software，“社交网络软件”，是一个采用分布式技术，通俗地说是采用P2P技术，构建的下一代基于个人的网络基础软件。[1]从这一定义可以看到社交网络在受众中间的重要地位以及二者的紧密关联，又可以引申出SNS社交网络服务在电影生产中期起到的作用。回想2011年最大的票房黑马是小成本、小制作的影片《失恋33天》。细细分析发现影片的成功绝非偶然，正由于影片生产中期SNS互动的良好造势，中期拍摄名为《失恋物语》短片，被片方上传到各大视频网站和微博等SNS社交网络平台，充分调动了观众的好奇心、参与度以及观影热情。一时间不同城市、不同方言、不同版本的《失恋物语》被网友自发模仿，形成了多重分裂式传播。这种分裂式传播使得“失恋”话题渗透于大批年轻网民中。这一切都使得影片还在拍摄之际，短片《失恋物语》系列就已在各大视频网站上播放了超过2000万次。[2]从另一个方面来看，《失恋33天》的成功也开启了内地电影制作商的新型思维——积极的运用新媒体平台。这一新型思维对接下来的中国电影制作产生了诸多影响，如《人在囧途之泰囧》《致青春》《分手大师》，无一不是受《失恋33天》的成功启发制作而成。
SNS社交网络在影片制作中期的互动传播过程中对电影的宣发所起到的重要作用不言而喻，导演韩寒的第二部作品《乘风破浪》成本仅1.6亿、拍摄加后期也只有4个月左右，获得10亿+的票房可谓奇迹。拍摄中期，韩寒通过微博透露拍摄间隙种种趣事，场记将幕后花絮上传到各大视频网站和微博等诸多新媒体平台。搞怪的配音解说加内料十足的幕后，都充分调动了观众的观影热情。剧组官微与韩寒微博相互配合，不斷开展线上转发电影相关抽奖活动，如幸运网友送电影周边T恤、签名海报、拍摄中用到的实物汽车等。众多奖品点燃了影迷的观影热情，使得影迷纷纷关注并转发。又为电影的宣传和知名度带来了第二波、第三波浪潮，一直持续到影片正式上映，如果说炸裂的粉丝效应与合格的制作水准使得影片获得了最初的票房保证，那么堪称优秀的中期SNS社交网络互动则为影片票房上了一道安全栓。
基于传媒介质的简便性，由此引发的核裂变式的传播使得影片持续保持受关注度。其次微博、微信、豆瓣各种视频网站、各种新型移动终端APP也都在电影的巨大影响力形成之中起到了不可或缺的作用。这些新媒体媒介逐年盛行使得用户之间的传播速度加快，新媒体的受众获得了更大的话语权。在新媒体时代，无论是微博上成千上万的平凡路人甲还是豆瓣上一众见多识广的影迷网友，他们都是最核心的人物，掌握着一部影片生杀予夺。
由此可见，新媒体对商业电影传播机制的影响主要集中于基于大数据的筹备环节、基于SNS社交网络的互动环节、基于多种新媒体媒介完成的终端传播与营销等，分别体现出新媒体的发展与电影传播机制的关系。大数据的筹备环节是新媒体对数据采集分析的最新体现，中期互动环节充分体现了SNS的高层交融和用户的自由自主度提升，而终端多种新媒体平台的营销又更是体现了移动终端的发展和多种新媒介的诞生。
综上所述，新媒体在电影传播机制与营销效果方面起着不可忽视的作用。在接下来的时间里应更加重视新媒体的发展，只有这样，新媒体才能释放出最大的能量服务于电影和大众。
参考文献：
[1] 百度百科词条 https：//baike.baidu.com/.
[2] 韩学周、马萱：《新媒体营销在电影中的推广作用——以失恋33天为例》，《北京电影学院学报》2018年02期。
（作者单位：山东师范大学）
猜你喜欢新媒体大数据新媒体背景下党报的转型探析新闻世界(2016年10期)2016-10-11大数据环境下基于移动客户端的传统媒体转型思路新闻世界(2016年10期)2016-10-11对农广播节目的媒体融合之路新闻世界(2016年10期)2016-10-11新媒体语境下高校思想政治教育话语研究综述成才之路(2016年26期)2016-10-08基于大数据背景下的智慧城市建设研究科技视界(2016年20期)2016-09-29全媒体时代地市党报媒体融合的四个着力点中国记者(2016年6期)2016-08-26数据+舆情：南方报业创新转型提高服务能力的探索中国记者(2016年6期)2016-08-26新招数化解新难题：新媒体环境下防止报道差错路径探析中国记者(2016年6期)2016-08-26