唐丽萍 郑剑
（攀枝花学院）
中国大背景在时代变迁下充满了变化，人们在日常生活和精神方面要求不断地提升，世界各国的大小公司企业，产品研发部门都在积极探索符合企业本身特色文化产品的发展未来方向。这几年，攀西地区三线建设红色文创产品和文化深受人们的喜欢和推崇。三线精神和文化的加入提升了文创产品的趣味性与美感，为了充分展示我国文化自信和独特的红色文化的独特性和识别性，把我国特有的红色文化和精神应用到文化产品设计中，产品的图形和色彩，造型变得越来越重要。而且文创产品成为现代我国提升国家文化和旅游业经济发展的重要因素。项目前期通过大量的文献综述研究发现，中国红色文化创意产业和地区独特的产品，从质量和数量上依然存在着雷同和质量粗略化严重的问题和困境，地域文化属性的表达不清楚和不充分，绝大多数文创产品缺少新意和创意，更不用说红色文化新意，更上天方夜谭，简单的图案、色彩，加上没有创意的千篇一律的造型，导致市场销售惨淡和消费者视觉疲劳毫无购买欲望等问题。除此之外，对于红色文化创意产品的研究学术界的探索和研究大多停留在重复、改变、对策理论上空洞的探究上，很少从文化原始基因和消费者群体的角度去研究，把理论的研究还没有落实到实践中去，更不用说理论转化成成果和实物，对红色文化进行研究和实践操作，要从红色文化创意产品设计的理论转化为实践，从实践的可行中制作一批标准化，能代表地域文化的红色产品推向市场。攀西地区将以三线建设为主线，把人物故事、三线精神等红色三线经典历史文化，以绘画表现和雕塑处理的文创产品的形式，融入到艺术瓷器和日用瓷器等设计方式中去，并进行深入开发与研究，对于陶瓷设计等艺术和现代人们日益增强的精神文化需要都是很好的补充，所以创新具有十分重要的意义。中国三线建设是红色经典文化的其中代表之一，在与陶瓷文化表现的结合上主要从标识、图像、符号变化上进行表现，与雕塑、书法、国画等在载体材质上有比较大的区别，但是所追求的文化自行和红色审美精神内涵从方向上和目标上是一致的。陶瓷在表现风格和技法上有着特有的特色，尤其是不同材质和烧制表现上的特殊性，更是要求更高，表现不确定性更多，尤其在陶瓷设计的表现上又有不一样的审美形态表现，所以该项目从研究立项到后期的研究内容，把将三线红色经典文化融入陶瓷艺术文创产品的设计中去，是有较大的创新思维的，创新的思维驱动可以产生独特的陶瓷审美情趣与红色三线文化价值的碰撞，从而能尽可能改变文创现状。
总而言之，国内外关于文学作品、影视制作、旅游行业、绘画表现创作等方面，中国红色经典表现，主要是在对文化的影响上研究。在全国各地都有三线建设纪念馆，攀枝花是主要的代表，以攀西三线建设表现为主的众多三线精神红色遗迹的地区和地域悠久特色历史，从内容和形式上都开辟了具有文化自信代表的红色旅游路线和纪念馆，各地纪念品和特色文创产品也有大量的售卖，同时也有地域特色研究的红色旅游纪念品和红色旅游文化的先例所设计展现案例。但是都停留在简单的形态和图案上，通过前期的深入研究和资料收集，从已有的红色三线建设研究资料和市场现有的实物文创产品来看，方向研究做出了较为系统的设计和创新，从这些前期的考察收集研究资料和文献中来看，大多数研究的内容和方式是以红色旅游纪念品的设计、和经济效益，以及关注其革命精神内涵上谈到如何使旅游业发展更好。而对使用的材质，设计和造型以及实践转换成为市场应用的产品上研究不是很多。
总的来说，所查找的资料研究对于“红色经典”有较多的论述，而对陶瓷艺术设计和红色地域文创产品的研究和创作涉及较少。其次，我国是一个陶瓷大国，提起陶瓷艺术设计，世界要看中国，中国要看景德镇，然而景德镇多以仿古为主，年轻的学院派在尝试和现代文化结合，创意产业和优秀的陶瓷创作在景德镇虽然由来已久，但是传统的思想和文化并具有无可比拟的优势和特色，不好超越。如何发展好陶瓷文化创意产业？如何能把传统文化和现代文化结合已成为大家研究的共同愿望和课题。陶瓷艺术本身是“泥与火的蜕变以及审美形式的展现”，本身在自然状态下就是一种最纯最自然的创意。在《景德镇陶瓷文化创意产业发展报告》中记录和讲述了景德镇的情况，景德镇发展各种表现态势和设计发展记录，这些记录能为陶瓷创意与红色经典的三线文化创意产品设计研究提供更有价值的参考，和未来发展的方向。现阶段，我国国内对“红色经典图形”元素的创新和表现，在红色陶瓷文创产品设计应用研究和实践各方面还处于刚起步阶段，研究开发的造型和表现层次较低，以“三线精神红色经典造型和图形”为设计基本元素的红色文创陶瓷设计产品更少，通常的常见的陈设瓷、日用瓷数量比较少，在造型设计上并且形式较为单调，只是在普通的陶瓷坯体上贴图案和图片，红色文化内涵和地域特色挖掘不够深刻，造型单一，更多半属于一次性用品，红色图片、图形、材料、色彩等不足上。这些不足主要表现在对传统的惯性思维和懒惰思想的影响下，而且在经济文化不够普及的情况下，以地域特色为主的三线建设红色题材陶瓷设计产品为代表的研究价值更高，三线建设精神在红色旅游产业链中，虽然可能会受到方向、地域、内容的表现形式的局限性限制；
