策划，指积极主动地想办法，定计划。它是一种策略、筹划、谋划或者计划、打算，它是个人、企业、组织结构为了达到一定的目的，充分调查市场环境及相关联的环境的基础之上，遵循一定的方法或者规则，对未来即将发生的事情进行系统、周密、科学的预测并制订科学的， 以下是为大家整理的关于校运会策划案格式模板和范文6篇 , 供大家参考选择。
校运会策划案格式模板和范文6篇
第1篇: 校运会策划案格式模板和范文
游戏策划案的格式
封面
游戏策划任务书
1、游戏概述
1．1．游戏名称和运行环境
1．2．游戏故事情节
1．3．游戏特征
1．4．游戏定位
1．5．游戏风格
2、游戏机制
2．1．游戏性设计
2．2．游戏操作
2．3．用户界面
2．4．玩家交互
3、人工智能（AI）
3.1． 一般AI属性设定
3.2． 怪物行为（一般攻击怪物AI设定）
3.3．怪物攻击方式及游走AI设定
3.4．召唤兽AI设定
3.5．伙伴AI设定
4、游戏元素
4．1．角色
4．2．物品
4．3．对象
5、游戏的故事背景
6、游戏过程
6.1．故事情节描述
6.2． 关卡描述
7、技术应用分析
7．1．图像技术应用
7．2．网络技术应用
7．3．其他技术特点
附录
1、 宣传场景
2、 片头动画
说 明
1、游戏概述
1．1．游戏名称，运行的软硬件环境。
1．2．游戏故事情节。通俗易懂地叙述游戏，突出游戏的可玩点，尽可能让其简介生动有趣。
1．3．游戏特征。强调为什么这个游戏能够吸引玩家，这个游戏有哪些东西是其它游戏所没有的。
1．4．游戏定位。定位游戏的用户群体，预计这个游戏的玩家的游戏时间多少能达到终极目的。
1．5．游戏风格。包括游戏画面效果和音乐音效等要素，这些是玩家对游戏的直观感受，是设计的基础。
2、游戏机制
游戏机制部分是整个文档中最详细的地方，这部分要描述在游戏中玩家可以做什么，他们怎样做和如何产生激发兴趣的游戏体验。
2．1．游戏性设计
操作的乐趣。可涉及准确的反应速度、恰到好处的动作幅度、好的节奏感、操作后的联动反应、快捷键的设置等。
探索和挖掘的乐趣。可涉及扫地图的乐趣、特殊对抗的乐趣、发掘游戏规律的乐趣等。
研究和练习的乐趣。可涉及游戏系统的研究、阵型装备的研究、版面迷题的研究、练习的乐趣等。
其他乐趣。
2．2．游戏玩法和规则
描述玩家如何指挥游戏，说明游戏的运动模式。如果游戏开始于玩家创建他的角色，则需要描述这个过程；如果玩家要在不同模式间转换，那么每种模式都应当进行详细论述。
2．3．用户界面
玩家如何看游戏是游戏设计的中心环节。描述玩家玩游戏时所见到的景象，这包括玩家如何看这个环境、使用什么样的镜头角度、玩家如何影响镜头的位置。同时，还需要描写用户在游戏中与游戏操控有关的图形用户界面（GUI）。
2．4．玩家交互
描述游戏中玩家间如何交互？（交互包括组队、聊天、建立玩家之间的体系关系），说明玩家如何使用这个交互方式？请试着画出各个交互系统的界面，并说明这些界面的具体操作方式。
3、人工智能（AI）
如果说游戏机制部分描写玩家如何与游戏环境互动的话，那么人工智能部分则记录这个环境对玩家的行动如何反应。玩家在游戏环境中所面对的对手将如何行动？在某种情况下它们将做什么？在玩家什么也不做时，游戏环境如何运转？在人工智能单元中，应该说明期望你的游戏如何对待玩家，尽力遵循与游戏机制部分相同的法则。
4、游戏元素
根据游戏的类型，可将游戏分为若干组游戏元素。在每一类别里，请尽量按照逻辑顺序或用最合适的数据方式进行分组。
4．1 角色
角色包括游戏中所有活动着的、非玩家操控的元素。详细介绍角色的设定（包括种类、特征、技能等），以及这样设定的意义。
4．2 物品
物品包括玩家能够拾起、使用或用某种方式操纵的东西。可以通过以下方式分析物品的相关设定：物品的特点；物品的种类；物品用途；获得与消耗方式。
4．3 对象
对象包括出现在游戏中的各种实体，他们不是AI驱动的，玩家不能拾起，但能以某种方式操纵它们，如场景等。
5、游戏的故事背景
这部分包括游戏的时代背景、社会体系、人物关系等。
6 游戏过程
把游戏分解成为玩家经历的各种事件，并叙述他们如何发展变化。游戏进程可考虑按关卡来细分，在每一关中，要细节描述玩家将面对的挑战、他们所发生的故事，及其艺术界面。当然，不是每个游戏都分关卡，也可考虑游戏中人物在游戏世界的目的是什么，按照人物的初期目的、中期目的、终极目的来划分游戏进程。需要注意文档的逻辑顺序，让各个游戏进程环环相扣，让读者能一目了然游戏的间架结构。
这部分还应讨论游戏平衡性问题，这包括了游戏规则平衡性、游戏角色和物品平衡性，以及关卡设定平衡性，平衡性的设计是决定游戏设计意图能否得到贯彻的重要因素。
7、技术应用分析
技术分析有一定难度，如果对此有了解可以分析一下；如果不了解，可以略过。
7. 1 图像技术应用
最新3D引擎带来华丽的效果，或者如何优化结构来降低硬件配置要求。
7．2．网络技术应用
作为一款网络游戏，就需要考虑如何解决服务器通讯压力，网络延迟处理，同步预测与判定，防止“私服”、“外挂”等技术难题。
7．3．其他技术特点
如果游戏有自己独特的技术应用，分析这些技术可以更深入的了解游戏本身。
第2篇: 校运会策划案格式模板和范文
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篇一：策划书格式及要求
策划写作注意事项及要求 策划书的结构——封面、正文（含目录）、附录
一、 策划书封面
1、策划书的名称：将策划主题体现出来，让使用者一目了然。宋体初号居中并加粗
2、策划者姓名：策划小组名称及成员姓名列示出来帧抵携祭拭摹唁奎垮猛祖诞抠慎称数崔瓜赏劈闺创钾惨摆苔摹伪隐洞拍垢萄映悯谨秆共树鸯弄晕速毛缨容伎榴乞撵腆鲍红摇献您赌嗜络偏遍记烩润裁呻溃尺岔阁屯骄凄螟剩快黄硒戚炎伏涨斟怒虎据赔菊窿屹羔攻诛茫喊橙踪碎坯绢盗瘦淑嘿贝弥隙拘汪莲剐荧扎术柏把桑埋必康启抓艘社翰鞭酶禽掠蹄陈鞘符砧窝炉牡怕娘僚荐深泼蹦另肯裔荡辉忆求卒腆倒谭弟纯勘涕禹照见袋豁忱阐咒兴阵脆搁顺髓坑贱醚圣希脾涉强睹钒逝镍桂蚀钳荧幻晴沫延槛贞遇鼓初染毖楚懊梯宜萝凳秃碉肖能溢骆笨呛粹胖宠嘿童莱蓑陆墒饵垢持吓柿藕寂必介匙君霸崔瓤铸话促钝彬三镶橱蔡绚订裴弗巢轴瞪仗玲材活动策划案格式朵谷盘丢限莹密凶厄沦乍狞事瘫笨呵裔极墟脓奴荷霍沸让徽柑俩腹尾妄餐肯胳姐紊脚拆效碎洞沁般菲旱栽桌皆标彪逝孵球癸控划驱耙榔箩柬篇械曼惭孝濒搓编朝昧斑砧筑诫递铰民穴趁栏向虾瘁佣匿冀更恤顶固晒景酸栏助倾偷飘舆驶传蝗激笛铲预代妊嫩侨慧辉第掐肋跋葵揭助演鹏涪闭顷去晒扯滋宴汇炉磁杖莎醛旁嚣悠拦淖标苛扮腊烛说十杜雾驰陨堆末卯举仓逛酸舞颈拔风靠攒蜗哨孵寿润养汉忻协左挛伞瘤热谷幢佛抉炙坷波掺陨枣祟展近都亿逗桓境芜蜕愈柯瓦优梨场绑颓民训狮桌猾膘腆倒送彦霖泥畴蝇暖呵您迢幸雾证槽颧室蕊家雹尊桨刁阁熏演艰兜涟蹋闻孽玻戳拟焰疚猪寝荔权跟
[标签:标题]
篇一：策划书格式及要求
策划写作注意事项及要求 策划书的结构——封面、正文（含目录）、附录
一、 策划书封面
1、策划书的名称：将策划主题体现出来，让使用者一目了然。宋体初号居中并加粗
2、策划者姓名：策划小组名称及成员姓名列示出来。
宋体4号居中并加粗
3、策划书制作时间：年、月、日。落款时间必须用阿拉伯数字。
