武玉琨
摘要：目前，国内外各国经济发展越来越快，竞争越来越激烈，如果国有企业想要得到更好的发展，就要不断加大宣传工作的力度，特别要加强对新闻宣传工作的重视。虽然中国在企业新闻宣传工作上投入了大量精力，但也存在许多问题，如企业宣传。理解不足，忽视了企业宣传工作的创新发展，没有关注新闻宣传在企业思想建设中的地位。因此，要做好国有企业的新闻宣传工作，就必须促进企业落实新时期的企业文化精神。促进企业关注公众的声音，促进国有企业建立先进的发展模式。
关键词：新媒体时代;国有企业;新闻宣传
引言
国有企业新闻宣传工作是党的宣传工作的一部分，是企业政治思想工作的重要组成部分，它肩负着宣传贯彻党的路线方针政策，统一思想，凝聚力量，为企业发展提供精神动力的重要职责。随着我国国有企业改革的不断深化，企业内部经济关系的转换以及利益格局的调整，特别是现代信息技术的迅猛发展，使企业新闻宣传工作面临着来自多种思想领域、意识形态以及企业内部诸多矛盾的考验和挑战。
一、做好新时期国有企业新闻宣传工作的重要性
做好国有企业新闻宣传工作是加快企业自身发展的需要。出色的新闻宣传工作，使企业发展的指导思想明确，工作思路清晰;在具体工作上，重点突出，措施得力，积极主动，把握得当，基调鲜明，导向正确，求真务实，富有成效，可以很好地为国有企业的安全生产、改革发展提供有力的思想保证、智力支持和精神动力，营造良好的舆论氛围;可以充分发挥舆论和先导作用，唱响加快发展的主旋律，把职工群众的思想统一到企业重大决策和部署上来，把职工群众的干劲凝聚到加快发展的大局上来，形成企业万众一心、迎难而上、加快发展的良好氛围。
二、新媒体特点
（一）互动性强
与传统媒体相比，新媒体具有较强的互动性，传统媒体比如报纸、电视等，人们对于信息的接收只能处于被动地位，很难根据自己的个人喜好和实际需要去选择信息，但是新媒体就可以增强人们选择信息的自由性，人们可以利用新媒体来进行沟通交流，比如通过电子邮件、聊工具，各大新媒体平台等进行互动，可以对网络信息进行讨论，发表自己的观点。
（二）快速实时性
新媒体信息传播打破了传统媒体定时传播的规律，表现出即时、实时、全时的特征，信息随时都可以发布。重大事件发生时，随着时间的变化可以连续滚动报道，几分钟就可以更新一次。真正实现“第一时间、第一现场”现场直播的诉求。
（三）即时性
传统媒体在传播信息时受到很多因素的影响，比如印刷、发行等因素，从信息制定到让人们接收到信息需要相当长的时间，难以保证信息的即时性和有效性，新媒体就可以克服这些因素的影响，可以保证信息的有效性和即时性，新媒体运用的是现代信息化技术，通过网络进行传播，网络传播的速度是很快的，而且信息更新的速度也比较快，可以将信息即时发给用户，增强信息的时效性，发挥信息的最大化价值。
三、新媒体时代企业新闻宣传工作应对策略
（一）要找准工作定位
要通过新闻媒体生动活泼的宣传报道，帮助广大干部职工认清形势、明确任务、坚定信心，把企业上下的精神振奋起来、力量凝聚起来.不断巩固和发展万众一心、共谋发展的良好局面。要当好企业形象的宣传者。企业形象是企业最重要的无形资产。新闻作品具有传播范围广、社会影响大的特点。在塑造企业形象方面发挥着重要作用。新闻宣传部门要加大对外宣传力度，不断把企业的好做法、好经验、好典型宣传出去，塑造企业良好的形象，为企业发展赢得更加优化的外部环境。
（二）要及时宣传和贯彻上级精神
新闻宣传工作主要针对公司的动态，政策和新闻传播服务，以加强企业领导团队管理思想的传播，强化公司的工作思路，及时将其传达给公司的每一位员工，有效地促进公司凝聚力的提升。因此，科学开展企业新闻宣传工作，可以有效地帮助企业实现上传和下达的效果，及时宣传企业文化，促进企业员工的思想文化建设。新闻宣传部门要加强自身要求，及时把握公司领导的工作动态，加强基层员工的管理。这些活动将以新闻报道的形式呈现，同时将建立健全的新闻编辑系统，以加强新闻推广工作的及时性和准确性，不断推进企业新闻和宣传工作的正常实施。
（三）注重对人才的培养
对于企业的宣传工作人员要加强管理，提升工作人员的综合素质，加强工作人员的专业能力，注意对工作人员进行相应的培训，培训内容要侧重网络舆论处理方面，使工作人员全面了解新媒体并全面进行应用，还要注意吸收专业的新媒体人才，注意考察相关人才对舆论变化的感知能力，對新媒体新闻宣传工作的独特理解，以便在企业新闻宣传过程中可以有效地处理遇到的舆论危机。对于企业的新闻宣传工作人员，要促使工作人员对企业有一个全面的了解，工作人员要深入了解企业运行的每个环节，了解企业的发展方向和服务宗旨，根据企业的特点进行新闻宣传，真正起到宣传的效果，促进企业的发展。
（四）加强宣传载体建设
以报纸、电台、电视为代表的传统媒体，面对新媒体的冲击，都纷纷进军新媒体，利用新媒体搭建新的传播载体。如人民日报、中央电视台等，都建立了微博、微信和客户端，实现传统媒体与新媒体的融合。碎片化、便捷化、及时化的微博、微信和新闻客户端传播方式能切中受众心理以及随时随地的阅读需求。微博、微信和客户端等新媒体同传统的宣传载体相比，操作快捷简便，内容丰富有趣，版面生动活泼，时间机动灵活，更容易激发受众的关注度和兴趣。有效的利用好微博、微信、客户端等传播新载体，搭建宣传主流价值观的传播平台。对于扩大企业品牌影响，提升企业美誉度，具有重要作用。
（五）要构建完善的企业宣传机制
过分关注企业的绩效，往往忽视企业的宣传工作，是制约宣传工作的关键因素。建立健全企业宣传机制，应当在规章制度中列出宣传工作发展过程中可能出现的问题，并针对各种现象制定严格的要求和规范。通过严格按照宣传机制的要求，有效规范和约束宣传人员的行为，是优化宣传效果的重要渠道。企业应意识到宣传工作对自身发展的重要性，增加对宣传的财政投入。利用现代媒体宣传方式扩大公司影响范围，树立企业品牌形象。它可以大大提高公司在市场中的份额和地位，促进公司健康稳定发展。
结束语
总而言之，新媒体时代的到来为企业的新闻宣传工作带来了机遇与挑战，在企业的新闻宣传工作中有很好的应用前景，企业要跟上时代的潮流，充分发挥新媒体的优势，结合企业自身的特点，进行新闻宣传工作，企业要注重了解新媒体的情况，培养专业的新媒体人才，加强对舆论导向的控制，企业要注意与其他媒体建立有效的合作关系，提升处理舆论危情的能力，同时不断提升企业自身的实力，让新闻宣传工作人员可以针对企业独特的优势进行宣传，从而树立企业的良好形象，提升企业影响力。
参考文献
[1]范艺.谈新媒体环境下国有企业如何做好新闻宣传工作[J].休闲，2021（20）：1.
[2]尹然.新媒体时代如何做好国有企业新闻宣传工作[J].传播力研究，2021，5（15）：2.
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