各个地方文化不足和攀西文化较短之间问题影响，较少有真正意义上的纪念品可以买，近几年出现了钛杯为主的文创产品，但是消费者在购买和认可度上还是一定程度有一定的差距。因为这些设计产品不能完全代表攀西特色，没有灵魂和文化的产品肯定不会受欢迎，但是这些产品还是可以有，可以作为一个变现形式去表达，只是要加入红色旅游产品的新的创意产品，从而创陶瓷设计与文化再作为载体表现，来丰富钛产品的单一性和普遍性。这些问题的相对制约性各红色题材在设计中的发展就能较好地改善，所以对三线红色文化产品的设计和陶瓷、钒钛等材料融合有必要做一个探讨和梳理。
前期收集的相关资料和学习借鉴陶瓷文创产品，图片均来自网络，图片仅供学习和研究，不用于商业推广等（见图1－图3)。
图1 天坛酒文创产品
图2 晋江市防控指挥部文创杯子
图3 泗茗溢香文创产品
红色文化创意产品的纪念性是其长期存在的基础性要素。一个是，产品的纪念特点能够让旅客从温旅游历程的真实经历、体验感、信仰与体会，另外激起旅客“故地重游”的意向。而另一方面，产品的纪念特点体现在能够借物说史，以红色文化创意产品背后的故事为依托，来表述对某些红色革命里程碑事件、某一红色英雄的纪念，以实现红色精神文化的有效性传播。
作为传承弘扬红色精神文化的物质承载，红色文化创意产品的文化性是其长期存在的核心竞争力。红色文创品的长期存在不仅要拉动当地的旅游经济的发展壮大，又要担负起宣传推广弘扬当地的文化的作用。因此在对红色文创品的开发设计历程中，不要把设计单单逗留在外在造型设计上，务必重视其文化内涵的提取，从纵深处挖掘和探究当地的红色旅游资源的历史文化内涵，重视对当地的革命历史文化的传承和弘扬。结合当地，在设计艺术创作上能够提取“惠民、勇于担当、艰苦奋斗、自主创新、无私奉献”的长岗坡精神开展提取艺术创作。
鉴于红色文化产品在中地域表现不是很明确，在这种状况下，攀西三线精神地域的特色文化植入非常重要，对地域特色的挖掘以及攀西三线建设红色文化产品设计素材的挖掘，展现攀西地域三线红色符号的凝练和提取就显得非常重要。一个是依托于当地的革命历程，着重点体现当地居民、事、物在中国革命历程中的红色革命文化、红色革命精神内涵。二是充分运用当地的大自然和历史人文资源，如充分利用文化特性、传统的石文化石雕工艺技术，编竹工艺技术、土特产等作为红色文创品的制作原料和设计创意。
据统计，年轻人渐渐替代中老年人群体，成为红色旅游的主力旅游群体，相较，年青的旅客更为寻求红色文化产品的美观大方、超前、时尚，在当代经济社会，更具有时代气息，时尚性的红色文创产品更有助于红色文化的传播。红色文化产品设计是否紧随潮流，引领时尚，成为红色文创市场的一个大检验点。为了能有效确保红色文创市场的可持续发展，在红色文创品的设计研发中不仅要兼备历史文化与现代化，传统的与时尚的有机统一，有效性实现现代社会中对红色历史的回顾与再现；
又要顺应时代潮流，结合现代化生产工艺，开发设计出迎合市场潮流，新颖时尚的文创产品，有效确保符合现代化消费者群体的选购需求。
文化特色创意，即以融合地域特色和特点、结合各科相关知识资料、地域文化为特色元素、利用不同载体或者综合元素，而构建和创新并再造有审美思想和视觉，代表性文化现象和展现审美形态。创造的产品含义包括两个方面：第一是“原创的现状和状态”，是其他人和前人未曾有的不曾表现和发现的，完全是依靠设计者自己对生活和环境的观察总结包括综合阅历而进行的首创。第二就是“创新和再造”，虽然是先驱完成了提议，包括想法，由你来推进首先创造的，但将其研究现状利用现代的技术和生产力进一步的改造和完成，从而形成一批新颖的、适合现代人们生活的产品，可以让人们有新的产品体验，新的有代表的市场新型产品和审美文化表现形式。从以上的视角来看研究的三线红色陶瓷研究项目，作为这个项目必须由老师和学生一起来完成比较合适，因为首先要搞清楚两个问题：陶瓷和地域红色文化，攀西三线建设“红色经典表现和形式”的传承在陶瓷设计到再造创新上必须有思想和技术、文化为“资本”，尤其是在三线建设“红色经典文创产品”所牵扯的文化继承，需要社会基础上和设计者、研究学者需要不断研究和创新加以发扬光大。
陶瓷材料具有特殊性和不确定性，在设计技能和表现是哪个也需要较高水平，表现上又有别具一格的形式和作用，在审美形态，文化张力上比较独特，将三线精神和红色经典文化与陶瓷艺术相结合进行创新，可以产生独特的文化审美情趣与地域市场的经济价值。
项目以三线建设为背景，运用陶瓷为载体的表现形式进行设计攀西三线精神代表的红色文创产品时，我们的研究者和创作者首先要凝练三线精神和三线文化中典型的红色文化，需要体现宣传攀西地区独特的三线红色文化形式，把它变成攀西地区的一张名片。其次需要在综合材料创新，和综合造型设计，结构形态的各方面综合融合，要牢牢把握习总书记提出的文化自信的正能量导向，把文化自信、艺术展现思想融入特色文创产品和产品整体构思和设计中，最后要将攀枝花三线建设红色文化遗产既多样化，又有其自身的独特性，充分发挥三线建设的特点，可以加深人们对攀枝花红色文化的理解，对弘扬红色文化、传播正能量有很好的作用。
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