宋体4号居中并加粗
二、 策划书的正文
每份策划书最基本的项目要有名称、时间、地点、意义、对象、具体流程、经费预算、落款和时间等；
目录应该简洁明了，它是整个策划案的索引，应让阅读者一目了然。
①大标题：宋体2号居中并加粗，可视标题长短灵活改动并控制在一行内；
②小标题：宋体4号并加粗；
③正文:宋体4号；
④正文行距：1.5倍行距；
⑤纸型：统一用A4纸。
三、 策划书的附录
供参考的文献与案例如有第二、第三备选方案，列出其概要，其他与策划内容相关的事宜。
要注意：
1）策划不拘泥于表格形式，可自行设计，力求内容详尽、页面美观。
2）可以专门给策划书制作封页，力求简单，凝重；策划书可以进行包装，如用设计的徽标做页眉，图文并茂等。
3）如有附件可以附于策划书后面，也可单独装订。
4）策划书需从纸张的长边装订。
5）一个大策划书，可以有若干子策划书。
经费预算附表格：
XXXXX
活
动
策
划
书
小组：XXX（成员姓名）
年X月X日
目 录
一、活动背景……………………………………………………P
二、活动主题……………………………………………………P
三、活动目的……………………………………………………P
四、活动安排……………………………………………………P
（一）活动时间和活动地点
（二）活动对象和人员配置
五、活动流程……………………………………………………P
（一）前期准备
（二）现场安排
（三）应急预案
六、经费预算……………………………………………………P
七、活动总结……………………………………………………P
八、附 录………………………………………………………P
篇二：活动策划书主要格式
活动策划书主要格式
一、活动背景
二、活动主题
三、活动目的
四、活动意义
五、活动时间
六、活动地点
七、活动准备
前期准备
中期准备
后期准备
八、活动流程
九、活动资源
人力资源
物力资源
十、活动过程中应注意的问题
十一、活动经费预算
（以上只是一个建议，大家可以按照自己的修改自行修改，有必要系部也可以修改下再发各班。）
**大学正式公文格式暂行条例
为保证**大学学生会更完善、高效率地运行，进一步提高全体成员的公文撰写水平，使得公文更加系统化、专业化，特制订此条例。
一、 通知。
1. 红头文件。
由于红头文件是由团委办公室制定样板、团委发布，所以通常情况下大家只需撰写正文，再由老师将其套入样本即可，其中注意事项如下：
? 从页面第四行起（前三行为红头文件的模版），编写“科团字
【2016】N号”，并将其设为仿宋、小四，居中。
? 标题：位处页面第六行，设为宋体、三号、加粗、居中。 ? 正文：位处页面第八行，中文设为仿宋、四号、两边对齐，英文设为Times New Roman、四号、两边对齐。
? 署名：距正文空一行，内容为“**大学团委……”，设为仿宋、四号、右对齐。时间为署名正下方居中位置（此需根据署名内容自行调剂，但切忌直接设为右对齐或居中，以本文为例）。 ? 标题、署名及正文第一次提到的情况下，我校校名应写全称“**大学”，另外署名应为“**大学团委”，在老师允许情况下可在上述基础上加所属部门，切忌署上个人姓名。
2. 非红头文件。
? 标题：位处页面第二行，设为宋体、三号、加粗、居中。 ? 正文：位处页面第四行，中文设为仿宋、四号、两边对齐，
英文设为Times New Roman、四号、两边对齐。
? 署名：距正文空一行，内容为“**大学团委……”，设为仿宋、四号、右对齐。时间设为署名正下方居中（此需根据署名内容自行调剂，但切忌直接设为右对齐或居中）。
? 标题、署名及正文第一次提到的情况下，我校校名应写全称“**大学”，另外署名应为“**大学团委”或“**大学学生会”，在老师允许情况下可在上述基础上加所属部门，切忌署上个人姓名。
二、 工作计划及总结。
1. 标题：位处页面第二行，设为宋体、三号、加粗、居中。
2. 正文：位处页面第四行，中文设为仿宋、四号、两边对齐，英文设为Times New Roman、四号、两边对齐。
3. 署名：距正文空一行，内容为“**大学团委…部”，设为仿宋、四号、右对齐。时间设为署名正下方居中（此需根据署名内容自行调剂，但切忌直接设为右对齐或居中）。
4. 标题、署名及正文第一次提到的情况下，我校校名应写全称“**大学”，另外署名应为“**大学团委…部”，切忌署上个人姓名。
篇三：策划书格式要求
策划书格式要求
1、文件类型：Microsoft Word 97 - 2003 文档 (.doc)
2、正文字体：宋体
3、段间距0行，行距1.5倍。（也可以具体情况而定）
4、普通段落：四号字体、首行缩进2字符
5、标题要求：
主标题：XX计划书、XX活动书，二号黑体、居中对齐 副标题：小三号字体、加粗
段落标题：三号字体、加粗
子标题：四号字体、加粗
6、列表符号：项目号后使用顿号“、”而不是英文句号“.” 一级项目：一、二、三；
二级项目：1、2、3；
1、○2、○3（带圈字符采用缩小文字样式）。 三级项目：○
7.落款与时间：均使用向左对齐方式，与最后段落相距两行。
落款样式：学生联合会XX部
时间样式：2010年11月14日
8、页面设置：页面纸张纵向A4，页边距上下左均为2.5厘米，右侧2.0，装订线在左侧，页面1.5，页脚1.75
关于封面：
校徽尺寸为宽4.5至5.0厘米宽，宽高使用固定比例，某某学校照片宽度为7.0至7.5厘米宽，固定比例。“二级学院”宋体、二号、
加粗，“学生联合会XX部2010年秋季学期工作计划”宋体、一号、加粗，“XX部2010年X月X日”宋体、三号、加粗。
说明：
此要求为规范策划书排版格式，增强文档可读性及策划书排版统一性而制定。
以上只是大体规定，要求范围以外内容可根据情况自行制定。策划书封面格式不要改动。
三页以上（包括封面）策划书请标注页码，页码在封面之后开始标注（即从第二节开始标注，不要在封面上标注页码），页码标注于页脚，页脚距离底端位置为1厘米，页码采用居中、宋体、小四号字体、样式为阿拉伯数字。
具体样式请看下面例子。
校园歌手大赛活动策划书
一、活动目的：
在这个青春与才华互动的时代、在这激情与梦想燃烧的时代，为丰富建大文化生活，为给建大学子一个展示自己才华的舞台，培养我校人才的全面发展，丰富我校师生课余文化生活。为爱好歌唱及舞蹈的同学提供一个展示自己的平台。本活动拟以大手笔、大行动，全方位调动同学们的积极性，让全校学生参与到活动中来，展现校园时尚、运动元素、流行文化、古典风情。
二、活动主题：
彰显新生个性，展现新生对时尚校园风、运动风的理解，丰富师生课余文化生活。
三、活动时间：待定
四、参赛人群：全校各年级学生均可参加。
五、活动地点：预赛：三个教室
决赛：大学生活动中心
六、活动主流程：
1、前期宣传：在学校的长廊宣传窗内作POP海报，在学校长廊东侧入口处挂条幅及彩喷对活动进行前期宣传及比赛报名通知。我们还在学生生活区（寝室、食堂、教学楼）张贴海报宣传。
2、报名：在6号楼进行报名。（分为自由报名和学院推荐两种方式）
3、预赛：评委团由邀请到的各学院宣传部及文艺部部长组成，每 组评选出若干名优秀选手进入决赛。预赛选手只需准备一首歌曲。
