如今，人们的生活质量不断提高，消费理念随之发生较大变化，除去产品质量外，包装设计也已成为人们选择消费与否的关键因素之一，产品包装设计的作用得以彻底发挥。在众多产品包装设计中，纸包装设计凭借经济低廉、绿色环保的优势获得大力发展，纸质材料现已成为各行业产品包装的首选。但在纸品包装设计的应用中，过度包装、包装艺术设计缺乏创新性等诸多现实问题依然存在。本文便从纸品包装设计的造型与视觉艺术方面展开分析，深入探讨如何更好地将国画元素融入纸品包装设计，使得产品纸包装设计兼具艺术价值与经济价值。
国画是我国传承几千年的传统绘画形式，其主要分为工笔画与写意画或兼工带写，题材多为山水花鸟及人物，常被作于由棉帛丝绢、宣纸等材料制作而成的轴卷或扇面之上。与其他画作相比，国画更加注意意象的表达，画面更加生动传神。近年来，纸材料因经济环保的特性备受包装行业的青睐，但其包装设计却始终未能突破纸材料本身具有的质朴感，缺乏艺术性、创意性。为此，人们对纸品包装外观进行创新设计，以使其具有独特的审美与视觉效果，激发消费者的购买欲望。而国画元素所具有的艺术魅力与意蕴能够使得纸品包装设计具有独特的视觉效果，强化产品包装设计给人的观感，实现经济性与艺术性的统一。
将国画元素融入纸品包装设计，设计师需遵循以下应用原则。
设计师应选择合适的纸质材质，使其与国画元素的融合更协调。不论其外观设计如何，纸品包装设计的前提便是考虑实用效果，实现包装、保护产品的目的。因此，设计师在设计含有国画元素的纸品包装时，应选择合适的纸质材料，根据实际需求确定纸材的光滑度、厚度及肌理质感，再将合适的国画元素应用于外包装，像茶叶包装便可选择纸质较厚的夹层纸材，再选用与茶文化相关的国画元素作为包装素材，如图1所示。该品牌选用牛皮纸作为茶叶包装材料，不仅可以防潮，而且可以减少茶叶碎裂，包装图案则为采茶女在茶田中采茶，通体采用手绘线条绘制而成，简洁的采茶图案与牛皮纸袋相融合，给人以质朴、低调的感觉，茶叶的清新仿佛扑面而来。
图1 某品牌茶叶的纸包装设计
纸品包装设计应注意融入国画绘画技巧，使包装设计更具艺术感。在进行纸品包装设计时，一些设计师为充分表达自身艺术涵养或产品理念，陷入思维误区，盲目堆砌各类国画元素，这导致纸品包装设计的视觉效果累赘，消费者难以精确提取产品信息的精华内容，购买欲望降低。为此，在设计含有国画元素的纸品包装设计时，设计师应合理运用留白、晕染等国画绘画技巧，巧妙调整包装的整体视觉效果，使其具有更高的艺术价值。图2中茶叶的纸包装外观设计采用传统的山水国画元素，一条黑色的“河流”由倾倒的茶碗向远方蜿蜒而去，河流之上则是一个隐约的人影，不论是茶汤形成的河流还是河流之上的“侠客”，都给人以张扬洒脱之感。整幅画以黑白色调为主，正上方则以艺术字体绘写“茶道”二字，整幅画面留白较多，真正体现了“茶道”二字的风骨。
图2 某品牌茶叶纸包装设计概念图
纸品包装设计应注意国画元素与产品主题和气质的契合性。随着国家对中华优秀传统文化宣传力度的不断加大，现今社会的年轻人更容易接受国画这种传统审美，各行业意识到这一现状，开始将国风元素大肆应用于纸品包装设计，但如此频繁的潮流跟风也使得消费者逐渐出现审美疲劳，产品吸引力降低。为更好地应用国画这一优秀传统文化元素，设计师在设计产品纸包装时，应注意产品内涵与调性是否与所采用的国画元素相契合，尽量避免因跟风而导致产品纸包装设计与产品主题过于割裂。像稻香村、双合成都是我国的老字号糕点品牌，其制作方式十分传统，设计师在设计其纸包装时，优先选择古典意味更浓厚的国画元素，如祥云纹、窗格纹等，这些元素与传统手工糕点的内涵十分契合，给消费者以独特的观感。
将国画元素融入纸品包装设计，应注意设计方法与技术的创新。现今一些产品对于国画元素在纸品包装设计中的应用形式较为简单，只是将图案印刷在纸质外包装上，忽视其他更加现代化的设计方法与技术的应用。因此，设计师可突破国画元素的传统性，融入其他包装材质的设计方法与技术，令纸品包装设计更具新意。如设计师可将立体浮雕、立体叠纸等纸包装的设计技巧与国画艺术相融合，用立体浮雕或叠纸的形式展现国画，并将其应用于纸盒、纸袋上。如此设计，消费者一打开包装便会看到一幅立体的国画，该包装必将带给消费者奢华、高雅的感觉，此类包装常被用于高档礼品包装。
国画元素在纸品包装设计中的融合与运用具有重要意义。一方面，国画元素使纸包装设计的创意更加丰富，极大地提高了纸品包装设计的艺术价值与审美价值，增加了产品甚至企业的艺术价值；
另一方面，设计师将国画元素融入产品包装设计，包装精美的设计吸引了更多消费者的关注，产品销售额得以增加，给产品包装设计赋予了特殊的经济价值，增加了产品的价值。此外，国画元素是我国传统绘画形式，其在包装设计领域的广泛应用是对中华优秀传统文化的弘扬与传承，能够为其他优秀传统文化的弘扬提供借鉴，进一步推动中华优秀传统文化在新时代的创新发展。