查建国 陈炼
在全球疫情蔓延、世界经济贸易格局正在发生变化的大背景下，国际会展业形势变得更为复杂。中国会展业如何在疫情冲击下谋生存、求发展，并在不远的将来更好地迎接国际市场竞争，成为学者们关注的重点。
立足发展带动升级
“久久为功培育壮大新动能。”省委经济工作会议就战略性新兴产业、现代农业、文化旅游业、现代服务业等重点领域培育新动能做出详实部署，强调要促进战略性新兴产业集群化、高端化、智能化发展;推动农产品加工精细化、特色化、功能化发展;推动文化旅游业融合化、品牌化发展;推动现代服务业专业化、品质化发展。
会展兴，则工业兴，经济兴。省社科院经济所刘晓明认为，培育工业新动能，一方面要注重传统产业改造提质，提升传统产业的比较优势，另一方面要着力加快发展新兴产业，完善产业链条，推动战略性新兴产业集群化、高端化、智能化发展。
2022年是深化转型项目建设年，围绕改造提升传统产业和培育壮大新兴产业，山西省全力推进102项牵引性强、战略意义重大的亿元以上工业转型升级重点项目。一个个项目聚沙成塔，为山西经济高质量转型发展注入新动能。
按照省委经济工作会议要求，将继续秉持“转型为纲、项目为王、改革为要、创新为上”的发展理念，充分发挥省级技改资金的拉动作用，加快突破一批重大关键和共性技术，建设一批重大新兴产业项目，聚力打造半导体、大数据、信创、光电、新能源等14个标志性、引领性、牵引性产业集群，全力构建具有山西比较优势和竞争优势的现代产业体系。
服贸稳，则产业稳，全局稳。“要狠抓产业生产保障供给，加快产业供给侧结构性改革，带动农民增收和乡村振兴”，是中央经济工作会议赋予地方的重要任务。省委经济工作会议结合省情实际，提出要推动农业加快“五个转变”，聚焦十大产业集群，推动农产品加工精细化、特色化、功能化发展，将现代农业打造成转型发展的支柱产业、富民产业。
省社科院农业所研究员赵旭强表示，从市场角度来看，居民食品消费结构升级加快，中高端、多元化、个性化消费需求将快速增长，传统的大众化、一般化农产品难以获得市场青睐。从产业角度来看，分散的、粗放的农业生产难以提高效率、质量和价值。农产品加工精细化、特色化、功能化发展势在必行。他认为，推动山西农业发展形成新动能，就要立足我省乡村农业资源优势和发展基础，紧跟大众健康需求和时尚消费趋势，深度挖掘三晋传统饮食、养生和中医药文化，聚焦酿品、饮品、乳品等产品形态，逐步做大做强，形成高效、集约、高质、融合、绿色的现代农业产业体系。山西省3条1号旅游公路首批建成路段启用;3个县入选“首批国家全域旅游示范区”;首批100个3A级乡村旅游示范村评定;175家“三个人家”名单新鲜出炉......回望2021年，我省的旅游业发展亮点纷呈。2021年1月至11月，全省旅游总收入7702亿元，增长19.5%;接待入境过夜人数72万人次，接待国内旅游人数超8亿人次。省委经济工作会议为文化旅游业融合化、品牌化发展再次明确方向：以“三大品牌建设年”为主题，围绕黄河长城太行“三大旅游板块”，紧扣“安顺诚特需愉”六字要诀，抓好规划设计、项目建设、景区打造等重点工作。
山西大学历史文化学院（旅游学院）副院长朱专法表示，从省委经济工作会议的部署中可以看出，三大旅游板块内容将更加丰富，景区建设将更加注重“质”的提升，乡村旅游对产业扶贫、乡村振兴的带动作用将更加明显。众所周知，山西是文化旅游资源大省，要把资源优势转化为产业优势，使山西成为真正的文旅强省，就要充分挖掘景区的文化特色，促進文化旅游业融合，还需不断提高景区管理水平和服务质量，以标准化推动品牌化建设。
近年来，山西省服务业发展较快，并成为经济增长的主动力。刘晓明表示，随着互联网+、移动支付、大数据、云计算等新技术的加速应用，服务业中的新产业、新业态、新模式不断涌现。科技服务、高端商务、会展服务等现代生产性服务业，健康养老、文化休闲、家庭护理等生活性服务业，均具有广阔发展空间。在省委省政府科学决策的指引下，三次产业不断加快发展技术、新产业、新业态、新模式，必将汇聚起推动山西经济高质量发展的磅礴动力。
布局全球会展市场
