◎刘政序
(石家庄广播电视台，河北 石家庄 050000)
新时代视域下，新媒体的快速崛起使信息媒体迈入了更加繁荣的时代，信息传播的方式多种多样，信息体量也越来越大，媒体行业在获得良好发展前景的同时，也将迎来更大的挑战。时至今日，电视和广播仍然是受众最信任的信息传播方式，在受众心中依旧占据一定的地位，但是一味地按照传统理念运营，必然会导致自身逐渐跟不上时代发展的脚步，必须要及时做出调整，播音主持创作也必须跟随时代的潮流进行相应的改革与创新。
传统电视新闻的表现形式大部分都是将文字、图片、视频相结合，再由主持人在原有基础上进行润色与创作，使新闻内容更加具有专业性与说服力。在很长一段时间里，电视新闻是最受广大受众青睐的信息接收渠道，主持人出色的表达与专业的播报能够给予受众最真实、最可靠的新闻体验。如今，现代数字技术与互联网技术得到了全面的普及和应用，进而催生了新媒体时代，传统的电视与广播虽然仍具备一定的竞争力，但与现代媒体传播相比，二者之间始终存在着不小的差距。
相较于传统媒体，新媒体对受众的新引力更强，能够给予受众更强的新鲜感，传播形式也不仅局限于单一的固定形式，不只依靠主持人对新闻事件进行转述与还原。虽然主持人的专业性能够最大限度地还原事实，对于事件表述也更具表现力，但当前受众的需求更加倾向于时效性。在新媒体时代下，人人都可以成为主持人，不需要专业的拍摄技巧与主持技能，可以直接拍摄新闻现场，将最原始、最真实的一面以视频或图片的形式进行传播，只需要几句话的文案便可以将整件事情进行表述。并且随着现代技术的成熟，各种视频剪辑软件、动画制作软件应运而生，不需要深层次的学习，稍加研究就可以制作出精美的动画与视频，将发生的新闻或表达的情感以更加生动、有趣的形式表现出来，相较于传统媒体的单一形式，更加能够满足受众的娱乐需求。
目前，电视新闻媒体对播音主持的表现也做出了相应的改革与创新，实时转播、现场连线、社交平台官方账号、直播互动等。可见在新时代媒体环境下，大部分电视新闻节目都已经认识到跟随时代发展的重要性，纷纷参与到改革与创新的征程当中。
(一)现场直播报道的灵活性
在新时代媒体的影响下，受众对于传统的新闻播送形式已经失去了原有的兴趣，更加青睐于具有现场性、即时性的直播形式。相比于传统新闻播报形式，直播活动对播音主持的即时编排能力的要求更高。播音主持要能够做到完美转场与衔接，与现场的嘉宾或直播受众进行互动，对于新闻事件也要进行同步播报。并且在一个环节或一个话题结束后，还需要对整体的事件进行总结，确保总结的观点具有正确的导向。这对于播音主持的语言组织能力和语言表达能力都是一种考验。
类似的播报形式还有很多，最为考验播音主持在进行现场直播报道时的灵活性，播音主持是否能够将最准确的新闻事件在最短的时间内进行总结，是衡量现场直播报道质量的重要标准。并且直播报道可以更加全面地发掘播音主持自身的潜力与特质，没有过多的限制与规范，播音主持的个人特色和特点能够得到展现。
(二)信息爆炸的广泛性
随着互联网技术的全面普及与应用，新闻节目播报的内容已经不再局限于某一领域或某一地区，而是全国性甚至全球性的各个领域、各个行业、各个类型的新闻内容。在新时代媒体的飞速发展背景下，受众对于新闻的认知也有了天翻地覆的变化，从最初的国家大事具体到民事民生，从原本的单一行业到各个领域，从曾经的现实生活到如今的“元宇宙”。信息爆炸给新闻播音主持带来了更加丰富的创作素材，同时也进一步加大了播音主持创作的难度。
新时代信息爆炸决定了新闻主持不能再以传统的工作方式机械播报，而是要能够充分结合当前的国际形势、领域发展、民众生活话题等多元素来二次创作主持稿。并且利用现代技术，借助新媒体工具，在有限的时间和空间内将更丰富、更精彩、更多元化的新闻内容呈现给受众，有效地提高受众兴趣，增强受众黏性。
(三)结合现代受众需求的趣味性
