郑义燕 唐璐 劳小东 姚兴 黄斌妮
摘 要：项目内容研究立足于农村电商发展，对广西贺州市八步区桂岭镇农村电子商务发展现状与成效作了客观描述与研究。通过对桂岭镇的研究分析，进一步探索我国农村电商产业的出路，根据农村的现状，结合新时代电商潮流制定一份符合农村电商产业发展的指南，最大限度地发挥农村电商产业的独特优势。
关键词：农村电商;人才;环境;物流体系;产品质量
一、农村电商产业 “尴尬”的处境
农村电商，即通过互联网来打通农村市场。借助于乡村振兴战略，农村电商的发展道路上也并不总是顺风顺水。近些年来，借助互联网的发展的优势，许多电商企业如雨后的春笋般冒出来，其中不乏诸如电商巨头淘宝、拼多多等等，大家争先恐后下乡，只为在农村电商这一领域中占得一席之位，但并未取得令人满意的成效。有些开展了一两个月的业务，就频频崩盘;亦或是赚得盆满钵满就卷铺盖走人。究其源头，就会发现这一部分农村电商企业只满足于现有取得的成就，不思进取，没有站在农民的角度为农民着想。
二、农村电商产业的“通病”
（一）农产品上行问题。
何谓“上行”即农产品进城，最终实现城乡之间双向流通，促进农村经济水平的发展。我国的农村大地不乏各类高品质农产品，而且大多数情况下，越是偏僻的边远之处，农产品质量就优越且深受消费者喜爱。当然，农民自己也清楚将农产品卖出去，就得打通农村市场与消费者的要塞。不言而喻，农产品上行是发展农村电商产业的重中之重，但就目前的情况来看，农产品大量积压、农民收成亏损的现象仍频频出现，如桂岭镇的经济作物如花生、莲藕，蔬菜作物如香芋、灯笼椒等，企业和农民应该怎样解决这一问题？
（二）人才流失、缺乏关键领域的优秀带头人
凡是做任何一件事，都得要有相关的专业人才进行指导，农村电商产业也不例外。电商是新兴的行业，近年来的人才需求现状是供不应求，出现了极大的缺口，而从事农村电商的人少之又少。而发展农村电商产业得需要有有力的领导者，反观中国的农村现状，如桂岭镇的大学生普遍外出打工学习，极少部分能够留在家乡扎根;发展农村电商产业需要思想上进、年轻有创新力，有干劲的领导者。当地村民的缺乏专业知识，对互联网一知半解，也没有接受过专业的电商培训，因此严重阻碍了农村电商产业的发展。
（三）农村生态环境的破坏
生态环境是农村电商产业发展的强大支撑点，同时也是引进投资的最佳手段。桂岭镇四周崇山峻岭，水电、矿产、农林资源丰富，拥有良好的自然环境。优良的生态环境能够生产质量上乘的农产品，而生态环境的破坏会直接影响农产品的销量。近些年来，农产品农药残留等等一系列食品安全事故频出，导致消费者对农产品的质量缺乏信心和安全感。
（四）物流交通便利度低
我国目前的物流水平在世界上数一数二、高铁技术享誉全球;但在某些地区如偏远的乡村也很难实现交通的四通八达，极大地阻碍了农村电商产业的发展。物流的不给力是决定购买能否成功的首要因素，而网购最重要的环节就是物流，这就是为什么有时候大家愿意选择买更多包邮的产品也不愿多买一个需要自费的质量上乘的农产品。因为在农村，农民的居住地相对来说会比较分散，取一次快递需要花费更多的时间和金钱。在城市中，取快递是免费的或是送货上门，而农村需要自费且需要到更远的地方自取，因为大部分的快递分布在镇上或者集市，并没有真正的打通“最后一公里”，取一个包裹农民就得花费一到五元不等，这对价格敏感的农民群体来说，无疑是雪上加霜。
三、农村电商产业的“镇定剂”
（一）产品务必保质保量，创造适宜的“上行”体系
目前，电商环境正处于快速发展的过程中，绝大多数的农产品都具有很强的季节性、区域性。这就需要转变思维，在当地政府、龙头企业的引领下从卖产品走向卖服务、卖生活提升来提升当地农产品的竞争力、影响力，打造规模化和品牌化农产品集群。
（二）人才的培养、引进
对内，通过定期开培训班对当地农民进行专业培训，提高农民对电商知识的认知，调动农民干事创业的积极性和创造力;对外，通过联合政府相关部门、高校、电子商务企业，打通电商企业与所需人才之间沟通与合作不足的障碍，制定相应的政策和一定的好处，结合投资方赞助的相关福利来吸引高等学校毕业生、返乡青年等高素质的人群。
（三）打造宜居的优质生态环境
加强农业种植过程的污染防治，严格把控土壤质量的污染和修复。保护当地独特的地理位置优势并加以利用，桂岭镇可利用当地水资源丰富，河流落差大、河床较浅等特征，进行蓄水发电或者发展生态观光旅游行业。推进农业绿色化及优质化，扩大高附加值农产品出口，對农户统一进行科技示范，科技推广，提高农业生产的相关质量把控。科技助农，大力发展机械化，引进国外先进管理种植技术，推进美丽宜居乡村建设，打造人与自然和谐共生的发展新格局。
（四）完善物流运输道路
进一步要加强和完善现有的交通、网络、支付系统等一系列运输和销售支付等基础设施，普及互联网知识，加快网络覆盖的步伐。同时构建一个完整的从源头到消费链末端的农产品配送体系。因为农产品受外界环境的影响比较大，如温度、时间等因素而发生质的变化;尽快打通“最后一公里”屏障，使消费者拥有良好的购物体验。
结语：农村电商产业的发展离不开农民，也离不开现代社会经济的快速发展。
将两者进行碰撞，擦出完美的火花，需要探索一套专属于农村电商发展的模式，既合情理又合时宜。而农村电商是直接面向农民的，就必须把人才、物流、产品、环境等一系列的要素进行有机结合，打造真正意义上的农村电商、时时刻刻为农民着想。
参考文献：
[1]王春风，赵燕芹.农村电商发展策略研究[J].中国市场，2021，{4}（21）：131-132.
[2]邵敏，陈俊，陈功平.乡村振兴战略下安徽农村电子商务发展策略研究[J].中小企业管理与科技（上旬刊），2021，{4}（08）：120-121.
本文是2021年国家大学生创新训练“关于乡村振兴背景下农村电商产业的发展问题及对策研究——以贺州市八步区桂岭镇为例”项目编号202110595040）项目成果。
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