张骞
关键词：网络时代；
纪录片；
传播力
新媒体不仅包含电视、报刊等媒介，还包含了不同类型的网络媒体。通过调查研究分析发现，网络时代为纪录片传播力的提升提供了更多的机遇，所以纪录片负责人员必须要明确新型传播方式带来的变化，使用网络媒介提高纪录片的影响力。
纪录片市场现状分析
当前我国纪录片的数量相对较多，并且其在传播过程中一般会通过电视播出、出售版权以及影像和电影等方式进行传播，进而获取相应的经济利益，纪录片具有较高的使用价值，但是因为纪录片的价格相对较低，所以价值和价格之间存在较大的反差，进而导致很多纪录片在拍摄并播放以后出现亏本的现象，我国现阶段纪录片的市场现状不容乐观。针对此问题，纪录片负责人员必须要明确市场的发展态势，并且要根据纪录片的特征对市场现状进行全面的分析，使纪录片能夠在提升自身利用价值的前提下，获得更多的经济收益，进而打开中国的纪录片市场，让中国纪录片能够具有更加稳定的发展前景。随着社会的不断进步与发展，国内已经形成了较多的纪录片市场，在备类纪录片营销平台上，对纪录片进行了宣传和分析评价，并且利用评奖的方式给纪录片更多鼓励。通过调查研究分析发现，目前广州纪录片大会的影响力相对较高，并且也获得了较高的认可度。但是仍然需要对纪录片营销平台进行全面的扩充，提高营销平台的知名度，使我国纪录片领域可以不断发展。目前广州纪录片大会的参与度相对较高，并且在举办形式上也更加新颖，所以在各类奖项设置过程中，应积极向广州纪录片大会的开展模式学习，增加合作项目，提高纪录片的数量以及纪录片的资金交易量。
纪录片的海外销售环节，不仅可以使世界对中国的纪录片具有更加全面的了解，还能够让国家积极地向世界进行政治方面的宣传，进而在获取经济收益的前提下利用国际交流的方式，充分发挥纪录片的应有价值。目前我国所创作的纪录片已经可以进入到国外的主流媒体中，并通过发挥品牌效应，增强我国纪录片的整体影响力和传播力。但是从当前我国纪录片的市场现状进行分析，在海外的销售形势相对较差，纪录片的成本无法完全收回。没有通过多元化的方式获取更多的经济收益，影响了纪录片的发展。在此背景下，需要加大对纪录片的推广力度，并且要积极开发具有更高影响力和传播力的纪录片。例如，为了使纪录片相关单位能够获得更多的经济收益，可以学习美国探索频道的经营方式，在开展纪录片的同时还可以兼营电视制作、家庭娱乐以及互动多媒体等业务，这样可以为纪录片的制作提供更加充足的资金，使纪录片的质量显著提升，增强海外和国内的整体传播力。
网络媒体的优势分析
为了使纪录片在网络时代下能够发挥更好的宣传作用，必须要对网络时代特征进行全面的分析，并且明确网络媒体的应用优势。随着我国社会的不断发展，国民对于计算机设备的依赖性越来越高，目前我国互联网已经达到了高度普及的状态，所以我国网民的数量也在不断地增多。因此在纪录片传播的过程中，可以充分发挥网络媒体的优势。在网民数量不断增多的前提下，增加纪录片的传播力和影响力。在网络时代到来以后，通过对网民大众使用情况进行调查研究分析发现，当前大部分网民对于网络媒体均给予了一定的好评，网民认为网络媒体的传播速度快，操作简便，并且能够完成信息的存储，进而给人们的日常生活带来了便捷。同时网络媒体还具有交互性强的特征，尤其是在纪录片传播的过程中，可以通过网络媒介实现综合性信息的获取，通过双向沟通的方式使更多的网民参与到纪录片的宣传过程中，使纪录片具有更强的传播力。网络媒体具有便捷性的优势，在信息传递的过程中，利用网络媒体能够增加其传递的全面性以及传递的速度，进而为纪录片的发展开拓了更新的传播平台。同时还可以为各个不同领域的发展提供更大的契机和空间，所以纪录片的负责人员必须要明确网络媒体的优势，并且要积极使用网络媒体，增强纪录片的传播影响力，使纪录片能够为我国社会的发展提供更多的帮助。