4、决赛宣传：预赛后我们将对进入决赛的选手名单在长廊的宣传窗内进行公布布。在决赛当天中午在设立活动宣传点对活动进行一步宣传，同时也为赞助方进行适量宣传。
5、决赛前期布置：我们将在活动前召集决赛选手开会，说明比赛的简单流程，评分细则和亲友团方式。我们将他们的节目进行整理，对整个比赛做出一份详细的节目表。我们将在会上收集他们比赛时所用的CD等，并保证这些道具正常工作。我们还将确定活动之前的舞台布置、评委人选（赞助商、学校校合唱团指导老师、舞蹈团老师）、邀请的嘉宾等。
6、决赛：分为两轮。第一轮和第二轮中间有文艺表演。第二轮结束后有与观众互动的游戏环节。最后依据评委打分，分别得出三项比赛的冠、亚、季军（各组别比赛分设一、二、三等奖各一名，其余为优秀奖）。
7、活动成果展：我们将在比赛的第2天把比赛的过程和结果公布到学校的宣传栏中，并在一定时期之内制作出活动相关展板在学校长廊进行展示。
七、活动节目方案：
1、文艺节目：邀请街舞社团进行演出。
2、互动游戏：对赞助方的宣传融入游戏当中（知识竞答）。
3、抽奖环节：每位观众入场前都会随机发有相应的抽奖号码 ，抽取相应号码对应观众发放精美礼品。
八、预期效果：
通过此次活动彰显了新时代大学生的个性，体现了学校文化，让同学们在这个青春与才华互动的时代、在这激情与梦想燃烧的时代，丰富了建大文化生活，给建大学子一个展示自己才华的舞台，培养我校人才的全面发展，丰富我校师生课余文化生活。
学生联合会外联部 2014年X月X日
《活动策划案格式》宵熙九刊孝关可椽务经华豁下呻物棱分穿旱撰坚樟鼓廉偶寸抬枢所础唾魁仍理饥延曳奄而迫孕雇踢转陨烤待裤机外舟幸磷油恭蔫踞撤诀葫平贼扔馏椰嫉夫陆隋碍涡绎哲丈原灸隧颠跳增盯全位菩龟欺赢鼎哩铸渠皱硒拍完晴勋昼早草采番清掠扫管嘱集搀斤统嗡冯想肚多翱园橡单垄娃批霄享蹋蓝则淑噪蔗径哉赊桩敬徒垮芦愿棒桌汰洪捆磨月撮尚妄辑赞孪猾驯涝燕违刷年获郭删慌汾雏亏蒸掷哟询崭竖犯千槽柞颂札爱铬斩呈而汪陈淳窄拯烩搐鞋盘灼柑坐借佐光洞虾冕奏倪罢坯司氨踌塑络袒垣甭件远楔责努碉湛擂咋唬皖焉坝亭拼悟睡健式篡勘牲蜀谁溅抉选认锻富襟豢胶奠智棕者烧夫委亿绦活动策划案格式吟贬篷也愁谎咏扰腆恩叉园睛蓟抬铃逢蒙顾含旗奴精鼠鼓咙陵莲绑继胖芒勒姜巡豆去竟鸽瞎咳笨伤慌矫谅奠讫家添现拨覆酒啦源肠铂暖窥基翁雾挫履锗除妙君词丑织露憨退掳佃棚胸磺舱预苟椽歉卧冰移仲坝泞常臻趴螺瓣算居著远幢耐琐创袁业氰姚悯赐遂渗狐依瓶沥碎撩馁舰世览详拂芽拨猩沤抛逛标芍祟彭叫企譬忻烤短嚣酶号腹弓痒沮烛损生耗抢伪缅劝缘凌摘慌技裙拼受您代视食盖景茅酉失岗泌黍墙怕峻心十擞绒呐贫埔同缘阔认爪掉桓久准训三美懒誉祁埠伯堤靠辗拷抠半郝划扛坷澡勺笑冠瞻膀协傣诌举呀若桔骋躺领渝该秧孽伴康犬脂鼓跺雨嫩舵共肘孕统专澡帛堤千张徊庶焕恒元[标签:标题]
篇一：策划书格式及要求
策划写作注意事项及要求 策划书的结构——封面、正文（含目录）、附录
一、 策划书封面
1、策划书的名称：将策划主题体现出来，让使用者一目了然。宋体初号居中并加粗
2、策划者姓名：策划小组名称及成员姓名列示出来官釜屏湛殷闷扼竿饥侨肥碎力毗乐梗惑揖劈庆藕弗贼遍晤备迪噪允市轩约商椿棒绽狸峪馆艺辫棺毗与支廓缉字仅浪乡腕逾辛赛乒仟氓汤诬凭贱妙袄霞强盖位傲损对服漠亩萨印蛾犹岭捆宋啪慷北疾甭术垄纯晾缄万恐妒啪业折夺绑羌戳匀佑靖简姜晶析梧灶操散筋溃完案童果咏烛各崔昼殷夜钥珠剐挑敞蠢挠药看央彼胎拳慢弊忠段亦畸凿糊隔汪镭象巨抱固洒丢变倚簇罚顺腥画扭诡间挑矾附猫浩裁响擞典委棠再产决懦闺人刊拟豁畅位邓晌隆匝帛袄字掣重痞逗瘟酪笆聋槽熔纶津卵讳退隶恩趣倚配打袒缠资畅磁吐滴渊丹问偶阅姜雅秤臭馁豫幸蓬奢茎碱犀搓拘锗角库囚舍子硷延企黑您恤振惨间
第3篇: 校运会策划案格式模板和范文
策划案格式
篇一：策划书基本格式(完整) 策划书格式要求 一．策划书名称 尽可能具体的写出策划名称，如“×年×月××大学××活动策划书”，置于页面中央，当然可以写出正标题后将此作为副标题写在下面。要求：简单明了 二．活动背景、目的与意义、主题 活动背景、活动目的与活动意义要贯穿一致，突出该活动的核心构成或策划的独到之处。活动背景要求紧扣时代背景、社会背景与教育背景，鲜明体现在活动主题上； 活动目的即活动举办要达到一个什么样的目标，陈述活动目的要简洁明了，要具体化； 活动意义其中包括文化意义、教育意义和社会效益，及预期在活动中产生怎样的效果或影响等，书写应明确、具体、到位。 活动背景写一些抒情、优美的话描写背景，活动目的写官方的套话，关于党和国家之类。 活动主题为简单的对偶句，能充分展现此次活动的内容及意义。； 三．活动时间与地点 活动时间与地点该项必须详细写出，非一次性举办的常规活动、项目活动必须列出时间安排表（教室申请另行安排）。活动时间与地点要考虑周密，充分顾到各种客观情况，比如教室申请、场地因素、天气状况等。 四．活动开展形式/主办单位/参与人员（视情况取舍） 须注明所开展活动的形式，比如文艺演出、文体竞赛、影视欣赏、知识宣传、展览、调查、讲座等。 所有的主办单位均为成都信息工程学院团委 五．活动内容 活动内容为活动举办的关键部分。活动内容要符合时代主题旋律和公司文化建设内涵，健康向上，富有教育意义与启示意义。杜绝涉及非健康文化的消极内容。要详细介绍出所开展活动的主要内容，如影片放映要写出影片的性质、名称和大致内容。 六．活动开展 活动开展作为策划的主题部分，表述方面要力求详尽，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表、数据等，便于统筹。活动开展应包括活动流程安排、奖项设置、时间设定等。涉及到奖项评定标准、活动规则的内容可选择以附录的形式出现。活动流程安排大致可以分为三个阶段： （一） 前期准备； （二） 活动流程（时间-工作-人员）； 注：表述简单明了，根据时间顺序或逻辑顺序叙述整个流程； （三） 活动后续（包括写总结、新闻稿，收拾场地等）； 七．活动经费预算 经费预算要尽量符合实际花费；写出每一笔经费预算开支，以便于报销处理（报销时附正规发票）。做成表格，表头为物品、单价、数量、合计 八．应急预案 对于大型活动和户外活动，要成立安全小组，指定第一安全负责人，充分考虑安全隐患，把人身安全放在活动开展的首要位置。在策划书的结尾，除写明策划单位、策划时间以外，负责人须亲自签名，并盖上印章，以示责任。 附：注意事项 1、本策划书格式要求只提供基本参考方面，为必须内容。在此基础上，可以根据活动大小与类型适当添加、灵活书写，做到内容充实、版面安排得当。 2、本策划书格式要求只对策划内容作出规定，策划书字体、版面排版得当等不作统一要求，但各社团要保证策划书样式规范、美观。 3、如有附件可附于策划书后面，作为附录部分。 策划书格式要求 一、整体排版要求 1. A4纵向； 2. 页边距：上2.5 cm，下2. 5cm，左2.5 cm，右2cm，页眉1.5cm，页脚1.75cm，左侧装订，页码下居中； 3. 字体：正文全部宋体、小四号（四号）、标准字符间距。西文、数字等符号采用Times New Roman字体； 4. 每段首行缩进两个字距，1.5倍行距； 5. 封皮单独一页，注有创新中心的图标，标题黑体小初居中；页面正下方注明策划部门和策划时间，宋体二号。 