陈诗敏
摘 要：随着近几年“非遗热”的推进，各种传统民间手工艺品进入大众视野，而且“非遗”保护工作开展的如火如荼，有关“非遗”保护传承创新为基础的研究也层出不穷。本文旨在运用“互联网+非遗”的融合营销创新，在网络媒介进行宣传，开发衍生品并进行营销。同时，将乐安花灯与现代主流传播方式相结合，使乐安花灯的传播跳出流于纸质书面记载的形式。通过设计网络展厅、线上博物馆，同时结合“元宇宙”，构建出具有科技性的新型线上展览会，开拓新型的花灯文化交流方式。让乐安花灯在媒体融合过程中获得传播价值和转化效益的最大化。
关键词：乐安花灯;非遗;传承发展
非物质文化遗产是珍贵的，具有重要的文化价值，也是历史的真实见证。佛山拥有一系列独具特色的非物质文化遗产，包括国家级非遗项目15个、省级项目50个、市级项目131个，足见其文化底蕴之深厚。保护好和传承好佛山乐安花灯，能够唤醒佛山人乃至中华人民心中最深处的精神追求，点燃人民心中的文化自信，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。利用好“乐安花灯”非物质文化遗产，对非遗产品进行创新设计，真正使消费者从“观”乐安到“品”文化，实现佛山当地经济、文化的可持续全面协调发展。推动传统非遗——佛山乐安花灯走进大众视野，让其从活起来到火起来。
一、乐安花灯的保护
2011年国家出台《中华人民共和国非物质文化遗产法》，形成了由国家到省、到市、再到县的保护体系，该法规定公民、法人和其他组织在非物质文化遗产保护工作的责任、权力及义务，使非物质文化遗产的保护工作做到真正意义上的有法可寻和有法可依。因此相关部门应当注重加强档案数字化管理建设，妥善保存花灯相关的实物，将乐安花灯制作方式及工艺记录存档，进而建立乐安花灯文化技术保护传承体系。
二、乐安花灯的传承
（一）制作宣传网页
针对乐安花灯的现状制作宣传网页，在网页内普及乐安花灯的故事、精神、文化等，运用“互联网+非遗”将乐安花灯与互联网影音、新媒体等相结合，使乐安花灯的传播跳出流于纸质书面记载的传统形式，在网络媒介进行宣传，吸引更多的人去了解乐安花灯，扩大知名度。除此之外，可以收集乐安花灯传承人的联系方式添加在网页中，在将网页宣传出去的同时，也为有意了解花灯的人们提供了联系渠道，便于与花灯传承人进行沟通、了解、学习，实现乐安花灯的传承。
（二）构建传承人创新型培养体系
面向社会全体成员开发和构建佛山乐安花灯教育课程体系，以由浅到深的进阶课程，普及非遗知识和花灯文化。同时，通过开展花灯进校园系列活动，让学生参与手工DIY，体验花灯设计——扎廊——扪衬——装配的工序、参与设计文创产品等活动，将年轻的创造力量与花灯创新相结合。另外，组织开展养老院、社区的花灯学习制作活动，丰富老年人的文化生活，实现老有所乐。
三、乐安花灯的创新
（一）“花灯”的创新性转化
1.创立自主品牌。打造以乐安花灯为主题的文创产品，创立自主品牌促进花灯的营销工作。除了满足消费者的基本需求，还要着力于进一步创造品牌价值。花灯作为非遗文化，在商品性质与价值上较为特殊，基于品牌价值传递时呈现的可视化需求，能够以花灯本体为基本，设计IP形象，将乐安花灯的精神、文化价值融于其中。近几年“夜色经济”兴起，尤其是在广场、景区等地，五彩斑斓、美轮美奂的花灯总能吸引众多市民、游客驻足欣赏、拍照打卡，若乐安花灯品牌能够与之结合，将会提高乐安花灯的知名度，扩大乐安花灯品牌消费市场。