当今时代，多种社交平台以及短视频平台的出现使受众的关注度大部分集中在具有娱乐性的新闻热点当中，娱乐性、趣味性成为了当前受众接收信息的主要兴趣点。而传统严肃、刻板、固定的新闻播报方式显然已经无法满足现代受众的需求，需要播音主持在创作当中结合当前网络热点、网络话语来适时地增添一些趣味性内容，以满足受众的需求。
针对某一件新闻内容，播音主持要能够积极参与到一线采编工作中，及时了解一手信息与事态发展，在确保内容真实、导向正确、事件内容适合的基础上，进行二次的语言创作，使播报语言更加大众化、趣味性，根据实际情况适当选择一些相似的网络时事，融合一些自己的观点与网络流行语，以此来吸引更多受众群体，提高节目的质量与关注度。
(四)突出新闻主持的个性化
播音主持在进行新闻播报的过程当中，受众会被主持人的语言、语调所感染，从而在一定程度上影响节目的质量与关注度。在传统新闻播报主持创作中，往往是按照一定的特有规则进行系统、规范的创作，播报时也是以最专业的语言、语调进行，在原有的媒体环境下，此种方式能够让受众感到真实与信任。但对于当前时代环境而言，传统创作模式与播报方式就显得死板、沉闷，没有特色。
为此，播音主持在当前时代环境中要转变传统的固有思想，转变“传统的，就是正确的”错误认识，在创作以及播报中充分展现自身的个性与形象，结合自身的特色创新节目模式、优化节目风格，吸引新、留住受众。同时，为了有效地突出新闻主持的个人性格，可以设立相关的人设，创建社交平台账号，在提高个人知名度的同时带动节目发展，并通过积极、正确的人设为受众提供正确的导向。以此在保证新闻质量，增强核心竞争力，促进个人与行业的发展。
(一)大环境影响节目收视率
过去，传统媒介是主流的信息传播方式，各种传传播介之间界限分明，相互竞争也是依靠自身的特色来吸引并留住受众，竞争相对独立，能够明显地看出不同媒介的特有个性。而随时社会的发展，在当今的新媒体时代，各种信息传播媒介层出不穷，各媒介之间的界限越来越模糊。新媒体时代的到来，使信息传播的方式多样化，所提供的信息具有很强的时效性和互动性，能够有效满足受众的需求。
同时，新媒体的快速崛起，极大地改变了受众的信息接收习惯，人们已经习惯运用现代媒体接收热点新闻，对于传统媒体的依赖极大降低，也不再需要广播电视主持提供意识导向。这就导致在当前的大环境下，传统媒体不再受欢迎，新闻节目的收视率也逐渐下降，新闻主持的创作也受到大环境的影响而停滞不前。
(二)播音主持创作缺乏特色
与传统媒体相比，新媒体通常不具备新闻的采访权，并且整个新闻传播流程也并不规范，为了能够有效地吸引受众的注意，新媒体通常会采用二次加工的方式将新闻事件重新包装，进行二次或多次宣传，以此来达到个性化的目的。而传统媒体与新媒体相比，其播音主持创作往往缺乏特色与新意。播音主持在创作的过程当中，由于受到传统工作模式的限制，无法将自身的特色与个性融入到创作中，导致语言始终是刻板的、系统的、单一的。尤其是在工作当中，播音主持经过长久的系统规范，自身的风格会不自主地隐藏起来，忽视了自身风格的展示与塑造，将自身始终置于一个模棱两可的定位状态。
在当前大环境的影响下，播音主持很容易在塑造自身风格的过程当中迷失自我，直接照搬别人的风格特色，掩盖了自身的闪光点，使自身风格不伦不类，更加影响自身的发展。
(三)播音主持逐渐边缘化
在当前新媒体时代下，传统媒体逐渐失去了市场地位，无论是时效性还是互动性，新媒体的优势始终要比传统媒体更明显一些。同样的，传统媒体的核心竞争力下降，市场份额流失，新闻播音主持的发展也并不乐观，长期以来的系统规范已经使大部分播音主持人员形成了固有的意识与模式，不论是创作还是表达时都会不自觉地按照固有的模式进行，无法满足当前受众的需求。并且传统媒体行业的衰弱导致自身信息收集受到了一定的局限，新闻采编人员与策划工作受到阻碍，新闻主持的二次解读与创作会严重降低时效性，导致传播不及时，影响节目效果。除此之外，新闻播音主持的专业素养也有待提高，对现代新媒体技术和技能缺乏一定的认知，内在沉淀匮乏，在当前时代环境之下，面临着被边缘化的危机，很难在市场中占据一席之地。