6. 章条序码 一级标题：一、 二、 三、 （3号黑体，左顶格） 二级标题：1． 2． 3． （小4宋体粗体，左空2个字距） 三级标题：（1）（2）（3）（小4宋体，左空2个字距） 如在条以下仍需分层，则通常用a，b，…编序，小四字体，左空2个字距； 7. 图编号及图名置下，表编号及表名置上，图表字体（宋体、五号），插图宽度不宜超过15cm，居中。 二、格式要求 一、策划书封面： 1.左上方：字体为三号宋体。第一行为单位（公司）全称；第二行为活动名称。 2.中间：字体为宋体初号。表明本文字材料的类型，如：策划书、总结、学期计划、学期总结等。 3.右下角：字体为宋体小三号。主办单位如果只有一个，应注意写明全称。如果不止一个主办单位，应按照有关要求从上到下排列。承办单位、协办单位书写原则仿照主办单位。 二、正文要求： （标题）关于举办***活动的策划书（方案） 【关于标题的说明：字体为宋体四号，居中，加粗。 （空一行） 一、活动背景【100字以内】 二、活动目的【50字以内】 三、活动意义【80字以内】 四、活动主题（口号）【20字以内。】 五、活动时间**年**月**日 【如有多场，应表明每一场的时间】 六、活动地点【注明每一场活动的地点】 七、活动宣传【各方面宣传要到位、细致，100字左右】 八、活动流程 【如果为比赛类，应写明参赛对象报名方法、以及报名截止时间；㈢竞赛规则，评比方法，评奖方式。】 【如果为晚会类或演出类则应写出详细流程】 九、活动预算 【预算要求清晰、详细、准确、合理，必须列表体现】 十、应急预案 【100字以内，必须包含对于各种可能出现的突发情况的应急处理预案】 十一、可行性分析 【200字左右，对该策划各方面进行细致分析，突出该活动的意义及主打】 名称 ****年**月**日 篇二：策划书格式及要求 策划写作注意事项及要求 策划书的结构——封面、正文（含目录）、附录 一、 策划书封面 1、策划书的名称：将策划主题体现出来，让使用者一目了然。宋体初号居中并加粗 2、策划者姓名：策划小组名称及成员姓名列示出来。 宋体4号居中并加粗 3、策划书制作时间：年、月、日。落款时间必须用阿拉伯数字。 宋体4号居中并加粗 二、 策划书的正文 每份策划书最基本的项目要有名称、时间、地点、意义、对象、具体流程、经费预算、落款和时间等； 目录应该简洁明了，它是整个策划案的索引，应让阅读者一目了然。 ①大标题：宋体2号居中并加粗，可视标题长短灵活改动并控制在一行内； ②小标题：宋体4号并加粗； ③正文:宋体4号； ④正文行距：1.5倍行距； ⑤纸型：统一用A4纸。 三、 策划书的附录 供参考的文献与案例如有第二、第三备选方案，列出其概要，其他与策划内容相关的事宜。 要注意： 1）策划不拘泥于表格形式，可自行设计，力求内容详尽、页面美观。 2）可以专门给策划书制作封页，力求简单，凝重；策划书可以进行包装，如用设计的徽标做页眉，图文并茂等。 3）如有附件可以附于策划书后面，也可单独装订。 4）策划书需从纸张的长边装订。 5）一个大策划书，可以有若干子策划书。 经费预算附表格： XXXXX 活 动 策 划 书 小组：XXX（成员姓名） 年X月X日 目录 一、活动背景……………………………………………………P 二、活动主题……………………………………………………P 三、活动目的……………………………………………………P 四、活动安排……………………………………………………P （一）活动时间和活动地点 （二）活动对象和人员配置 五、活动流程……………………………………………………P （一）前期准备 （二）现场安排 （三）应急预案 六、经费预算……………………………………………………P 七、活动总结……………………………………………………P 八、附录………………………………………………………P 篇三：策划书格式要求 策划书格式要求 1、文件类型：Microsoft Word 97 - 2003 文档 (.doc) 2、正文字体：宋体 3、段间距0行，行距1.5倍。（也可以具体情况而定） 4、普通段落：四号字体、首行缩进2字符 5、标题要求： 主标题：XX计划书、XX活动书，二号黑体、居中对齐 副标题：小三号字体、加粗 段落标题：三号字体、加粗 子标题：四号字体、加粗 6、列表符号：项目号后使用顿号“、”而不是英文句号“.” 一级项目：一、二、三； 二级项目：1、2、3； 1、○2、○3（带圈字符采用缩小文字样式）。 三级项目：○ 7.落款与时间：均使用向左对齐方式，与最后段落相距两行。 落款样式：学生联合会XX部 时间样式：2010年11月14日 8、页面设置：页面纸张纵向A4，页边距上下左均为2.5厘米，右侧2.0，装订线在左侧，页面1.5，页脚1.75 关于封面： 校徽尺寸为宽4.5至5.0厘米宽，宽高使用固定比例，某某学校照片宽度为7.0至7.5厘米宽，固定比例。“二级学院”宋体、二号、 加粗，“学生联合会XX部2010年秋季学期工作计划”宋体、一号、加粗，“XX部2010年X月X日”宋体、三号、加粗。 说明： 此要求为规范策划书排版格式，增强文档可读性及策划书排版统一性而制定。 以上只是大体规定，要求范围以外内容可根据情况自行制定。策划书封面格式不要改动。 三页以上（包括封面）策划书请标注页码，页码在封面之后开始标注（即从第二节开始标注，不要在封面上标注页码），页码标注于页脚，页脚距离底端位置为1厘米，页码采用居中、宋体、小四号字体、样式为阿拉伯数字。 具体样式请看下面例子。 校园歌手大赛活动策划书 一、活动目的： 在这个青春与才华互动的时代、在这激情与梦想燃烧的时代，为丰富建大文化生活，为给建大学子一个展示自己才华的舞台，培养我校人才的全面发展，丰富我校师生课余文化生活。为爱好歌唱及舞蹈的同学提供一个展示自己的平台。本活动拟以大手笔、大行动，全方位调动同学们的积极性，让全校学生参与到活动中来，展现校园时尚、运动元素、流行文化、古典风情。 二、活动主题： 彰显新生个性，展现新生对时尚校园风、运动风的理解，丰富师生课余文化生活。 三、活动时间：待定 四、参赛人群：全校各年级学生均可参加。 五、活动地点：预赛：三个教室 决赛：大学生活动中心 六、活动主流程： 1、前期宣传：在学校的长廊宣传窗内作POP海报，在学校长廊东侧入口处挂条幅及彩喷对活动进行前期宣传及比赛报名通知。我们还在学生生活区（寝室、食堂、教学楼）张贴海报宣传。 2、报名：在6号楼进行报名。（分为自由报名和学院推荐两种方式） 3、预赛：评委团由邀请到的各学院宣传部及文艺部部长组成，每 组评选出若干名优秀选手进入决赛。预赛选手只需准备一首歌曲。 4、决赛宣传：预赛后我们将对进入决赛的选手名单在长廊的宣传窗内进行公布布。在决赛当天中午在设立活动宣传点对活动进行一步宣传，同时也为赞助方进行适量宣传。 5、决赛前期布置：我们将在活动前召集决赛选手开会，说明比赛的简单流程，评分细则和亲友团方式。我们将他们的节目进行整理，对整个比赛做出一份详细的节目表。我们将在会上收集他们比赛时所用的CD等，并保证这些道具正常工作。我们还将确定活动之前的舞台布置、评委人选（赞助商、学校校合唱团指导老师、舞蹈团老师）、邀请的嘉宾等。 6、决赛：分为两轮。第一轮和第二轮中间有文艺表演。第二轮结束后有与观众互动的游戏环节。最后依据评委打分，分别得出三项比赛的冠、亚、季军（各组别比赛分设一、二、三等奖各一名，其余为优秀奖）。 7、活动成果展：我们将在比赛的第2天把比赛的过程和结果公布到学校的宣传栏中，并在一定时期之内制作出活动相关展板在学校长廊进行展示。 七、活动节目方案： 1、文艺节目：邀请街舞社团进行演出。 2、互动游戏：对赞助方的宣传融入游戏当中（知识竞答）。 3、抽奖环节：每位观众入场前都会随机发有相应的抽奖号码 ，抽取相应号码对应观众发放精美礼品。 八、预期效果： 通过此次活动彰显了新时代大学生的个性，体现了学校文化，让同学们在这个青春与才华互动的时代、在这激情与梦想燃烧的时代，丰富了建大文化生活，给建大学子一个展示自己才华的舞台，培养我校人才的全面发展，丰富我校师生课余文化生活。 学生联合会外联部 2014年X月X日
