贾海洁
（作者单位：山西省临猗融媒体中心）
随着互联网技术的发展，媒体行业脱离了原有的传统渠道限制，可以通过更多的载体来实现信息的交流与传播。融媒体可以将传统媒体与现有传播方式进行有机结合，从而实现资源的互动、文化的快速传播、新闻消息的快速报道。
融媒体的概念最早由美国州立大学教授浦尔提出，是指融合当前主流媒介进行多元化的统一发展，实现各个媒介之间的合作与联盟，在实际应用当中主要是将传统的电视、广播、报纸等传媒与现有的自媒体、短视频进行融合，实现资源整合、内容兼容、宣传渠道全面的新型媒体[1]。
在了解融媒体概念的同时，也要认识到融媒体发展必须要注意的几个方面。首先是关于融媒体的数据功能建设，它是融媒体得以需求和发展的核心因素，既要保证数据从传统媒介过渡到互联网信息、自媒体的活力释放，更要保障数据的权威性和时效性，是融媒体在进行文化传播和新闻报道中必须要注重的问题。其次，融媒体背景下信息的数量越来越多，信息的来源渠道和传播渠道也越来越多，传播速度也越快，与此同时，信息的同质化现象也较为严重，因此，如何更好地、更有针对性地、更有创造性地进行文化传播和新闻报道是必须要考虑的问题，由此才能切实推动融媒体发展。
2.1 文化传播方面
2.1.1 拓宽了发展渠道
得益于对于媒介传播渠道的整合，融媒体规避了原有传统渠道下文化传播权威性有余而时效性较低的特性，解决了文化传播表现形式较为单一的问题，提升了文化传播的时效性和趣味性，更好地迎合了现代人们对于文化的快消需求。通过对传播和发展渠道的整合，文化传播的速度得到了较大幅度的提升，受众数量增多，也满足了人们对于文化内容权威性、真实性、趣味性、时效性的追求。
2.1.2 丰富了文化的表现形式
融媒体的出现让很多具有特色性、地方性的传统文化摆脱了原有的地域限制，以更为多彩多样的方式展现在人们的面前，让更多人感受到传统文化、特色文化、风情文化的魅力。同时，由于融媒体对于媒介的整合，文化传播实现了多种媒体方式的展现，也加快了不同文化之间的传播、交流和借鉴。一方面让更多传统文化的内涵得以具体的展现，让人们对于传统文化、特色文化有了更为清晰的了解和认识；
另一方面也突破了传统媒介下文化传播的束缚，可以采纳更多的意见和建议。
2.2 新闻报道方面
2.2.1 更加强调互动性
融媒体是传统媒介和现代技术媒介的融合，本身就强调融合与开放，融媒体时代对于新闻报道的要求不再是单纯的信息传递，而是通过互联网技术与信息接收者进行互动和交流，让信息接收者不仅可以享受到信息传递服务，更是可以通过融媒体平台进行自我观点的表达与阐述，实现互动交流，从而对于新闻报道的内容有更为直观和深入的理解[2]。
2.2.2 更加注重时效性
融媒体背景下，多种媒介的互通使得信息的传递更为多样性，依托于互联网技术信息的传递更为迅速和快捷，甚至出现了一边发生一边直播报道的现象，与传统媒介有着非常大的不同。而这也要求融媒体背景下的新闻报道更加注重时效性，要积极运用手机、电脑、5G网络等现代化技术，提高新闻的播报效率和传播速率[3]。
2.2.3 更加突出服务性
与传统媒介不同，融媒体的出现和发展让越来越多的人摆脱了之前广播、电视等传统媒介的单向传递和被动性接收，即人们只能先接收然后再进行需求性判断的情况。融媒体借助信息技术、大数据推算等方式，对新闻报道和内容推送进行了服务性和有针对性的功能搭建，以各种新闻类应用程序为例，引导人们对感兴趣的新闻话题进行选择，规避自身不需要的新闻信息，增强了新闻报道的服务性，同时也提高了新闻资源的利用效率[4]。
3.1 文化传播方面
3.1.1 营造良好的文化传播氛围