会展业是企业间的市场平台，担当着全球要素本土化和本土企业全球化重任，应该有重点有步骤地率先实现重启，以有效对冲经济下行压力。上海会展研究院执行院长张敏认为，中国国际进口博览会与中国进出口商品交易会、中国（北京）国际服务贸易交易会、中国国际消费品博览会等政府主导型展览会与约1.1万个市场驱动型会展活动一起，成功稳住了中国外贸外资基本盘。特别是第三届、第四届进博会如期举办，为会展业提振了士气。为此，重启会展业的总体策略应是“防疫优先、精简观众、双线融合、确保发展”。
中国会展经济研究会副会长、北京第二外国语学院经济学院院长刘大可对中国会展业发展的战略机遇进行了概括。首先，中国政府高度重视会展活动在推动国际交流、落实国家战略、提升国家形象等方面的功能，这决定了由政府主导的赛事、展览、会议等活动将拥有持续增长的空间。其次，随着中国向更加注重经济增长质量和人民生活品质的新时代迈进，会展业将从以促进经贸为主转型升级为以促进经济、文化、艺术、体育等多轮联动为主要目标，会展活动的功能将更加多元，类型将更加丰富，对社会经济生活的影响会更加深远。最后，中国在数字会展领域不仅具有巨大潜力，而且有望成为全球引领者。
进一步谋划中国会展业世界布局，进博会是一个重大机遇。上海对外经贸大学中德国际会展研究所所长黄辉提出，虽然疫情反复影响了全球会展业复苏，但进博会的连续成功举办体现了中国的大国风范，提振了全球会展业的信心，以上海为中心的进博会“朋友圈”正在形成。相信疫情之后，中国会展业能成为全球会展业第一梯队的领头羊。
推进数字化大转型
数字化是近两年会展业应对新冠肺炎疫情的重要法宝，但会展数字化，并非简单地改变会展的形式。中山大学旅游学院副院长罗秋菊表示，我们要做的不只是简单地将线下展会搬到线上，而是整合AR、VR等技术资源与线下展会资源，连接实体空间与虚拟空间、智能空间，进而推进展会运营模式的变革与创新。其特点是围绕“线上—线下”多场景展开，其中，线下展会仍是展会数字化的核心应用场景。
后疫情时代，中国会展业总体上将呈现由经验主导向技术主导转变，由实践创新向理论创新转变，由关注过程向关注结果转变，由项目思维向格局思维转变的特点。长三角城市经济协调会会展专业委员会主任、宁波市会展经济研究所所长任国岩提出，后疫情时代对会展从业人员的技能提出了新要求。从谋略密集型视角看，要善于通过举办会展活动，做好顶层设计，贯彻新发展理念，构建新发展格局，更好地服务于国民经济和社会发展全局;从服务密集型视角看，要懂得会展策划、管理与服务的相关技能以及掌握数字化、生态化、标准化等方面的知识;从技术密集型视角看，要更善于运用理论、方法、数字等科学分析手段，提高会展项目的核心竞争力和不可替代性;从知识密集型视角看，要了解展会题材所在领域的前沿需求和技术、产品创新的需要，用信息流驱动人流、物流和资金流。
推动会展强国建设
会展行业在疫情中表现出来的脆弱性让创新显得更为紧迫和必要，为此要尽快落地落实创新思路，加快会展企业转型升级，持续推动会展强国建设。浙商总会会展业委员会主席唐雪提出，后疫情时代，会展业的更好重启可从两方面着手，一是从追求规模到追求品质，二是从固定模式到突破探索。疫情发生初期，“会展上线”成为焦点话题，但随着不确定性情况的反复出现，除推动数字化升级外，还必须综合思考盈利模式的丰富、潜在价值的激发、合作模式的多元以及更多变革的可能性。
2022年仍存在线下会展活动不能正常开展的可能性，国内会展企业应积极应对，持续优化布局。浙江外国语学院文化和旅游学院执行院长张健康建议，会展企业应向整合营销传播型企业转型，即在原有会展业务基础上，做好线上线下营销资源的整合，增强产品的多样性。
上海对外经贸大学会展与旅游学院院长、长三角会展研究院联席执行院长王春雷认为，行业主管部门、协会、企业和院校要加强合作，充分发挥会展业的社会、政治、文化等功能，不断提高产业地位，推动中国从会展大国加速成为会展强国。
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