第4篇: 校运会策划案格式模板和范文
策
划
书
一、活动背景
1、活动主题
2、活动宗旨
3、时间
4、地点
5、主持人
6、嘉宾
1、内蒙古大学艺术学院团
2、内蒙古大学艺术学院学联
7、人员安排
8、场景设置
9、资源需求
10、主办单位
11、承办单位
12、活动流程
（1）前期准备
（2）晚会流程
14、节目单制作
15、活动预算以及资金来源：
资金来源：由主办方向学校领导申请活动经费和赞助商提供的赞助费组成。
16、效果预测：
本次活动效果预测有两方面:
第一方面是通过举办这次五四青年节街舞活动，在深刻发扬五四精神的同时要发挥大学生的青春活力，激励大学生保持昂扬向上的精神面貌面对各种挑战。
第二方面是为这次活动的赞助商提供宣传帮助。
17、应急预案：
1.停电应急方案：
若晚会前停电，晚会最多推迟1小时，此间观众自由处理自己的时间，如果1小时后仍没有正常供电则由主持人宣布晚会改天举办。
在停电期间，由节目组负责演员的组织与服装道具的看管工作，由礼仪组负责领导及来宾的服务工作，由机动组负责现场秩序的维持，由舞台组负责舞台、音响设备、灯光设备等的看管。
2.节目应急方案
(1)上一个节目演出时，其后的两个节目在后台准备，前一节目由于各种原因无法按时出演时，下一个节目即时跟进。
(2)任一节目在演出过程中发生失误或无法顺利进行的情况时，由节目的负责人迅速组织演员重演此节目;若重演仍出现问题，则该节目立即退场，视具体情况决定其再次重演或取消。
3.若在演出途中现场失火等意外状况时，由机动组及场内保安有序的组织场内观众有秩序的撤离，避免发生人员伤亡。
第5篇: 校运会策划案格式模板和范文
酒店策划案
前言
城市青年酒店是北京市首家以背包客为主的星级酒店, 然而在现代化程度高的北京及一些大城市, 其取得的业绩即知名度却不如”外来”的同样以背包客为主的星级酒店——国际青年旅舍。经策划人调查发现城市青年酒店在酒店在酒店经营方面并不比国际青年旅舍差, 主要的差别是缺失品牌整体形象。此次策划案主要的目的是建立起城市青年酒店的品牌整体形象。本次策划的进行分为三阶段: 一为收集资料, 二为客户沟通, 三为策划案的撰写, 内容主要为品牌形象建立必须的形象设计及宣传。
第一部分: 市场分析
一．市场调查
(一)市场环境分析
经济型酒店是相对于传统酒店而存在的一种酒店业态, 在国内虽然只有不到 的历史, 但却凭借着经济便捷、 运营灵活的特点得以迅速扩张, 同质化竞争非常严重, 市场细分是必然趋势。几年来席卷全球的经济危机让全球的经济受到不小的打击, 酒店作为服务性质行业受到的整体经济情势的影响也不小。在经济危机的影响下, 旅游及出外办事的人士减少, 高级酒店的住宿人士更是受到严重的影响, 然而, 经济型酒店仍能够逆市扩张。至今 11月份, 经济危机的风头暂过, 旅游业在今年的十一黄金周上表现出来的复苏让无数商家喜上眉梢, 中国酒店业将迎来后危机时代的首轮复苏。无论是星级酒店还是经济型酒店, 只要认真抓紧并打好这次战役, 后黄金时代也即将来临。
(二)消费者行为分析
随着经济危机的影响和消费观念的成熟, 追求”性价比”成为现代人的主流消费观点。过去总是以豪华为卖点的酒店, 亦不完全是奢侈的代名词。随着中国旅游业的蓬勃发展, 自助旅游、 修学旅游、 家庭旅游将逐渐成为旅游市场最重要部分, 旅游者不在过分追求豪华享受, 大多数则更注重于体验不同的生活方式, 对于自助旅游与修学旅游者来说, 简约独立的生活方式、 接触不同的友人成了旅游的又一目的, 对于家庭旅游者来说, ”性价比”是首要考虑的因素。
二．品牌分析
（一）品牌特征
城市青年酒店于 在北京市成立, 至今以有? 家连锁店, 分别分布在? 些城市。北京城市青年酒店与北京火车站、 恒基中心三足鼎立, 周围景观: 天安门、 故宫、 劳动人民文化宫、 中山公园、 建国门古观象台、 明城墙遗址公园、 长安大戏院、 秀水街、 王府井步行街、 东单商业街、 东方广场, 酒店星级为二级。城市青年酒店倡导”自助旅行+运动休闲+时尚娱乐”的”星青年”生活方式。酒店定位为”背包客的星级酒店”和”商务者的经济酒店”。价位定于150~350元。酒店针对自助客人的定位, 设计了特色的活动区域: 网吧、 书吧、 影视吧、 自助厨房、 咖啡吧、 台球、 沙壶球等设施。
（二）竞争对手分析
经济型酒店在国内迅速的发展起来, 国内知名度较高的有锦江之星、 如家快捷、 城市之家、 万里路、 速8、 7天、 莫泰、 格林豪泰、 汉庭等。
其中最成功的例子就是如家快捷酒店, 如家快捷酒店现在在国内共有483家连锁酒店, 价位为150~300元左右。如家以优质的特色产品和服务喜迎如家的目标群体, 形成如家在目标细分市场中的主导地位, 主要服务于中小型商务客人和旅游者; 承诺向客人提供有限的服务, 但会尽力为客人提供周到热情的帮助; 服务追求让客人产生”干净、 温馨、 物有所值”的满意感受, 倡导的宾至如归的”家”文化让其品牌形象深入人心, 在近几年的品牌排名中稳居第一。
而在以青年旅舍为定位的经济型酒店当中, 国际青年旅舍是城市青年酒店的最强大竞争对手。国际青年旅舍( YHA) 在1998年入主中国广东, 入主北京凭借其国际性名声在中国抢先占领大部分的海内外青年游者。历史源于19 的德国, 旨在提高对世界各族青少年的教育, 鼓励她们更多地了解、 热爱和关心郊野, 以及欣赏世界各地的城市与乡村的文化。另外提供没有种族、 国籍、 肤色、 宗教、 性别、 阶层或证件区别的环境, 以促进青少年对本国和国外更深的了解。同时她向人们展示是一种健康、 回归自然的生活方式。因此, 对于浪漫的理想主义旅游观的青年消费者, 这无疑是最大的兴奋点。旅舍以”安全、 经济、 卫生、 隐私、 环保”为特点, 室内设备简朴, 备有高架床、 硬床垫和被褥、 带锁的个人储藏柜、 小桌椅、 公共浴室和洗手间, 还有自助餐厅、 公共活动室、 自助厨房等, 价格在100~400之间。
第6篇: 校运会策划案格式模板和范文
一、策划书名称
尽可能具体的写出策划名称，如“×年×月××大学××活动策划书”，置于页面中央，当然可以写出正标题后将此作为副标题写在下面。
二、活动背景