2.开发衍生品。由于花灯的材质，运输问题在短时间内难以解决，可以通过开发衍生品，如带有花灯形态、寓意的手办盲盒等，进行批量化生产以及快递运输。也可以将乐安花灯的形态结构、寓意等象征意义元素融入衍生品的具体设计当中，如台灯、壁灯、家具等家居产品，运用新材料、新技术、新工艺不断改进灯彩艺品的结构、生产方式、销售以及创设文化情景。这将会为传统工艺美术企业开拓新的市场，为乐安花灯特色用途的拓展赢得发展的动力。
（二）“花灯”的创新性发展
1.文旅結合。习近平总书记曾提出“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展”。2019年8月国务院出台《进一步激发文化和旅游消费潜力的若干措施》政策文件，主张发挥文旅消费作用，鼓励打造中小型、主题性、特色类的文化旅游演艺产品。为了积极响应国家对优秀传统文化的支持政策，本文建议将乐安花灯售卖与乐安花灯会相结合，以“乐安花灯+创意园”、“文化旅游+花灯”等形式，形成特色节日、文化业态与旅游活动的重组，且借助乐安灯会进行售卖，吸引人们参会并购买花灯，带动当地经济与文旅业繁荣发展。
2.建立网红打卡地。在一年一度的花灯灯会上，将花灯与当地文化相结合，建立网红打卡地，设计一系列特色文化活动，如：到花灯树下击鼓祈福，祈愿新的一年幸福安康;到状元茶馆打卡，“饮杯状元茶、聪明健康又荣华！”;以咏春拳、木人桩相结合的灯组，诠释咏春新风尚;在打卡地摆摊盖章，并通过收集盖章，以集满可以换取花灯的形式吸引更多人前往打卡，了解当地文化。
3.发展花灯民俗文化产业。针对乐安花灯文化品牌的打造，相关政府可以敞开花灯经营大门，以文化经营许可经营证为核心，鼓励企业经营花灯。建造涵盖花灯制作教育基地、青少年文化宫、博物馆、文化遗址、亲子游园等乐安花灯文化主题产业园。开办手工艺品一条街和美食街等搭配产业园的周边设施，满足游客品尝当地美食、观看特色表演、购买当地的文创品，如微型花灯、迷你型花灯积木等的需求。推动花灯产品销售，带动花灯民俗文化产业新发展。
对于处在不同年龄阶段的社会群体，本文建议采取不同的方式，以发挥其对花灯民俗文化产业的助力。对于中小学生，可以用历史古标识牌、民间传说、建立名人碑亭、互动电影体验文学等方式营造传统文化环境，联合组织中小学学生参观乐安花灯文化主题产业园，启发他们对文化创意的兴趣和培养对艺术的欣赏力和爱好。对于大学生，产业园也可以作为重点培养艺术人才的校外培训基地，从中发现创意文化新星，并为大学生提供就职岗位。
4.打造非遗“花灯”文化数字馆。通过设计网络展厅、线上博物馆，同时结合“元宇宙”，构建出具有科技性的新型线上展览会，基于元宇宙理念打造非遗文化数字馆，以技术手段为花灯的非遗保护提供更加便捷的手段。将乐安灯会搬至线上，打造“乐安灯会元宇宙”，将百年灯会化作虚拟世界，参与者可以借助手机程序进入乐安灯会元宇宙，“站”在灯会现场，通过如同游戏程序般的简单操作，元宇宙的游客也可以在灯会路边逛边看边买花灯和非遗文创，更能随时通过虚拟技术“潜下”千年古道，探究背后深厚的历史，开拓新型的花灯文化交流方式。在现代互联网技术的帮助下，花灯非遗文化的传承和传播将打破时间和地域的限制，让人们“足不出户”在线上也能了解乐安花灯，也便于疫情下非遗的“走出去”。
参考文献：
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