在传统纪录片传播的过程中，电视媒体是其主要的传播途径，但是由于电视媒体具有被动性较强并且传播单一的缺陷，所以阻碍了纪录片传播力的提升，观众只能在固定的时段观看纪录片，进而使观众长期处于被动地位。目前通过对我国电视媒体的相关节目进行分析，发现专门进行纪录片播放的频道较为匮乏，因此导致纪录片的整体播放效果相对较差，在此背景下，必须要积极抓住网络新媒体时代带来的机遇，通过网络媒体等新兴媒体增加纪录片的传播渠道，使观众可以根据自己的时间和爱好，对纪录片进行合理的选择，提高纪录片的传播影响力。在网络媒体时代，由于观众不仅可以观看纪录片，还可以和纪录片制作团队进行有效的互动，进而使纪录片负责人员能够明确观众的具体需求，通过对观众需求进行深入分析和研究，按照观众的需求变化，进行纪录片传播方式的改革以及纪录片的制作，使纪录片能够具有更强的影响力。在互联网时代到来以后，我国观众对于纪录片的制作参与度越来越高，所以为了使纪录片能够使用更多新型的传播方式，必须要打造个性化及专业化的产品，通过定制服务的方式使受众群体不断增多，满足观众的观看需求。在网络时代到来以后，纪录片的传播途径在不断增加，使纪录片能够具有更加广阔的销售市场。同时因为网络媒介的应用，观众可以对纪录片的类型以及观看纪录片的时间等进行自主选择，进而从整体上增加了纪录片的观看次数和观看时间。纪录片制作的目的不仅要充分体现其人文精神，还要获得一定的经济收益，因此利用网络媒介可以为纪录片制作团队提供更多的宣传渠道，使纪录片能够具有更高的经济价值。
纪录片的人文影响分析
在网络时代到来以后，纪录片对人们的生产生活方式产生了较大的影响，纪录片的主要特点是纪实，因此观众可以在纪录片中全方面了解影片所要展示出的生活情境，纪录片制作人员通过事先对人民群众的实际生活进行充分了解，然后将其按照不同的艺术表达形式进行充分的展示，进而体现出纪录片的艺术价值。通过艺术加工的方式对真人真事进行艺术性的描述，可以更好地引发人民群众的思考与想象。纪录片对人们的生产生活具有非常重要的影响，通过纪录片可以让人们产生更加强烈的共鸣，进而在生产生活过程中具有更加积极的动力。以凤凰纪录片频道作为典型进行分析，在纪录片《快递大叔》《苹果之乔布斯》等各个片段中，人民群众不仅感受到了相关人物的伟大精神，还明确了人物对于生活及工作的具体态度，进而对普通人民产生较大的影响。同时在此频道中还播放了很多与真实生活有关的纪录片，通过展示小人物的真实生活，让人民群众能够体会到小人物在生活过程中的坚韧不屈。无论是对伟大的事迹进行即时播放，还是对人们真实生活进行描述均能够对观众造成一定的冲击，进而充分体现了纪录片的人文影响。在网络时代到来以后，纪录片的人文影响也在不断地扩大。通过简单的记录已经无法满足观众的生活和情感需求，所以需要积极借助网络媒介，提高纪录片的应用价值和传播效率，例如在朱玉军《生活的重构》中认为纪录片必须要着重关注人类的生存状态，并且要根据人的不同性格，加强与自然之间的联系。在纪录片制作的过程中，只有更加深厚的文化底蕴，才能够使人们的心态情绪得以丰满地体现，进而提高纪录片的审美价值。
网络时代对纪录片传播力的影响分析
充分发挥频道的传播优势
通过对网络媒介进行分析发现，网络媒介具有传播速度快的特点，随着我国社会的不断发展，人们的生活节奏也在逐渐地加陕，为了满足人们对于电视节目的需求，需要增加各类节目的传播速率，并且为了迎合广大网友的日常习惯，还应该对相关节目进行实时的传播与保存。虽然在互联网上进行纪录片的实时传播，会对电视频道造成一定的冲击，但是可以使电视频道与互联网实现双向互利。通过这种方式可以督促电视台增加纪录片节目的回放功能。在使用网络媒介对纪录片进行传播的过程中，观众可以通过手机设备在互联网上发表言论，进而给纪录片的制作人员提供更多的参考意见，使后期纪录片在制作的过程中能够具有更强的影响力。