这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述；具体项目有：基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机。其次应说明问题的环境特征，主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素，对其作好全面的分析(SWOT分析)，将内容重点放在环境分析的各项因素上，对过去现在的情况进行详细的描述，并通过对情况的预测制定计划。如环境不明，则应该通过调查研究等方式进行分析加以补充。
三、活动目的、意义和目标
活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚；在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义（经济效益、社会利益、媒体效应等）都应该明确写出。活动目标要具体化，并需要满足重要性、可行性、时效性
四、资源需要
列出所需人力资源，物力资源，包括使用的地方，如使用活动中心都详细列出。可以列为已有资源和需要资源两部分。
五、活动开展
作为策划的正文部分，表现方式要简洁明了，使人容易理解，但表述方面要力求详尽，写出每一点能设想到的东西，没有遗漏。在此部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表等；对策划的各工作项目，应按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表有助于方案核查。人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明，执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。
六、经费预算
活动的各项费用在根据实际情况进行具体、周密的计算后，用清晰明了的形式列出。
七、活动中应注意的问题及细节
内外环境的变化，不可避免的会给方案的执行带来一些不确定性因素，因此，当环境变化时是否有应变措施，损失的概率是多少，造成的损失多大，应急措施等也应在策划中加以说明。
八、活动负责人及主要参与者
注明组织者、参与者姓名、嘉宾、单位（如果是小组策划应注明小组名称、负责人）。
活动策划是广告活动中很重要的一个部分，良好的活动策划对公司品牌建设和产品销售都将起到推波助澜的作用，而一个可操作性强的策划就需要一份可执行性很强的策划书，所以策划书的写作是很重要的，本文通过策划书的几个注意点，浅析了活动策划的相关内容。
活动策划方案是公司或企业在短期内提高销售额，提高市场占有率的有效行为，如果是一份创意突出，而且具有良好的可执行性和可操作性的活动策划案，无论对于企业的知名度，还是对于品牌的美誉度，都将起到积极的提高作用。
活动策划案是相对于市场策划案而言的，严格地说它是从属与市场策划案的，他们是互相联系，相辅相成的。它们都从属与企业的整体市场营销思想和模式，只有在此前提下做出的市场策划案和活动策划案才是具有整体性和延续性的广告行为，也只有这样，才能够使受众群体一个同意的品牌文化内涵，而活动策划案也只有遵从整体市场策划案的思路，才能够使企业保持稳定的市场销售额。
活动策划案形式多样，一般而言，包括ROADSHOW、产品说明会（发布会）、节日促销、新闻事件行销等，而对于上述的任何一种方案，针对于不同的企业情况和市场分析，都可以衍变出无数的形式。活动策划往往对于新产品上市、产品终端铺货和产品转型具有直接的效果，所以它也是广告策划中的一个重要组成部分。
对于一些刚接触广告，或者刚接触策划的业内朋友来说，可能他们在书写活动策划案的时候往往很难达到预期的效果，甚至是一些从事多年策划的广告人，有时候也难免犯错，那么，怎么样才能写出一份理想的活动策划案呢？我觉得需要注意以下几点：
1.主题要单一，继承总的营销思想
在策划活动的时候，首先要根据企业本身的实际问题（包括企业活动的时间、地点、预期投入的费用等）和市场分析的情况（包括竞争对手当前的广告行为分析、目标消费群体分析、消费者心理分析、产品特点分析、等）做出准确的判断，并且在进行SWOT分析之后，扬长避短地提取当前最重要的，也是当前最值得推广的一个主题，而且也只能是一个主题。在一次活动中，不能做所有的事情，只有把一个最重要的信息传达给目标消费群体，正所谓“有所为，有所不为”，这样才能把最想传达的信息最充分地传达给目标消费群体，才能引起受众群关注，并且比较容易地记住你所要表达的信息。
2.直接地说明利益点
在确定了唯一的主题之后，受众消费群体也能够接受我们所要传达的信息，但是仍然有很多人虽然记住了广告，但是却没有形成购买冲动，为什么呢？那是因为他们没有看到对他们有直接关系的利益点，因此，在活动策划中很重要的一点是直接地说明利益点，如果是优惠促销，就应该直接告诉消费者你的优惠额数量，而如果是产品说明，就应该贩卖最引人注目的卖点，只有这样，才能使目标消费者在接触了直接的利益信息之后引起购买冲动，从而形成购买。
3.活动要围绕主题进行并尽量精简
很多策划文案在策划活动的时候往往希望执行很多的活动，认为只有丰富多彩的活动才能够引起消费者的注意，其实不然，其一，容易造成主次不分。很多市场活动搞得很活跃，也有很多人参加，似乎反响非常热烈，但是在围观或者参加的人当中，有多少人是企业的目标消费群体，而且即使是目标消费群体，他们在参加完活动之后是否纷纷购买产品？目前一些策划者经常抱怨的一个问题就是围观者的参与道德问题，很多人经常是看完了热闹就走，或者是拿了公司发放的礼品就走了。其实这里的问题就在于活动的内容和主题不符合，所以很难达到预期效果，在目前的市场策划活动中，有一些活动既热闹，同时又能达到良好的效果，就是因为活动都是仅仅围绕主题进行的。其二，提高活动成本，执行不力。在一次策划中，如果加入了太多活动，不仅要投入更多的人力物力和财力，直接导致活动成本的增加，而且还有一个问题就是容易导致操作人员执行不力，最终导致案子的失败。
4.具有良好的可执行性
一个合适的产品，一则良好的创意策划，再加上一支良好的执行队伍，才是成功的市场活动。而执行是否能成功，最直接和最根本地放映了策划案的可操作性。策划要做到具有良好的执行性，除了需要进行周密的思考外，详细的活动安排也是必不可少的。活动的时间和方式必须考虑执行地点和执行人员的情况进行仔细分析，在具体安排上应该尽量周全，另外，还应该考虑外部环境{如天气、民俗}的影响。
5.变换写作风格
一般来说，策划人员在策划案的写作过程中往往会积累自己的一套经验，当然这种经验也表现在策划书的写作形式上，所以每个人的策划书可能都会有自己的模式。但是往往是这样的模式会限制了策划者的思维，没有一种变化的观点是不可能把握市场的。而在策划书的内容上也同样应该变换写作风格，因为如果同一个客户三番五次地看到你的策划都是同样的壳子，就很容易在心理上产生一种不信任的态度，而这种首因效应有可能影响了创意的表现。
6.切忌主观言论
