白心愿 王佳
摘要：随着人民物质生活水平的提高，大众在精神文化层次上的需求也越来越高，非物质文化遗产作为一个地区极具民俗特色的瑰宝，如何更好的融入当地旅游纪念品市场，对地方经济、民俗特色发展来说显得至关重要。本课题重点研究国家非物质文化遗产——南阳烙画，进而探究出独具文化特色且深受大众喜爱的旅游纪念产品设计策略，令非遗文化更加具有创新性、时代性，更有利于助力传统民俗文化的传承与发展。
关键词：非物质文化遗产;旅游纪念品;烙画;
一、南阳烙画的美学价值
作为“南阳三宝”之一的烙画，起源于国家历史文化名城南阳。它是我国的传统民俗艺术，以一支高温铁钎代替画笔，利用碳化的原理在木板、丝绢、宣纸等物品上烙制出丰富的画面，不仅保留了传统的民族特色，而且具有鲜明的地域文化风格。南阳烙画的创作十分讲究布局，主要遵循“五字构图法”，很多知名的烙画艺人在下笔前就已经画面布局做到了胸有成竹，整幅作品创作下来气势统一，紧扣主题[1]。传统的烙画题材主要以动物、山水、花鸟以及人物肖像为主，最初体现在筷子、桌椅、箱橱等日常家居用具上，随着工具的进步与工艺技法的成熟，烙画艺人开始逐渐在纸、丝绢、皮革等材料上作画，并结合南阳当地的风土人情，形成了非常鲜明的地方特色。2021年6月10日，南阳烙画正式收录于国家第五批非物质文化遗产名录，自此烙画艺术的发展也将面临新的机遇与挑战。
二、南阳旅游纪念品市场现状
1.题材与品种单一
随着新时代发展，民众生活水平的提高，大众的需求逐渐从物质层面向精神文化层面转变。在经济全球化的巨大冲击下，文化软实力的发展显得尤为重要，由此掀起了一股大力倡导文化产业创意发展的浪潮。而南阳是历史文化名城，有着卧龙岗、武侯祠、山陕会馆等众多旅游景点，理应顺应时代大力发展文创产业。近些年为了迎合市场需要也曾推出一些旅游纪念品，但主要以纪念币、书签、印花小镜子居多，品类相对单一且大众;纪念品图案多以建筑和名人字画为主，很少有新颖时尚的题材与形式出现，并未真正迎合市场的主流消费群体，也不能很好的展现出南阳当地的地域特色。
2.脱离民众生活，实用性低
南阳市内大部分景点的旅游纪念品形式陈旧，有些甚至还保留着前些年的样式，与国内其他旅游景点的区分度不大，很难激发游客的购买欲望。要知道，信息时代的来临促使无纸化交流愈发普遍，通信与阅读也逐渐被手机、电脑取代，如果传统的旅游纪念品（如明信片、信纸、笔记本等）无法在形式与内容上推陈出新，那么必然会被市场淘汰[2]。这类纪念品最大的问题在于实用性普遍偏低，这无疑降低了广大消费者的购买欲望。
3.市场上的缺陷与局限性
旅游纪念品大多只能在旅游景区内出售，游客在景区内停留的时间短且人流量大，要想留住消费者的目光，则要对旅游文创产品的设计提出更高的要求;此外大部分旅游紀念品市场的定位较为模糊，并未将产品与游客之间的界限划分清楚，如何将景区自身资源的优势最大化，并且与大众市场的消费品有所区分就显得尤为重要;再有南阳当地的旅游纪念品缺乏一定的地域特色，未能很好的与当地的民俗文化相融合，这无疑是埋没浪费了南阳当地的一些优势资源[3]。
三、烙画艺术在旅游纪念品设计中的传承与创新
1.创新烙画的题材与表现形式