在网络时代到来以后能够增加纪录片的传播速度和传播范围，进而不断提升观众数量，使纪录片能够获得更多的经济收益。同时在网络时代到来以后，还可以使观众对纪录片进行自主选择，由于在电视频道进行纪录片播放的过程中，观众需要在特定的时间以及特定的地点对固定的纪录片进行观看，进而加大了对纪录片播放和观看环节的限制。在网络媒介应用以后，纪录片的传播力得到显著提升，观众具有更强的自主选择权。目前我国纪录片的数量相对较少，所以在播放的过程中一般会以央视平台为主，并且大部分为科普类的紀录片。而对于不同年龄阶段的观众来说，其对纪录片的需求也具有较大的差别，所以通过网络平台进行纪录片制作方与观众之间的交流与沟通，能够使纪录片频道播放更多符合观众需求的纪录片，并且也可以在纪录片类型上不断丰富，进而充分体现了网络频道的传播优势。
增加纪录片传播渠道
通过网络媒体可以不断增加纪录片的传播途径，并且也可以使观众在更多渠道内进行纪录片的观看。增加纪录片传播渠道可以使纪录片的整体传播范围更加广泛，并且也可以通过和观众进行沟通与交流，使纪录片的传播内容不断创新，满足观众对纪录片的观看需求。在纪录片传播的过程中，可以根据观众的实际需求对其进行创新和改善，使纪录片的传播影响力得到显著的提升，观众在选择纪录片观看时，因为具有了更多的自主选择权，所以也可以促进网络媒体的发展，进而使纪录片能够具有更强的影响力。在纪录片创作的过程中，必须要明确目前纪录片市场的商业运营模式，在满足社会需求和观众要求的前提下，对纪录片的制作过程进行全面的改进。在网络时代到来以后，纪录片已经进入了新的发展阶段，通过对目前部分纪录片的播放现状进行分析发现，纪录片的创新程度在不断提升，进而也满足了国民对纪录片的观看需求，提升了纪录片的传播范围。任何影片在制作之前均需要对观众的需求进行全面的了解，并且通过分析调查数据，使其制作的影片具有更强的传播力和影响力。在纪录片制作的过程中，同样也应该加强与观众之间的互动，通过制作更加精良的纪录片，充分发挥人文价值，为社会的稳定发展提供帮助。纪录片制作人员要善于将制作好的纪录片放置在不同的渠道上进行传播，进而增加其整体的传播力。既要保留在电视频道中的传统传播模式，又要通过不同的网络媒介增加纪录片的传播范围，使纪录片能够受到更多观众的喜爱，达到纪录片的拍摄目的，为我国纪录片行业的发展奠定基础。
纪录片传播方式不断转变
在网络时代到来以后，纪录片的传播方式也发生了相应的变革。目前随着我国网络媒体发展的不断深入，人们在观看纪录片的过程中，思想观念出现了较大的变化。当前在纪录片制作的过程中所体现的人文内涵越来越多，并且也制作了很多具有教育意义的影片，同时得到了观众的广泛认可。在新型商业模式的影响下，目前我国纪录片的传播方式在不断转变，在被动播放向主动播放的转变过程中，提升了观众对纪录片的喜爱程度，进而给纪录片行业的发展提供了更多的机遇。互联网时代的到来，对人们的传统思想观念造成了较大的冲击，所以为了适应快速发展的时代，需要对其传统思想观念进行转变，并且要在网络传播平台上对纪录片进行积极的宣传，使观众可以对纪录片具有更强的依赖性。同时在纪录片制作的过程中，也应该增加创新力度，通过迎合观众需求，使纪录片节目具有更好的发展前景。目前我国备大网络媒体均创建了纪录片频道，例如优酷网、搜狐网等。通过设立纪录片频道，使我国纪录片传播方式不断转变。同时在这些网络媒介中，建立了观众与纪录片制作人员的交流平台，进而使纪录片的受众面不断增加。
综上所述，现阶段在针对网络时代纪录片传播力进行探讨的过程中发现，目前我国纪录片市场的发展现状不容乐观，所以必须要充分使用网络媒介转变纪录片的传播方式，增加纪录片传播渠道，以此来扩大纪录片的传播范围。通过这样的方式，提升纪录片的传播能力，使纪录片充分发挥价值。
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