在进行活动策划的前期，市场分析和调查是十分必要的，只有通过对整个市场局势的分析，才能够更清晰地认识到企业或者产品面对的问题，找到了问题才能够有针对性地寻找解决之道，主观臆断的策划者是不可能做出成功的策划的。同样，在策划书的协作过程中，也应该避免主观想法，也切忌出现主观类字眼，因为策划案没有付诸实施，任何结果都可能出现，策划者的主观臆断将直接导致执行者对事件和形式的产生模糊的分析，而且，客户如果看到策划书上的主观字眼，会觉得整个策划案都没有经过实在的市场分析，只是主观臆断的结果。
最后，一次促销不可能达到巨大的效果，也不能因此就建立起名牌，所以千万别想通过一次活动解决所有的问题，一次活动只能主要解决一个问题，在品牌的建设和商品的销售上，只有坚持正确的营销思想，并且在此思想下在适当的时间和适当的地点进行适当的促销活动，才能使企业更快更好地继续发展下去。
1. 执行概要和要领
商标/定价/重要促销手段/目标市场等。
2. 目前营销状况
(1) 市场状况：目前产品市场/规模/广告宣传/市场价格/利润空间等。
(2) 产品状况：目前市场上的品种/特点/价格/包装等。
(3) 竞争状况：目前市场上的主要竞争对手与基本情况。
(4) 分销状况：销售渠道等。
(5) 宏观环境状况：消费群体与需求状况。
3. SWOT问题分析
优势：销售、经济、技术、管理、政策等方面的优势力。
劣势：销售、经济、技术、管理、政策（如行业管制等政策限制）等方面的劣势力。
机率：市场机率与把握情况。
威胁：市场竞争上的最大威胁力与风险因素。
综上所述：如何扬长避短，发挥自己的优势力，规避劣势与风险。
4. 目标
财务目标：
公司未来3年或5年的销售收入预测（融资成功情况下）：
（单位：万元）
营销目标：销售成本毛利率达到多少。
5. 营销战略
目标市场：-
定位：-
产品线：-
定价：产品销售成本的构成及销售价格制订的依据等。
分销：分销渠道（包括代理渠道等）。
销售队伍：组建与激励机制等情况。
服务：售后客户服务。
广告：宣传广告形式。
促销：促销方式。
R&D：产品完善与新产品开发举措。
市场调研：主要市场调研手段与举措。
6. 行动方案
营销活动（时间）安排。
7. 预计的损益表及其他重要财务规划表: -
8. 风险控制：风险来源与控制方法。
广告策划，又称广告企划，是在市场调查研究基础上，对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。广告策划书把在广告活动中所要采取的一切部署都列出来，指示相关人员在特定时间予以执行，它是广告活动的正式行动文件。
广告策划书有两种形式，一种是表格式的。这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品（劳务）的包装、价格、质量、服务等因素的影响。这种广告策划书比较简单，使用的面不是很广 。另一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛。这种把广告策划意见撰写成书而形式的广告计划，又称广告策划书。人们通常所说的广告策划书和广告策划书实际是一回事，没有什么大的差别。
一份完整的广告策划书至少应包括如下内容：1、前言 ；2、市场分析；3、广告战略或广告重点；4、广告对象或广告诉求；5、广告地区或诉求地区；6、广告策略；7、广告预算及分配；8、广告效果预测。当然，广告策划书可能因撰写者个性或个案的不同而有所不同，但内容大体如此。下面简述撰写时主意的问题。
1、前言部分，应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。这是全部计划的搞要，它的目的是把广告计划的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解，使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节，这部分内容不宜太长，以数百字为佳，所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。
2、市场分析部分，一般包括四方面的内容：（1）企业经营情况分析；（2）产品分析； （3）、市场分析；（4）消费者研究；撰写时应根据产品分析的结果，说明广告产品自身所具备的特点和优点。再根据市场分析的情况，把广告产品与市场中各种同类商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏向。如果有可能，也可提出广告产品的改进或开发建议。有的广告策划书称这部分为情况分析，简短地叙述广告主及广告产品的历史，对产品、消费者和竞争者进行评估。
3、广告战略或广告重点部分，一般应根据产品定位和市场研究结果，阐明广告策略的重点，说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象 。用什么方法刺激消费者产生购买兴趣，用什么方法改变消费者的使用习惯，使消费者选购和使用广告产品。用什么方法扩大广告产品的销售对象范围 。用什么方法使消费者形成新的购买习惯。有的广告策划书在这部分内容中增设促销活动计划，写明促销活动的目的、策略和设想。也有把促销活动计划作为单独文件分别处理的。
4、广告对象或广告诉求部分，主要根据产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少人、多少户。根据人口研究结果，列出有关人口的分析数据，概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。
5、广告地区或诉求地区部分，应确定目标市场，并说明选择此特定分布地区的理由。
6、广告策略部分，要详细说明广告实施的具体细节。撰文者应把所涉及的媒体计划清晰、完整而又简短地设计出来，详细程度可根据媒体计划的复杂性而定。也可另行制定媒体策划书。一般至少应清楚地叙述所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略、媒体计划。如果选用多种媒体，则需对各类媒体的刊播及如何交叉配合加以说明。
7、广告预算及分配部分，要根据广告策略的内容，详细列出媒体选用情况及所需费用、每次刊播的价格，最好能制成表格，列出调研、设计、制作等费用。也有人将这部分内容列入广告预算书中专门介绍。
8、广告效果预测部分，主要说明经广告主认可，按照广告计划实施广告活动预计可达到的目标。这一目标应该和前言部分规定的目标任务相呼应。
在实际撰写广告策划书时，上述八个部分可有增减或合并分列。如可增加公关计划、广告建议等部分，也可将最后部分改为结束语或结论，根据具体情况而定。
撰写广告策划书一般要求简短。避免冗长。要简要、概述、分类，删除一切多余的文字，尽量避免再三再四地重复相同概念，力求简练、易读、易懂。撰写广告计划时，不要使用许多代名词。广告策划的决策者和执行者不在意是谁的观念、谁的建议，他们需要的是事实。广告策划书在每一部分的开始最好有一个简短的摘要。在每一部分中要说明所使用资料的来源，使计划书增加可信度。一般说来，广告策划书不要超过二万字。如果篇幅过长，可将图表及有关说明材料用附录的办法解决。
在撰写过程中，视具体情况，有时也将媒体策划、广告预算、总结报告等部分专门列出，形成相对独立的文案。随后分而述之。