为了充分发挥新闻报道的文化传播作用，避免广大人民群众在互联网平台中被一些不良信息所影响，相关工作者需要进一步强化社会主义核心价值观的弘扬，不断提升人民群众的文化修养，营造良好的文化传播氛围。在实践过程中，新闻工作者可以采用线上与线下相结合的方式，在日常工作的过程中做好文化传播相关工作。以线下文化传播方式为例，可以采用公园宣传栏、地铁站广告牌、街道告示牌、公益屏幕以及广场等载体，向广大群众展示有关传统文化、主流文化以及红色文化相关的内容，保证文化传播工作能够有效渗透到实际生活中，以此促进受众群体思想觉悟与意识的提高。以线上传播方式而言，新闻工作者可以利用微信公众号、网站、微博等平台，采访报道民间艺人、非物质文化传承人等代表人物。这样不仅能够引导广大人民群众加深对传统文化的理解，还可以使大众得到优秀传统文化的熏陶。
3.1.2 加快优秀人才的培养
融媒体背景之下，文化传播会存在着不同程度的同质化和恶性竞争的现象，而要想解决这个问题就需要加快专业化的人才培养。具体来说，在文化传播文化传承过程中，要注重现代教育体系的进一步完善，媒体要与高等教育职业教育有效联系，密切配合，加快培育文化传播领域的高素质人才。除此以外，相关部门必须强化新闻媒体人才的队伍建设力度，提高其计算机应用能力、专业素养、政策敏锐性以及政治理解力，确保能够及时发现新闻报道以及文化传播过程中出现的隐患、问题，并提出具有针对性的应对策略与解决方案。
3.2 新闻报道方面
3.2.1 加强对新闻内容的审核
上文提到了融媒体时代新闻报道对于时效性的需求，但是注重时效性和提升发布速率并不是乱发、错发，而是要注重对于内容真实性的考核。因此，必须加强对相关新闻内容的审核，在确保内容真实性的前提下，突出时效性。一方面要加强新闻报道内容的审核机制建设，根据融媒体的背景来完善相关制度；
另一方面则是要加强对于新闻报道和发布人员的责任落实，实行问责。
3.2.2 渠道上不能顾此失彼
不得不承认，互联网新媒介无论是在受众群体上还是在传播速率上的优势都不是传统媒介可以比拟的，但是也不能忽视传统媒介权威性、严肃性、可信度高的优势。媒体工作者在进行新闻报道或者是其他节目预告、活动策划等工作时，一定不能顾此失彼，不能因为传统媒介目前的受众少，内容制作复杂就忽略或者缩减，而是要进行有机结合，利用融媒体的融合机制与平台特性，加强传统媒介与新媒介之间的融合，利用科技手段、信息手段为传统媒介赋能。
3.2.3 内容上注重与时俱进
社会经济发展对于人们的生活起居、工作学习、出行方式都产生了一定的影响，也为新闻报道提供了更多的素材和内容，因此，新闻报道工作应当突破原有的内容限制，让报道更加具有时代气息，更能符合现代生活人们对于新闻内容的需求[6]。同时，新闻报道要从百姓的实际生活出发，主动承担自身所肩负的社会责任，积极发声，汇聚焦点，解决问题，丰富新闻报道内容，从而推动融媒体事业发展。
4.1 加大融媒体技术的应用
播报人员要适应融媒体时代的技术特点，积极利用融媒体办公的便捷性，掌握新媒体形式和内容制作的特点，根据不同文化内容、新闻内容进行不同的编制和播报、剪辑、设计等，满足现阶段人们对于网络信息传播便捷化、特色化的实际需求。同时也要充分利用融媒体的表现形式，不能局限于传统、单一的媒介，要将视频播放、图文解说、文章文案等相关要素进行整合，提升群众对于信息的接纳兴趣，满足更多人对于信息的不同要求。
4.2 提升文化传播和新闻播报的风险意识