(一)不断强化专业素养
较高的专业素养是开展高质量工作的必备条件。对于新时代播音主持来说，新时代环境与新媒体技术将是提高自身专业素养与技能的有效因素。应在新时代大环境中掌握当前的实际情况与未来的发展形势，并投入到新媒体技术的体验与掌握中，以此明确受众群体的需求，不断进行改善与优化。例如，适时脱离固定的工作模式，尝试利用其他渠道进行调查，通过互联网平台及新媒体平台了解时事热点，明确受众对各新闻类型的关注度。同时，学习同行业优秀播音主持的工作状态与创作，明确自身的不足，及时加以改进，并结合自身情况向行业榜样学习；
进行二次或多次复盘，找到自身的优势并不断地扩大。同时，不断强化自身的新闻编排能力。在今后的媒体发展当中，直播、转播、现场连线将会成为主要传播形式，这其中必然会遇到种种问题，新闻播音主持要根据现场情况灵活应对，确保节目顺利进行。
(二)不断增强创新意识
创新是促进个体或行业不断发展的重要基础，是实现持续发展，增强行业竞争力的有效保障。尤其是对于媒体行业而言，当前时代发展极为迅速，媒体行业若不进行创新与改革必然会被时代淘汰。而媒体行业的创新需要行业内相关人士的努力改革与不断探索。为此，要不断增强新闻播音主持的创新意识，提高创新能力。
要进一步加强对新闻播音主持的系统培训，定期组织不同主题且具有时代意义的培训会，使播音主持工作人员的意识始终处于时代的最前端。同时，引进现代新媒体技术设备，并配备专业人员进行讲解，使播音主持人员能够尽快掌握并熟练应用。每经过一段时间的培训后要组织新闻播音主持工作人员交流会，检验这一段时间的培训成果，并促进各人员之间的业务交流，相互分享、相互讨论，实现共同进步的美好愿景。
(三)不断优化意识观念
正确的意识观念能够为播音主持创作带来更多的灵感，反之错误且落后的意识观念则会成为播音主持创作的绊脚石。对于在传统媒体固有意识下工作多年的工作人员来说，自身的创作灵感已经被长久以来的固有观念所束缚，一切的创作都被局限在规范、系统的模式当中，自身的风格与个性得不到充分的展示，潜力也无法得到有效的发挥。
为此，要能够深刻认识到当前时代的媒体发展，挣脱传统媒体意识的枷锁，去芜存菁，保留严谨、规范的工作模式，摒弃死板、固定的工作模式，从而实现从传统到现代、从错误到正确的转变，构建更加科学的意识观念，创作更加优质的内容。
(四)不断突出个人特色
个人特色是播音主持在创作及工作中的个性体现。传统电视媒体中，调换到任何一个频道的新闻播报风格都是大同小异，无论是新闻内容、语言，还是主持人的播报风格都缺乏一定的特色。即使到了今天，大部分新闻节目的风格仍旧是一如既往的沉闷、刻板，虽然能够体现出主持人的专业性与规范性，但是缺乏新意，无法满足现代人的新闻需求。
为此，播音主持人员要重视个人的特色发展，跳出固有的创作圈与风格，尝试将个人特色融入到内容的创作和播报当中，打破受众对传统新闻风格的固有印象，做到根据新闻内容调整创作风格。例如，对于一些积极向上、充满正能量的新闻，风格就要热情、昂扬一些；
属于娱乐、趣事范畴的新闻则要能够增添一丝幽默感；
对于一些国家大事或政治时事则是要显得庄严、严肃。
同时，播音主持可以尝试创建属于自己的社交账号，将自身日常、积极的一面展现给受众，与日常的风格形成反差，给受众留下深刻的印象，在提高自身知名度的同时，也能够间接带动自身节目的人气。
在新时代背景下，播音主持必须主动顺应时代的发展潮流，及时做出调整与改进，消除传统媒体的固有思想，以最科学、最正确、最积极的观念来看待媒体行业的发展，始终坚持“以人为本”的工作原则，为受众提供更加优质的新闻服务。同时，提高自身专业与技能水平，充分掌握新时代媒体技术并有效地应用到实际工作当中，并且增强自身的创新意识，杜绝随波逐流、放任自我，形成具有自身特色的主持风格，以此来不断提升自我、发展自我，增强核心竞争力，促进媒体行业的发展。
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