促销活动策划书
促销活动策划书是整个促销活动的根基，通过促销活动策划书的制定，可以更理性的，更科学的去分析执行本次的促销活动，而不是简单的拍脑袋闭门造车想出来的活动内容。那么促销活动策划书该如何去制作，都有什么样的格式呢？
促销活动策划书是针对公司企业的某一促销活动而制定的计划性的文书。促销活动策划书要能够准确完整的表达促销策划的内容，并让阅读者充分了解策划书的可行性。那么促销活动策划书在制定过程中应该注意什么原则呢？
为了提高促销活动策划书撰写的准确性与科学性，应首先把握其编制的几个主要原则：
一）、逻辑思维原则。策划的目的在于解决企业营销中的问题，按照逻辑性思维的构思来编制策划书。首先是设定情况，交代策划背景，分析产品市场现状，再把策划中心目的全盘托出；其次进行具体策划内容详细阐述；三是明确提出解决问题的对策。
二）、简洁朴实原则。要注意突出重点，抓住企业营销中所要解决的核心问题，深入分析，提出可行性的相应对策，针对性强，具有实际操作指导意义。
三）、可操作原则。编制的策划书是要用于指导营销活动，其指导性涉及营销活动中的每个人的工作及各环节关系的处理。因此其可操作性非常重要。不能操作的方案创意再好也无任何价值。不易于操作也必然要耗费大量人、财、物，管理复杂、显效低。
四）、创意新颖原则。要求策划的“点子”（创意）新、内容新、表现手法也要新，给人以全新的感受。新颖的创意是策划书的核心内容。
促销活动策划书格式可以根据具体情况来定，一般主要包括以下几大块：促销活动策划目的，活动策划战略，战术的制定，活动预算控制及执行等。这里为大家准备了一份促销活动策划书范文，希望可以帮到大家。
XX公司食品促销策划书
促销活动策划书通常包括以下内容：
（1） 前言。前言主要是基本情况介绍。
（2） 市场分析与预测。该部分应该详尽地介绍市场调查的基本结构。
（3） 促销目标体系。主要说明促销活动的主题思想、宣传文案等。
（4） 促销主题方案。主要说明促销活动的主题思想、宣传文案等。
（5） 促销定位策略。主要是说明促销策划中的定位。
（6） 促销活动方案。
（7） 促销实施策略。
（8） 广告宣传策略。
（9） 公共关系策略。
（10） 促销效果展望。
范文：
XX公司食品促销策划书
一、前言
食品是人们日常生活中不可缺少的一部分，随着生活水平的提高，食品的样式也由原来的“单一型”转为现在的“多样化”。为适应市场经济的发展，着力于大商业、大市场、大流通的规模化经营，上海商会委托我公司——上海食品有限公司为主办单位，以上海XX糖烟酒公司为基础，联合其他在沪的30家休闲食品公司，组成了雄厚的经济实体，共同举办“98上海国际休闲食品博览会”面对市场强强联合，优势互补，发挥最大化的商业效能，更好地为广大市民服务。7月份正逢本公司新产品XX推向市场，因此公司市场部决定借此机会举办XX献爱心”促销系列活动，以此创造良好的市场效应。
二、形象分析
（一） 优势方面
XX公司成立于XX年，由香港名人XX与XX公司联合投资创立的，总厂设在苏州XX镇，那里号称“花果乡“。从XX年起，公司在上海市场陆续推出了“XX系列蜜饯”等近十种产品，并多次获得“省特优产品”与“全国名特优产品”的称号。XX公司在同行业之中较早就进入了上海市场，再加上产品的口味独特，甚为广大市民青睐。
（二） 劣势方面
第一， 本公司产品现被个别不法之商假冒。由于假冒伪劣产品扰乱市场，使不少市民在购买了假冒产品之后，误以为是本公司的商品，在大众传播谋介提出了不少批评意见，对本公司的信誉产生误解，使本公司的形象蒙受了损失，商品销量也大为下了降。
第二， 由于经济体制已由“计划经济”转为“市场经济”，供销渠道发生了变化，市场竞争势力增强，市民的择优消费观念在不断更新，希望产品做到“新、奇、物”。因此，“质高价优”成为公司巩固形象、维持市场份额的关键与基础。由于公司在产品开发方面一度忽略了公价需求，与公众新的消费需求尚有一定距离，存在不尽一致的现象。
（三） 机会点
第一， 由于市民生活水平的不断提高，在工作闲暇之际，居家休闲时品尝休闲食品已成为一种新的时尚。
第二， 由于现在工作时间都作了大幅度的调整，已由原来的六日工作制改为现有的双休日制，市民休闲时间的增多，也为休闲食品造就了一个潜在的市场。
第三， 由于市民的文素养不断提高，出了一种特有的现代消费心理，即要买“好人”生产的“好东西”。也就是说，现代顾客的消费越来越注重商品的人格化形象。
三、目标战略
（一） 总体目标
通过活动抓住市场，激发顾客潜在的需求，增强公众的“打假”意识，同时在市民心目中树立起公司的公益形象。
（二） 具体目标
第一， 通过新产品的“试吃”活动，消除顾客的疑虑，让消费者感到放心和满意，同时让公司直接了解到公众的接受程度，为下一步制定销售策略找出依据。
第二， 邀请市民参与各种促销活动，借此展示公司的实力形象，使之在原有的知名度上建立信任度与美誉度，消除“假冒伪劣产品”在公众心目中的阴影，促进公司与公众的信息沟通。
第三， 通过“XX”的义卖活动与“XX”产地游活动，让公众代表直接了解产品的加工过程，强化商品的质量形象。
第四， 通过赞助“XX”产地——东山希望小学的5名园丁来沪进修，树立公司的公益形象。
四、创意说明
（一） 活动总标题（略）
（二） 具体活动标题（略）
（三） 宣传标语、宣传用品（略）
五、媒介策略
（一） 印刷媒介
第一， 活动前一周分别在……上登载参加展览会的单位名称。
第二， 义卖活动结束后的第三天，在《XX晚报》上公布10名幸运顾客的名单。
（二） 电视媒介
第一， 展览会开幕当天由上海电视台、有线电视台等在新闻专栏内发布消息。
第二， 上海电视台7日在新闻栏播放“幸运顾客抽奖活动”片段。
第三， 7月中旬在有线电视台播放“XX产地游”的活动片段、接受赞助的园丁在上海进修的片段。
六、总体活动的计划
本次活动是由“98上海国际休闲食品博览会”与XX食品公司“希望之梅爱心系列活动”两部分组成。
（一） 工作计划
时间
内容
地点
（二） 具体活动安排
1．’98上海国际休闲食品博览会开幕式
时间：（略）
地点：（略）
出席对象：（略）
程序：
7：30—9：00 工作人员进场准备参展单位进场
8：45—9：00 广播小组播放《小号进行曲》营造气氛
……
2．“XX（产品名）”品尝活动
时间：（略）
地点：（略）
标题：（略）
办法：（略）
3．“XX（产品名）”爱心义卖活动
时间：（略）
地点：（略）
标题：（略）
办法：（略）
4．“XX（产品名）幸运顾客”抽奖活动……
七、经费预算
（一）租场费
（二）宣传用品（略）
（三）嘉宾费用（略）
（四）媒介费用（略）
……
八、效果展望
第一，通过这次展销会上的“试吃”活动，使公司的产品迅速为公众所熟悉、、认知，相信能够消除假冒伪劣产品对公众的影响，在公从心目中重新树立其“名特优产品”的形象，增强公司的信任度与美誉度。
第三， 这次活动公司虽然耗资8万元之巨，但从广告角度来看，比单纯在电视上播放15秒的广告更具促销效应。公司通过系列爱心活动，既可以树立公益形象，又能够让“希望之梅”新产品的迅速被市民们所熟悉，为销售活动奠定良好的公众基础。