时代在进步，民众的审美也在不断提高，南阳的旅游纪念品市场要想有所突破，烙画艺术将是一个不错的选择，如近些年大火的故宫文创产品设计，在传统文化与现代设计的融合方面给了我们很多可以借鉴的思路和方法。第一、可以结合现代年轻人喜爱的插画作品来创新烙画题材，如将烙画与国潮风格相结合，以烙画的传统工艺表现文化新风。第二、抓住年轻消费群体的猎奇心理，改进烙画艺术的呈现方式，推出“烙画盲盒”系列，做一些微型的烙画产品摆件，如迷你烙画筷子、团扇、组合家具、冰箱贴、钥匙扣等，便于民众随身携带与把玩。第三、借鉴故宫景区内的集印章的游玩模式，我们也可在南阳当地景区内设置一些烙画徽章的自动售卖机，上面烙有景区的地标性建筑或者是名人肖像，徽章大小尺寸适中，不易过大便于携带即可[4]。
2.兼顾美观性与功能性
传统的烙画工艺较多应用在筷子、箱柜上，这可谓是烙画的艺术性和功能性结合较为紧密的一种表现形式，但随着时代的发展，传统艺术开始以多种多样的形式融入大众的日常生活中，因此作为非物质文化遗产的烙画艺术，也应顺应时代发展的潮流，将烙画艺术品的功能性与美观性发挥到极致，融入我们日常的生活当中，进而赢得大众的喜爱和认可，比如烙画扇子古已有之，可将烙画扇面上的图案重新改进下，来迎合当下消费者的品味;再比如一改烙画传统的形式和媒介材料，将烙画工艺沿用到行李牌制作上，选取皮革、丝绢、木板等作为载体，以此为南阳当地旅游纪念品的设计另辟蹊径，还可以引入耳机套、日历、手机壳、笔筒等功能性产品，使设计形式变得多元化。
3.DIY与线下工作坊相结合
烙画是一门极其耗费精力的手工艺，它与传统的绘画不同，它受工具和场所的限制因素较大，以至于南阳本地民众大多也只是听说过烙画，但未曾亲身体验和感受过烙画技艺，更别提因一点兴趣爱好而购置工具自学钻研的，这种的也是少之又少，因此令烙画艺术在当地的推广与普及陷入了两难境地。然而，近年来兴起的共享画室、共享陶艺室则为这一民俗文化的发展提供了全新的思路，消费者无需购置工具，只要花少部分的金钱，就可以体验一节一对一指导的艺术课程，并且在课程结束时可将自己DIY的艺术作品一并带走。笔者认为南阳烙画也可采取这样的推广模式，将顾客DIY与线下工作坊相结合，工作坊可以设在景区内，游客可购买成品也可亲自上手体验，形式多样且成品保证独一无二，这也不失为一条为烙画艺术旅游纪念品市场开拓的新路径。
四、结语
南阳烙画艺术纪念品的背后体现的是南阳独特的地域文化，是民众与传统文化艺术之间的无声交流，能够令更多的人了解南阳烙画，喜爱南阳烙画，是对非物质文化遗产的一种保护与传承。总之，南阳的旅游纪念品只有在设计与形式上突破创新，题材上紧跟时代潮流，才能满足人们日益增长的审美需要和精神需求，南阳的非遗烙画才能得到更好的传承与发展下去。
参考文献：
[1] 李娜娜. 南阳烙画艺术研究[D].哈尔滨师范大学，2018.
[2] 崔艳. 河南文化资源文创产品发展现状研究[J].艺术品鉴，2019（30）：76-77.
[3] 黄加，严竞雄，陆洋. 非遗文创产品设计与实践创新研究[J].今古文创，2021（45）：67-68.
[4] 梁淑敏.“互联网+”背景下北京故宫文创的开发设计与推广研究[J].包装工程，2020，41（08）：309-312+316
作者简介：白心愿（2001）、女、本科、学生、研究方向：视觉传达
王佳（1988）、女、硕士、讲师、研究方向：艺术设计
基金项目：南阳师范学院教务处实验室开放项目2020年课题“南阳非物质文化遗产--烙画及其工艺品的创新设计”项目编号：SYKF2020068
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