融媒体时代，信息复杂程度高，信息的可靠性有待甄别，信息传播后的管控难度也较高，如果降低风险意识，很容易造成错误信息、机密信息的泄露，不仅会引起群众的问责、上级部门的追责，致使融媒体公信力受损，同时也会对相关从业人员造成一定的影响。在这种背景下，文化传播、新闻采编、新闻播报人员必须要提高自身的风险意识，提高自身的专业水准，并牢记自身的职业准则，保证不明确的信息不披露、不正确的言论不发布、要保密的信息不泄露。有关单位可加强对媒体从业人员的专业培训和日常考核，提升人员的专业素养，提高其对虚假信息的甄别能力，同时要加强对相关工作人员的职业道德培训，使其懂得评价和发表信息的尺度和立场[7]。
4.3 注重交流互动
融媒体是一个多元化的媒体信息交融平台，不仅要保留原有传统媒体的权威性、严肃性，也要注重互联网时代背景下信息交流的互动性和再传播性。相关从业人员应当积极借助融媒体平台，同群众进行有效、良好的互动，一方面通过互动来了解自身工作存在的不足和缺失，另一方面也通过互动来活跃自身思维，获取更多文化传播和新闻采编与播报的灵感。
4.4 强化自身职业道德约束
在融媒体环境下，广播电视、报纸、网络等媒体平台的应用使得信息的传播速度加快，并且会对社会舆论产生直接的影响，新闻记者需要加强自身的职业道德，增强大局意识、政治意识以及责任意识，坚持正确的社会舆论、民生舆论导向。首先，相关人员应树立正确的价值观，坚决不能在新闻内容中宣扬不利于群众身心健康的新闻，同时也需要对报道内容进行审慎，确保新闻报道的内容合理合法，以此避免产生负面作用。其次，加强新闻记者和文化传播者的职业道德建设，坚决反对“有偿新闻”，坚持清廉作风，不得在任何情况下私用采访与报道的费用。同时要拒绝形式化主义，保证新闻内容和文化传播内容的节俭性，要严格从新闻记者和文化传播者的思想教育工作方面入手，提高新闻记者对自身职业的守信意识和忠诚意识，使其逐步发展为具有职业道德的新闻记者[8-9]。再次，树立正确、良好的职业态度，坚持新闻报道真实性、全面性的基本原则，承担起新闻报道的社会责任，切实为老百姓解决生活、生存所需的问题，在融媒体环境下利用社会舆论对自身的行为进行监督，从根本上避免新闻记者和文化传播者出现职业道德失范的现象。
4.5 创新传统的采编模式
以往的电视新闻媒体具有一定的传统性质，要想在融媒体背景下脱颖而出，就必须要充分发挥出新闻内容和文化传播内容的价值与作用，对传统的新闻采编模式进行创新。首先，掌握受众群体的关注重点，选择具有针对性的新闻内容。作为一名新闻采编人员和文化传播人员，在对新闻内容和文化内容进行编辑的过程中，最重要的就是掌握受众群体的真实需求，并将其作为新闻内容和文化内容的重点，选择合适的内容展开新闻报道。在满足受众群体需求的基础上，需要确保能够充分发挥新闻内容和文化内容的社会舆论导向作用，坚决不能够与国家的政策方针相脱离。这就需要新闻采编人员和文化传播人员在选材之前全面了解国家的相关政策，根据我国政治发展方向来对新闻内容和文化内容进行编辑，以此来为新闻内容的整体质量提供保障[10]。其次，新闻采编人员和文化传播人员在编辑新闻内容的过程中应对受众的心理变化进行研究，以保证新闻内容和文化内容排版的合理性，要根据内容安排相应的图片或视频等，从而帮助广大群众更加了解新闻内容中的内涵，激发受众群体的兴趣，使受众群体对新闻内容产生认同感，有效保障新闻内容和文化内容的权威性[11]。
随着互联网技术的持续发展，其对于媒体发展的影响也逐渐加强，媒体形式的多元化、融合化、信息化成为主要发展趋势。融媒体的发展道路是长远的，新闻工作人员需要肩负起自身的岗位职责、社会职责，提升文化传播的文化属性、新闻报道的社会属性，加强相关的学术研究和实际应用，从而切实加强融媒体对于文化传播和新闻报道的赋能，为我国融媒体事业的发展贡献自身力量。
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